Omniture 및 Webtrends는 엔터프라이즈 수준의 솔루션으로 널리 사용됩니다. 물론 Google은 솔루션 툴인 Google Analytics를 통해 정교한 분석 기능을 제공합니다. 덜 알려진 선수는 -하지만 고객 기반이 커지면 야후! Yahoo!와 함께 제공되는 실시간 솔루션 인 Web Analytics (YWA) 중소 기업 패키지.
$config[code] not found야후 웹 분석: 데이터 중심의 통찰력을위한 추적,보고 및 분석이 제공되는 방법에 대한 책자가 있습니다.
나는 저자 인 데니스 모텐 센 (Dennis Mortensen), 야후! 뉴욕의 다른 기업가 및 분석 기관을 통해 Web Analytics Association의 이사로 재직했습니다. Dennis는 Yahoo!의 시작 및 원래 이름 인 IndexTools를 설립했습니다. 야후가 구매하기 전에 웹 분석. 이 책을 내가 읽은 다른 분석 작품에 추가하는 방법을 알아보기 위해이 책을 검토하고 싶었습니다.
예상대로이 책은 독자들에게 Yahoo!의 기능을 더 잘 이해하게합니다. 웹 분석. 그러나 그것은 비밀이있다. 또한 여러 채널을 통해 온라인으로 상품을 판매하는 비즈니스를위한 고급 분석에 대한 유용한 책입니다.
일부 고급 주제. 모든 것에 대한 좋은 설명.
먼저 첫 번째 것들. 예,이 책은 Yahoo!를 사용하는 방법에 대한 것입니다. 웹 분석. 그래서, 당연히 설명은 야후! 유료 검색 검증 도구 인 "Live Cost Analysis Troubleshooting"과 같은 웹 분석 Mortensen은 주제를 "광고 지출의 반환"과 같은 통계를 간략하게 설명하기 위해 확장합니다. 더 자세한 설명이 포함 된 주제는 제작자의 Visual Revenue 블로그에서 다룹니다.
둘째로,이 책의 초기 부분은 자바 스크립트가 도전받지 않은 부분이 아닙니다. 설명에는 대개 변수 및 추적 사이트 발생에 대한 스크립트 및 코딩 예제가 있습니다. 따라서 웹 사이트에 대한 코드를 작성한 적이 없다면 첫 번째 암기는 공포의 공으로 부숴 질 수 있습니다.
그 두려움을 떨쳐 버리세요! 변수에 대한 설명은 명확하므로 YWATracker.setDocumentName ("xxx")이 무엇인지 이해하기가 쉽지 않을 것입니다. 또한 이것은 데이터 수집에 대한 중요한 컨텍스트를 명확히하는 작은 스크립트 페스트입니다. 따라서 일반적으로 IT 담당자 나 팀에 웹 사이트 관심사를 던지는 사람들은 처음 장을 읽을 시간이 없다면 어리석은 이익 마진에주의해야합니다.
또한 Mortensen은 특정 분석 사례 및 우려 사항을 측정 결과를 수집 한 후 캠페인 관리 Excel 테이블의 모양을 보여주는 등 비즈니스 운영에 대한 더 큰 그림에 적용 할 수있는 훌륭한 알림을 제공합니다. Google 애널리틱스 또는 Omniture Site Catalyst에 익숙하다면 유입 경로를 시나리오로 언급하는 것과 같이 용어가 다릅니다. 그러나 분석가가 요점을 잡기 위해 두 번째 시도를 필요로하는 것은 너무나도 용납 될 수 없습니다.
그는 또한 사용자가 YWA (및 일반적으로 분석 메트릭)를 화면에 표시된 것 이상으로 생각하도록주의를 기울입니다.
"Yahoo!에 대한 나의 비판 애널리틱스 대시 보드를 콜라주로 사용해도 사용자가이를 사용하지 못하게 할 수는 없습니다. 내 목적은 더 많이 요구하고 대시 보드에 자부심을 갖고 가능한 한 많이 기술을 구부리기 위해서입니다. "
그의 정직성과 약간의 자기 비판에 대한 개방성은 대단히 환영합니다. 그는 필요에 따라 다른 출처와 함께 쓴 글을 후진합니다. 독자가 장 제목이나 제품 언급을 넘어서 더 많은 정보와 개념을 연구하기로 결정하게하는 좋은 균형이 있습니다.
애널리틱스가 작동하는 최선의 방법을 보여주는 훌륭한 방법
앞서 언급했듯이 첫 번째 장에서는 YWA에서 데이터를 캡처하고 카테고리를보고하며 머천다이징을 추적하는 방법에 대해 설명합니다. 두 번째 장은보고 도구와 인터페이스에 초점을 맞추고 나머지 세 번째 부분은 최적화 통찰에 관한 장입니다.
이 책은 웹 애널리틱스 2.0만큼 일반적인 것은 아니지만 Avinash 및 Eric Peterson과 같은 웹 분석 전문가를 대상으로 분석과 비즈니스 세계를 연결합니다. 이 책 센터의 대시 보드 예제는 Mortensen이 독자들에게 분석을위한 "발견과 영감의 원천"을 제공하고자하는 바램을 보여줍니다.
이 책의 사용자
온라인 소매점을 운영하는 독자는 조직에 YWA를 즉시 사용하지 않아도이 책을 읽어야합니다. 이 책은 작은 상인들을 염두에두고 작성되었습니다 (YWA에는 온라인 머천다이징을위한 여러 가지 사용자 화 기능이 있으므로). 세분화 및 추적 변수 할당에 대한 논의는 온라인에서 제품을 판매하려는 생각을하는 사람들이 다양한 상품을 추적하고 다양한 캠페인을 관리하는 복잡성을 고려하는 데 도움이됩니다. 온라인 소매점을 고려 중이 라하더라도 책을 읽고 통찰력을 얻으십시오.
실제로 YWA를 사용하는 야후 중소기업 고객에게 특화된 Dennis Mortensen의 접근 방식은 주어진 대시 보드를 수락하지 말고 모든 키워드 토론을 넘어서 분석 기반의 비즈니스 의사 결정을 내리기 위해 노력하는 것을 상기시키는 것입니다.
12 코멘트 ▼
