디지털 마케팅에있어 콘텐츠는 항상 왕이 될 것입니다. 콘텐츠와 관련하여 Gawker Media는 철권으로 규칙을 정했습니다.
최근까지도 Gawker Media는 웹의 주요 블로그 중 일부를 관리하는 업무를 담당했습니다. Gawker, Gizmodo, Lifehacker 및 Jezebel은 모두 회사의 매우 성공적인 콘텐츠 안정화의 일부였습니다. 그러나 그 모든 것이 6 월에 바뀌 었습니다. 당시 비즈니스는 11 장의 파산 신청을해야했습니다.
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그것을 믿거 나 말거나, 미디어 무거운 짐을 무릎에 가져온 것은 반동적 인 관리 나 잘못된 회계가 아니 었습니다. 결국, 잘못된 유형의 컨텐츠를 게시 한 경우 일뿐입니다.
지난 3 월 플로커스 배심원 단은 Gogker가 Hogan이 주연시킨 섹스 테이프 클립을 발표 한 후 전 레슬링 스타 Hulk Hogan에게 1 억 1500 만 달러 상당의 손해를 줬다. 엄청난 비용이 드는 법정 투쟁 끝에 결국 허가없이 클립을 게시하는 것이 호간의 사생활 침해라는 결론을 얻었습니다. 호간에게 빚진 손해 배상금을 지불 할 방법이 없었기 때문에 Gawker Media는 파산 신청을해야했습니다 보호 및 경매를 제공합니다.
비즈니스 관점에서 볼 때 여기에서 배워야 할 분명한 교훈이 있습니다.
사실 중소기업 소유자는 회사 블로그 나 소셜 미디어 계좌에 연예인 섹스 비디오를 배포해야하는지 궁금해합니다. 그것은 일종의 생각이 아닌 것입니다. 그러나 엄청난 수의 브랜드가 모든 것을 위험한 것으로하고 있습니다.
피해야 할 것들
사생활 침해. 누군가가 웹에 무엇인가 글을 올리고 공유한다면 그것은 그 한 가지입니다. 그러나 누군가의 개인 사진, 비디오, 심지어 개인 정보를 자신감을 가지고 게시하는 것은 어려움에 처하게 할 수 있습니다 - 특히 개인이 묘사되거나 인용되는 것이 공공의 요소가 아닌 경우. (이것은 Gawker에게 일어난 일의 변형입니다.)
저작권법 위반. 미국 저작권법에 따라 모든 저자와 아티스트는 원본 작품 전체에 대한 독점권을 갖습니다. 노래, 이미지,시, 기사, 디자인 - 글자 그대로 "최소한의 창의성"을 보여주는 모든 것이 창립 초기에 보호됩니다. 기업이나 개인이 언제든지 저작권 청을 통해 자발적으로 작품을 등록 할 수는 있지만 보호를위한 필수 조건은 아닙니다.
다른 회사의 로고 또는 판촉물 사용. 회사가 무언가를 만들었다면 허락 없이는 사용할 수 없습니다. 컨텐츠 마케팅 측면에서는 다른 업계 블로거의 아이디어를 잘라내어 붙여 넣거나, 뉴스 대행사의 사진을 삽입하거나, 다른 브랜드의 로고를 사이트에 추가하는 등의 일을합니다. 귀하의 동의없이 다른 사람의 콘텐츠를 귀하의 웹 사이트에 복제하면 이론적으로 큰 어려움에 처할 수 있습니다.
예외가 있습니까?
언제나 그렇듯이 규칙에는 두 가지 예외가 있습니다.
개인 정보를 존중하는 한, 귀하의 콘텐츠를 인용하거나 언급하기 전에 개인의 허락을 받았는지 확인하십시오. 실증 될 수없는 주장 (특히 부정적인 주장)은 피하십시오. 그리고 사람의 평판을 손상시킬 수있는 어떤 것도 말하지 마십시오. 이 사실은 특히 귀하가 작성한 개인이 공적인 인물이 아니거나 Hogan의 경우처럼 법원에서 피고용자의 서에도 불구하고 귀하가 비공개로 공개 한 자료를 지배 할 가능성이있는 경우에 특히 그렇습니다.
저작권법을 고려할 때, 자료는 일반적으로 "공정 사용"이라는 교리의 적용을받습니다. 다른 사람이나 회사의 저작권이있는 자료의 일부 또는 전부를 복제하는 것은 종종 비판, 논평, 뉴스 보도, 교육 또는 연구와 같은 목적으로 방어 할 수 있습니다. 그러나 공정 사용은 다른 사람의 콘텐츠를 재 출판하는 이유에 대한 법원의 방어보다 더 중요합니다. 따라서 귀하의 변명이 유효한지 여부를 결정하는 것은 법원에 달려 있으며 그 논쟁이 항상 승리하지는 않습니다.
로고를 복제 할 때는 해당 브랜드에 대해 긍정적 인 점을 게시 할 때 한 가지 방법이 있습니다. 예를 들어 잘 방문한 커피 블로그는 새로운 Starbucks 제품이 얼마나 환상적인지에 대한 열광적 인 게시물을 게시하고 저작권이있는 Starbucks 사진을 잘라내어 리뷰를 개선하여 게시물을 향상시킬 수 있습니다.
기술적으로, 스타 벅스는 블로그 소유자를 상대로 조치를 취할 수 있습니다. 그러나 회사가 복제에서 긍정적 인 홍보 효과를 얻는 한 현실적으로 브랜드가 그 슬라이드와 같은 것을 허용하는 것이 일반적으로 안전합니다. 반면에, 당신이 스타 벅스에 대한 불쾌한 일을 온라인에 게시하고 블로그 전체에 회사의 저작권이있는 이미지를 고집하는 경우 등을 맞댄. 문제가 생길 수도 있습니다.
Hulk Hogan 사진을 통해 Shutterstock
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