Google은 오늘 애드워즈 PPC 캠페인 구성 방식이 크게 변경되어 모바일 PPC의 작동 방식을 근본적으로 바꿀 것이라고 발표했습니다. 애드워즈 고급형 캠페인이라고하는이 변경 사항은 이전의 데스크톱 및 모바일 용 캠페인을 별도로 만드는 "우수 사례"를 없앴습니다. 앞으로 광고주는 동일한 캠페인 내에서 여러 기기를 타겟팅 할 수있게 될 것입니다.
$config[code] not found중소기업 (SMB)이 새로운 고급 캠페인에 대해 알아야 할 5 가지 사항과 이러한 기본 캠페인이 PPC 마케팅 노력에 어떻게 영향을 미치는지 알아보십시오.
1. 모바일 캠페인 관리가 대폭 개선 될 것입니다.
이번 발표에서 가장 좋은 소식은 향상된 캠페인을 관리하는 것이 훨씬 쉽다는 것입니다. 이전에는 가장 정교한 광고주 만이 모바일 PPC를 실제로 활용했습니다. 이는 일반 광고주가 가능한 모든 기기 및 위치 조합에 대해 별도의 캠페인을 만드는 것이 너무 복잡하고 시간 소모적 이었기 때문입니다. WordStream에서는 현재 25 개의 SMB 중 1 곳에서만 모바일 전용 캠페인을 운영하고 있습니다.
향상된 캠페인을 사용하면 모든 것이 사라집니다. 이제는 기본적으로 "이 광고를 모바일에서 실행하고 싶습니다."라는 확인란을 표시 할 수 있습니다. 광고 그룹에 하나의 광고 만 있고 확인란을 선택하면 모든 장치에서 실행됩니다. 그러나 동일한 광고 그룹에 새로운 범용 광고와 모바일 광고가 포함 된 광고 그룹이있는 경우 Google은 항상 모바일 장치에서 실행되도록 모바일 광고를 게재합니다. 기본적으로 모바일 및 데스크톱 광고는 이제 같은 캠페인에서 함께 사용할 수 있습니다! 큰 발전과 시간을 절약 할 것입니다.
2. 귀하의 PPC 광고가 더 똑똑해집니다.
향상된 캠페인을 사용하면 시간, 위치, 기기 (모바일 및 데스크톱)를 기준으로 입찰가를 조정할 수 있습니다. 이러한 입찰 옵션을 사용하면 휴대 기기에 광고를 게재 할 때 입찰가를 늘릴 수 있습니다. 휴대 기기에서 -100 % ~ + 300 % 사이의 입찰가 조정을 지정할 수 있습니다. 어떤 이유로 모바일 광고를 거부하려면 -100 %까지 입찰가를 낮추면됩니다. 그러면 모바일 검색이 효과적으로 중단됩니다.
물론 모바일 최적화는 키워드 입찰가 그 이상을 의미하므로 Google은 새로운 광고 확장 관리 기능을 출시하고 있습니다. 여기에는 다양한 광고 확장에 대한 체크 박스가 포함되어있어 확장 프로그램을 모바일 또는 데스크톱에서만 실행하도록 지정할 수 있습니다. 이렇게하면 광고주는 모바일 대 데스크톱 사용자의 광고 환경을 계속 맞춤 설정할 수 있습니다. 또한 Google은 모바일 전용 캠페인을 스스로 구축하지 않고 사용자 컨텍스트를 기반으로 적절한 광고를 자동으로 제공합니다.
3. 모바일 검색에 대한보고가 더 쉬워지고 이제 무료입니다.
Google은 모바일 통화를위한 새로운 전환 유형을 도입했습니다. 목표를 완료 한 후 지정된 웹 페이지에 도달하는 사용자에 따라 달라지는 기존의 전환 추적은 목표 완료가 전화를 통해 주문을하기 때문에 모바일에서 제대로 작동하지 않습니다. 따라서 Google은 통화 지속 시간을 기준으로 새로운 모바일 광고 전환 유형을 도입하고 있습니다.
추가 보너스로 Google은 고급 휴대 전화 통화보고 기능을 사용하기 위해 더 이상 추가 요금을 부과하지 않습니다.
4. 이동할 수있는 CPCs는갑니다
모바일 광고의 채택이 증가하는 것 외에도 Google은 모바일 검색의 클릭당 비용과 데스크톱 검색의 클릭당 비용 (CPC) 사이의 차이를 좁히고 자합니다. 과거에는 모바일 CPC가 크게 낮았습니다. 이는 모바일 캠페인을 설정하고 관리 할 수있는 시간과 전문 지식을 갖춘 대기업 광고주 및 대행사에게 좋은 이점이었습니다. 이제는 모바일 광고가 더욱 쉽고 편리해질 것이므로 경쟁이 심화되고 비용이 필연적으로 증가 할 것입니다. 모바일 CPC는 연말까지 데스크톱 CPC와 유사 할 것으로 예상됩니다.
5. 지금은 아무 것도 할 필요가 없습니다 - 올해 중반까지 이것이 기본값이됩니다
Google은 업그레이드 된 캠페인을 이번 달 말 업그레이드로 제공 할 예정입니다. 즉, 원하지 않으면 지금 당장 아무 것도 할 필요가 없습니다. 그러나 강화 된 캠페인은 6 월경에 기본값이됩니다. 모든 캠페인은 자동으로 업그레이드됩니다. 따라서 변화에 대비하는 것이 중요합니다. 대부분의 소규모 광고주와 마찬가지로 처음부터 별도의 모바일 캠페인을 만들지 않았 으면 업그레이드 경로가 원활해질 것입니다. 기본적으로 기존 캠페인에서 새로운 옵션과 기능을 얻을 수 있습니다.
편집자 주: 추가 세부 사항이있는 WordStream 블로그에서 향상된 캠페인에 대해 더 많은 것을 발견했습니다. 또한 오늘 애드워즈에서 동영상 및 모바일 광고를 만드는 방법에 대한 자습서와 애드워즈 광고 확장에 대한 가이드를 제공합니다.
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