지난 주에는 PPC 마케터들에게 큰 사건이었습니다. 구글은 구글 퍼포먼스 서밋 (Google Performance Summit)에서 모바일과 관련하여 많은 변화를보고했다.
Google은 몇 가지 놀라운 모바일 통계를 공개했습니다. 확장 문자 광고가 도입되었습니다. 새로운 Google 애드워즈 인터페이스에 대한 미리보기가 있습니다. 그리고 훨씬 더.
또 다른 큰 변화는 Google이 지역 검색 광고의 "차세대"라고 묘사 한 것입니다.
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그렇다면이 새로운 Google지도 광고는 정확히 무엇입니까? 무엇이 바뀌고 있습니까?
다음은 Google지도의 새로운 지역 검색 광고에 대해 묻는 질문 (또는 질문해야하는 상위 10 개 질문)에 대한 답변입니다.
1. Google지도의 지역 검색 광고는 어떻게 변화합니까?
Google지도의 새로운 지역 검색 광고는 소비자가 온라인으로 (특히 휴대 기기를 통해) 먹거나 쇼핑하기 위해 검색하는 순간에 비즈니스가보다 잘 보일 수 있도록 돕기 위해 고안되었습니다.
몇 주일과 몇 달 후에 Google은 실제 위치로 더 많은 방문자를 유도 할 수 있도록 설계된 몇 가지 새로운지도 광고 형식과 기능을 공개합니다. 여기에는 프로모션 핀 (브랜드 로고 포함), 매장 내 프로모션, 맞춤형 비즈니스 페이지 및 로컬 인벤토리 검색이 포함됩니다.
Google의 목표는 사용자가 광고를 실제로 볼 수는 있지만 눈에 거슬리지 않고 운전을하는 사용자에게 방해가되지 않도록 Google지도 환경을 최적화하는 것입니다 (예: 삽입 광고 또는 오디오 계획 없음).
Google은 2013 년에 Google지도 앱에 지역 광고를 도입했습니다.
2. 새 광고는 어디에 게재됩니까?
Google지도의 새로운 지역 검색 광고는 앱, Google지도 모바일, 데스크톱, 태블릿 사이트 및 Google.com 확장지도 결과에 표시됩니다.
다운로드 수가 10 억 회를 넘는 Google지도 앱에서는 보라색 광고 라벨이있는 광고 하나가 자연 검색 결과 상단에 게재됩니다.
Google지도 내 검색의 경우 Google은 검색 결과 상단에 보라색 광고 라벨이있는 최대 두 개의 광고를 표시합니다.
Google.com 위치 관련 검색 (공식적으로 Google.com 확장지도 결과라고 함)의 경우, 지역 3 팩 하단의 '위치 더보기'링크를 클릭하는 사용자는 먼저 Google지도 광고를 최상위 위치에 표시합니다 노란색 광고 라벨이 다른지도 결과 위에 표시됩니다.
3. Google이 이러한 변화를 일으키는 이유는 무엇입니까?
정상 회담에서 구글은 모든 마케팅 담당자를 세우고주의를 기울여야하는 미친 통계를 공개했다.
여기있다. 일곱 개의 놀라운 모바일 통계 그게 왜 너를 설명하는지 절대로 필요한 것 모바일 세상에서 물리적 세계로의 격차를 해소하십시오.
- 모든 글로벌 판매량의 약 90 %는 온라인이 아닌 매장에서 발생합니다.
- 모바일 검색의 거의 3 분의 1은 위치와 관련이 있습니다.
- 지난 1 년간 위치 관련 검색어는 모바일 검색보다 전반적으로 50 % 나 빠르게 성장했습니다.
- 10 억 명이 넘는 사람들이 이제지도를 사용합니다.
- Google 검색 (Google.com 및지도)은 매년 소비자를 15 억 목적지로 안내합니다.
- 84 %의 소비자가 지역 검색을 수행합니다.
- 스마트 폰을 사용하여 근처에있는 물건을 검색하는 4 명 중 3 명은 하루 이내에 상점을 방문하게되고 그 중 28 %는 구매로 이어집니다.
비즈니스가 실제 위치에 있고 성장하기를 원한다면 사람들이 온라인에서 쉽게 찾을 수 있도록하는 것이 매우 중요합니다. 그들이 스마트 폰을 꺼내 팔아서 검색합니다.
4. 프로모션 핀이란 무엇입니까?
Google은 곧지도에 프로모션 핀을 가져다 줄 것입니다. 이 브랜드 핀은 인근에 있거나 사업장에서 걷거나 운전할 사람에게 눈에 띄는 비즈니스를 돕기 위해 설계되었습니다. 당신의 기회입니다. 당나귀의 바다에서 유니콘이 되어라..
