브랜드 일관성 유지를위한 5 가지 핵심 팁

세계에서 가장 잘 알려진 영어 단어 중 하나 인 Coca-Cola와 같은 브랜드를 만드는 것을 멈추고 궁금해 한 적이 있습니까?

담배를 피우는 것 같아? 난 아니에요.

Coca-Cola는 원래 가장 인기있는 제품인 "Coke"와 마찬가지로이 행성에서 두 번째로 인기있는 단어로 'OK'또는 'OK'라는 단어 옆에 자주 사용됩니다.

Coca-Cola는 다양한 매체 채널을 통해 수년간의 영리한 마케팅을 통해 최고의 브랜드 지위를 얻었습니다.

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코카콜라 성공의 열쇠

상표를 그렇게 상징적이고 인식 할 수있게 만드는 진짜 물건은 Frank Mason Robinson이 1885 년에 그것을 만들었던 이래로 사용한 똑같은 간단한 로고입니다. 로고의 Spencerian 스크립트 글꼴, 깨끗한 흰색 텍스트 및 밝은 빨간색 배경은 명백하고 잘 알려져 있습니다. 모든 연령대의 사람들이

노트: 코카콜라는 내가 생각할 수있는 확고한 브랜드 일관성의 가장 좋은 사례 중 하나입니다! 동료 독자들과 공유하는 더 좋은 예를 생각할 수 있다면 의견을 남겨주세요!

브랜드를 성장시키고 유지할 때 일관성이 제어하는 데 도움이되는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

브랜드가 전문적이고 목적과 사회적 책임을 다할 수 있도록 추진되고 있음을 확인합니다.
회사가 목표를 달성하고 표준을 유지하는 데 얼마나 집중하고 의도적으로 노력하는지 보여줍니다.
브랜드를 유사한 산업의 다른 사람들이나 귀하와 동일하거나 유사한 이름을 가진 사람들과 혼동하는 사람들로 인해 발생하는 문제를 피하십시오.
인식을 관리합니다: 브랜드 가치를 고수하고 대중의 시선에서 일관된 이미지를 유지하면 좋은 시간과 좋지 않은 시간에 사람들이 브랜드를 보는 방식이 달라집니다.
장기적으로 브랜드 가치 증대 - 브랜드가 견인력을 얻으면서 이름과 로고가 신뢰와 가치의 동의어가되고 그 가치를 활용할 수있는 기회가 결국 귀하에게 돌아갑니다.
소비자가 당신과 거래 할 때마다 기대할 수있는 것을 알도록 보장합니다. 돈을주고받을 수있는 수준의 서비스와 품질, 브랜드와 다른 사람들의 비교 방법 (즉, 콜라 대 펩시, 포드 대 시보레 Hyatt 대 Hilton 등)

일관성은 오래가는 브랜드가 추구하는 것, 또는 물건을 바꾸기 위해 한 번 시도하는 것만은 아닙니다. 일관성은 모든 브랜드의 성장과 수명에 필수적인 요소입니다.

더 이상 고민하지 않고 브랜드를 견고하고 일관성있게 유지하는 데 도움이되는 5 가지 중요한 팁을 소개합니다.

1. 생각 속으로 속지 마십시오. 일관성이 지루합니다.

콜라, 애플, 또는 버진 레코드가 지루하다는 것을 알고 있습니까? 이 모든 브랜드들과 나머지 대부분은 힙의 최상위, 중간, 하위에 있으며, 일관성은 성공과 수명에있어서 가장 중요한 세 가지 비밀 중 하나로 간주됩니다.

2. 귀하의 전체 팀은 브랜드 일관성을 위해 노력해야합니다.

팀원들을 같은 페이지에 두는 가장 쉬운 방법은 그들이 가장 존경하고 사랑하는 회사와 이유를 물어 보는 것입니다.팀 회의에서이 작업을 정기적으로 수행하면 직원들이 언급 한 브랜드에 대한 직원의 전반적인 인식을 일관성있게 보여주는 모든 종류의 사례를 찾을 수 있습니다.

브랜드 구축의 초기 단계에 참여한 회사와 관계없이 회사의 태그 라인, 소셜 프로필, 포럼 계정, 로고 및 기타 그래픽의 올바른 사용 및 브랜드 일관성에 직접적인 영향을 미치는 모든 것을 이해해야합니다.

3. "브랜딩 스타일 가이드"만들기

브랜딩 스타일 가이드에는 무엇을 포함해야하는지에 대해 어렵지도 빠르지도 않습니다. 그들은 한 회사에서 다른 회사로 많이 변할 것입니다. 이 안내서는 기본적으로 브랜드 및 브랜드 자료의 "공정하고 수용 가능한"사용으로 간주 될 때 회사의 사람들을위한 go-to-bible입니다.

포함하려는 기본 정보는 다음과 같습니다.

회사 이름.
사명 선언문.
회사 슬로건
로고 디자인 및 각 렌 디션이 사용되는 위치 / 시간 / 장소.
사용하는 색상 구성표 - 브랜드와 관련된 색상 사용법에 대한 자세한 내용을 포함하십시오.
타이포그래피 - 블로그 콘텐츠, 보도 자료, 이메일, 판매 사본, 판매 계약서 등에 사용하는 글꼴 및 전반적인 글쓰기 스타일
이미지 및 사진 스타일 - 시장에서 어떻게 보이게 할 것인가? 어떤 상황에서 서로 다른 스타일이 사용됩니다 (즉, 따뜻하게 / 차가움, 채도 수준, 느낌 등).
복사 지침 - 브랜드 / 브랜드 자료의 문자 대문자 및 상표, 제휴, 구호, 면책 조항 등을 기재하기위한 특정 상황의 특정 상황 및 위치에 대한 자세한 내용이 자세히수록되어 있습니다.
회사 사회 및 기타 온라인 프로필에 서명하는 동안 부적절한 언어를 사용하는 직원과 같이 회사에서 브랜드의 빈약 한 사용으로 간주하는 것의 잠재적 예 및 알려진 예

모든 직원은 종이 사본을 받아야하며 필요에 따라 클라우드에 액세스 할 수 있어야합니다.

4. 브랜딩 자료를 필요로하는 팀원은 모든 로고, 그래픽 및 기타 브랜딩 자료에 대한 전체 파일 액세스 권한이 필요합니다.

당신이 필요로하는 마지막 것은 누군가가 회사 로고와 같은 중요한 브랜딩 그래픽을 직접 만들어야했기 때문입니다. 회사의 규모에 관계없이 팀은 모든 업무에서 브랜드 일관성을 유지하는 데 필요한 모든 도구를 갖추어야합니다.

5. 사내 "브랜딩 경찰 분대"지정

당신은 그것을 모두 할 수는 없습니다. 중소기업 소유자는 브랜드 네임과 브랜딩 자료를 배포하고 사용하는 방법을 모니터링하는 데 필요한 시간과 리소스를 가지고 있습니다. 그리고 그렇게해서는 안됩니다. 사내 브랜드 경찰 팀을 구성하는 데 필요한 모든 사람이 이미 준비되어있을 가능성이 큽니다.

너를 위해 일하는 건초 더미 유형을 찾아 내고 너의 공식적인 상표를 붙이는 작풍 가이드에 대하여 간 것은 무언가를 볼 때 사람들을 밖으로 부르는 격려하십시오. 또한 브랜드를 구축하고 유지하기 위해 끊임없이 노력하면서 가이드에 나와있는 규칙을 추가 및 / 또는 변경하기 위해 귀하가 기본을 다룰 수 있도록 안내하십시오.