최근 검색 업계에서 발전을 쫓아왔다면 Google 검색 결과에서 Google 작성자 이미지를 삭제하겠다는 Google의 최근 결정에 대한 논의가 나올 것입니다. 우리는 변경 사항이 시행 된 직후이를보고했으며, Rand Fishkin과 같은 다른 업계의 사고 리더도 시간을 낭비하지 않았습니다.
IMO, 검색에서 프로필 사진을 삭제하는 가장 큰 이유는 광고에서주의를 산만하게하고 광고주의 클릭에 비용이 발생한다는 것입니다.
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 2014 년 6 월 25 일
그러나 구글의 결정은 저자 사진이 유료 검색 광고의 클릭률 (CTR)에 미치는 영향에 기반을두고 있다는 압도적 인지지에도 불구하고 일부 사람들은 이것이 사실 일 수 없다고 주장했다. 나는 그 일을 맡기는 것이 만족스럽지 않았기 때문에, 나는 나의 이론을 뒷받침 할 증거를 찾고자했습니다. 그리고 저는 그것을 발견했습니다.
위의 그림에서 '제외 어 키워드'라는 검색어를 검색하면 유료 검색 광고 만 게재된다는 것을 알 수 있습니다.
이렇게하면 광고 게재 순위에 따라 클릭률 (CTR)이 달라질 수있는 모호성이 제거됩니다. 또한 저에게 저술 한 두 개의 기사가 SERP에 눈에 띄게 포함되어 있으며 TechWyse의 Darian Schouten이 저술 한 다른 기사도 포함되어 있습니다. 이 세 가지 결과는 6 월 25 일에 삭제되기 전에 Google 작성자의 이미지가 수반되었을 것입니다.
Google의 발표 전후에 위의 광고의 CTR을 조사했습니다. Google 작성자 이미지가 더 이상 SERP에 표시되지 않을 때 광고의 클릭률 (CTR)이 크게 향상되었다는 확실한 증거를 발견했습니다.
분명히 위의 그림에 표시된 봉우리와 계곡은 정상입니다. CTR은 하루에 따라 다르므로 이러한 변동은 놀랄 일이 아닙니다.
이 데이터에서 분명히 알 수 있듯이 SERP에서 Google 작성자 이미지를 삭제 한 후 광고의 클릭률 (CTR)이 훨씬 더 높습니다. 실제로이 광고 그룹에서 광고의 CTR은 이전보다 44.8 % 더 높습니다. 이 데이터를 엄격하게 테스트 한 결과,이 키워드에 대한 일별 광고 노출 수 (수천)가 많아 통계적으로 유의미한 99 % 신뢰도를 보였습니다.
우리는이 이론을 다른 키워드로 테스트하려고하지만 기준을 충족하고 데이터를 보유한 적합한 용어를 찾는 것이 쉽지 않습니다.
그러나이 데이터를 기반으로 Google 작성자 이미지의 삭제가 SERP의 다른 요소의 클릭률에는 영향을 미치지 않는다고 말하는 것은 현실적이지 않습니다.
허가를 받아 재발행 함. 원래 WordStream에 게시되었습니다.
총을 통한 Shutterstock 사진
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