콘텐츠 마케팅은 이전에 한 결과를 만들어 내지 못합니다.
브랜드는 더 많은 채널을 통해 더 많은 콘텐츠를 제작하고 있지만 노력은 줄어들고 있다고 경쟁 분석 회사 인 TrackMaven의 새 보고서는 말합니다. 이 보고서는 여러 산업 분야의 콘텐츠 마케팅 부문에서 "재검토 된 콘텐츠 마케팅 역설 (The Content Marketing Paradox Revisited)"이라는 제목을 붙였습니다.
독점 소프트웨어를 사용하여 TrackMaven은 거의 23,000 개의 브랜드에서 5 천만 개의 콘텐츠를 추적했으며 출력이 35 % 증가했지만 2015 년에 약혼이 17 % 감소했음을 발견했습니다. 이는 회사가 "콘텐츠 마케팅 담당자의 패러독스"라고 부르는 것입니다. 적은 수익으로 콘텐츠.
$config[code] not found특히, 브랜드는 트위터와 페이스 북에서 전년 대비 각각 60 %와 31 %의 매출을 올렸다. 그러나 블로그의 브랜드 콘텐츠는 같은 기간에 비해 12 % 감소했습니다.
약혼이 계속되고 있다는 사실에도 불구하고, 브랜드는 특히 페이스 북, 트위터, Pinterest가 관련되어있는 곳에서 콘텐츠 제작을 포기하지 않는다고 보고서는 결론 짓는다.
이 패러독스에 대한 한 가지 설명은 브랜드가 소음 속에 들리는 목소리를 얻는 것이 점점 더 어려워지고 있다는 것입니다. 사람들은 너무 많은 콘텐츠 만 소비, 좋아하거나 공유 할 수있는 포화 상태에 도달하고 있습니다. 동시에, 콘텐츠 제작을 늘려서 볼륨을 높이는 것이 대답이 아닌 것으로 보인다.
수수께끼에 추가하는 것은 소셜 네트워크에 효과적인 참여가 유료 광고의 사용을 요구한다는 사실입니다.
"인터넷의 견제와 균형이라고 생각하십시오"라고이 보고서는 설명합니다. "소셜 네트워크는 브랜드와 관객 사이의 유료화 벽을 만들어 마케팅 담당자에게 유료 홍보물에 투자 할 가치가있는 콘텐츠를 만들어야합니다."
그러나 브랜드는 브랜드와 잠재 고객간에 동일한 유료화 벽을 갖지 않지만 블로그의 마케팅 콘텐츠 출력을 계속 감소시킵니다.
이 보고서는 또한 모바일 장치 사용량의 증가로 인해 브랜드에 동영상, 사진, GIF 및 링크 게시물과 같은 더 풍부한 플랫폼 내 콘텐츠를 만들어 쉽게 액세스하고 신속하게 사용할 수 있다고 추측합니다.
TrackMaven은 어떤 채널 및 콘텐츠가 시간이 지남에 따라 가장 잘 수행되는지 파악하기 위해 브랜드의 참여 및 추천 트래픽을 추적하도록 브랜드에 조언하여 보고서를 마무리합니다. 보고서는 또한 소셜 네트워크에서 유료 콘텐츠 홍보가 삶의 사실이며, 브랜드는 그 현실을 수용하기 위해 예산을 조정해야한다고 결론 지었다.
그러나이 보고서는 또한 브랜드가 블로그를 더 많이 활용할 것을 권장합니다. 이러한 채널은 유료 콘텐츠가 청중에게 다가 갈 필요가 없으며 소셜 네트워크를 피드백 루프로 결합하여 콘텐츠 배포 전략에 연료를 공급할 수 있습니다.
TrackMaven은 경쟁력있는 디지털 분석 회사로서 브랜드의 콘텐츠 성과 및 참여를 모니터링하고 경쟁 업체와 비교하여 측정합니다. 회사는 브랜드가 이상적인 채널을 식별하고, 일정을 게시하고 고객을 타깃으로 삼도록 통찰력을 제공한다고 말합니다.
이미지: TrackMaven
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