예를 들어 식당을 운영하는 경우 광고를 통해 지나가는 사람이 먹기 위해 물기를 잡도록 설득 할 수 있습니다. 또는 사람들이 주유소에 들러주기를 원하면 Promoted Pin이 사람들을 끌어 들여 연료를 공급할 수있게합니다.
다음은 Promoted Pins의 모습입니다.
따라서 약국이 필요한 경우 Walgreens의 광고가 귀하의 검색 결과 상단에 표시 될 수 있습니다 (근처에 귀하의 광고가 있다고 가정). Walgreens에 대한 세부 정보를 강조하는 것 외에도 오프라인 매장 프로모션 ($ 3 할인 콘택트 렌즈 솔루션)이 제공됩니다.
적절한 홍보는 비즈니스가 매장 방문을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, Walgreens에서 성공적으로 연락처 솔루션을 구매할 때 돌아가고 있다고 가정 해 봅시다. 몇 블록 떨어져있는 스타 벅스가 있고 평범한 고객입니다. 방문을 유도하기 위해 스타 벅스는 Google지도에서 프로모션 핀을 사용하여 보너스 카드를 사용하면 음료수를 1 달러에 제공 할 수 있습니다.
5. Google지도는 표시 할 광고를 어떻게 선택합니까?
위치 주변에는 수백 개의 상점이 있지만 귀중한 광고 명소는 거의 없습니다. Google은 검색 자에게 가장 관련이있는 목록을 어떻게 알 수 있습니까?
Google은 다음을 포함하여 "다양한"신호를 사용한다고 말합니다.
- 쿼리 컨텍스트.
- 위치.
- 검색 / 인터넷 사용 기록.
- 이해.
- 행동.
- 시간.
- 인구 통계.
Google지도에서 수행하는 작업은 Google 디스플레이 네트워크에서 사용되는 광고와 유사합니다.
따라서 Google이 자주 스타 벅스에 가지 않는다는 것을 알고 있다면 Google지도는 스타 벅스 광고를 표시하지 않습니다. 꽤 똑똑한가?
6. Google지도에서 다른 점은 무엇입니까?
지역 페이지가 새로운 모양으로 바뀌어 상점에 대한 방문객 수를 늘릴 수 있습니다.
누군가가 지역 검색 광고를 탭하면 광고주가 사용자 지정할 수있는 페이지로 이동하게됩니다. 지역 페이지에는 영업 시간, 전화 번호, 주소 및 운전 경로와 같은 중요한 비즈니스 세부 정보가 포함됩니다.
또한 기업에서는 프로모션 된 위치에서만 제공되는 쿠폰 (예: 상품의 10 % 할인)을 강조 표시하고 매장의 로컬 인벤토리에있는 상품을 검색 할 수 있습니다. Google은 귀하의 비즈니스와 관련이있는 경우에만 현지 인벤토리를 표시합니다.
7. 어떻게 로컬 인벤토리를 표시 할 수 있습니까?
Google 데이터에 따르면, 특정 제품이 재고가 있는지 여부를 알 수 없기 때문에 매장 방문을 피합니다.. 따라서 인벤토리를 검색 할 수있는 기능과 함께 사용자 정의 가능한 로컬 페이지에 로컬 인벤토리 정보를 가져와야합니다.
그 정보를 어떻게 표시합니까? Google에 인벤토리 피드를 제공해야합니다. 여기서 Google의 사양을 볼 수 있습니다.
8. 새로운 지역 검색 광고 비용은 얼마입니까?
광고주는 현재 Google 지역 검색 광고에 대해 클릭당 비용 (CPC) 방식으로 비용이 청구됩니다. 이 클릭 수는 다음과 같습니다.
- 위치 정보를 얻으십시오.
- 길 찾기.
- 클릭하여 통화.
9. 새로운 지역 검색 광고는 언제 출시 될 예정입니까?
새로운 지역 검색 광고는 현재 베타 버전입니다. Google은 광고가 더 널리 보급 될 정확한 날짜를 밝히지 않았지만 향후 3 개월 이내에 더 많은 광고주에게 홍보 할 수있는 확실한 방법입니다.
10. 위치 기반 비즈니스는 무엇을해야합니까?
새 광고에 대한 액세스를 기다리는 동안 지금 할 수있는 몇 가지 작업이 있습니다.
가장 먼저 중요한 것은 추가 위치 정보를 사용하도록 설정해야합니다. 추가 위치 정보가 사용 설정된 광고 만 게재 될 수 있습니다. 추가 위치 정보는 실적에 긍정적 인 영향을주는 것으로 입증되었습니다.
현재 Google지도에서 지역 검색 광고를 통해 광고 할 수 있습니다. Google 마이 비즈니스의 모든 정보가 완전하고 정확하며 최신 정보인지 확인하십시오. 부정확 한 정보는 사람들이 구매할 준비가되었을 때 사람들을 찾기가 훨씬 어려워집니다. 지금 당장있을 수 있습니다.
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
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