그것은 새로운 책이 시각적 마케팅 구제 수단으로 설계되었습니다.
시각적 마케팅 아이디어 시동기입니다. 오늘날 소규모 기업들이 마케팅에서 시각적 요소를 사용하여 소규모 예산으로 창의적으로 활동하고 있음을 보여주는 사례를 제공합니다.
시각적 마케팅: 이미지 및 디자인으로 중소기업을위한 입증 된 99 가지 방법 Anita Campbell과 David Langton이 썼습니다. 아니타 (Anita)는 이곳의 CEO입니다. 중소기업 동향. 그녀는 또한 BizSugar 및 Tweak Your Biz와 같은 여러 온라인 커뮤니티를 운영하여 매년 수백만 개의 소규모 비즈니스에 접근합니다. David Langton은 뉴욕시의 Langton Cherubino Group과 함께 수상 경력이있는 비주얼 커뮤니케이션 디자이너입니다.
표준 서평을하기보다, 우리는 당신을 씬의 뒤에서 데려가는 것이 재미있을 거라고 생각했습니다. 시각적 마케팅 저자들과이 두 부분으로 인터뷰했다. 아래 파트 1에서 Anita Campbell은 커튼 뒤에 책을 쓰는 과정을 엿볼 수 있습니다. 제 2 부에서는 소규모 기업이 마케팅에서 영상을 사용하는 방법에 대한 주요 학습 내용을 설명합니다.
아니타 캠벨과의 인터뷰
오랫동안 책을 쓰고 싶었습니다. 시각 마케팅의 주제로 이끌었던 것은 무엇 이었습니까?
아니타: 나는 생각 몇 년 동안 책을 쓰는 것에 대해서. 그러나 오랫동안 나는 적극적으로 저항했습니다. 많은 컨설턴트와 독립적 인 전문가는 자격 증명을 개발하고, 연설 계약을 유도하며 컨설팅 조직을 이끌어 낼 수있는 방법으로 책을 보았습니다. 그것은 훌륭한 전략입니다.
하지만 그건 내 비즈니스 기대치와 일치하지 않습니다. 내 것은 다른 길입니다. 전문 출판업을 운영하고 있습니다. 내 주요 비즈니스 목표는 내 온라인 게시 속성을 키우고 제공하는 콘텐츠 유형을 확장하는 것입니다. 그 목표는 모든 에너지를 다 써 버렸고 걱정할 필요가 없었습니다.
수년에 걸쳐, 나는 Wiley의 편집장과 전자 메일 서신을 개발했습니다. 그는 나에게 이메일을 보낼거야. 나는 책에 관해 생각할 것이고, 내가 시간이 없다고 결정한 다음, 더 중요한 우선 순위에 관한 연구를 할 것입니다. 린스하고 반복하십시오.
2 년이지나갑니다. 어느 날 그는 "당신이 누군가를 만나길 원합니다."라고 말했습니다. 저는 재판을하고있는 British Airways 경연 대회에서 뉴욕에 있었는데, Wiley 편집장과 David Langton (공동 저자)을 만날 것에 동의했습니다. 우리는 그랜드 센트럴 터미널 (Grand Central Terminal)의 스타 벅스 (Starbucks)에 모였습니다. 뉴욕 웹 및 그래픽 디자인 회사를 소유하고있는 David는 마케팅의 시각적 요소에 관한 책에 대한 아이디어를 갖고있었습니다. 나는 즉시 흥분했다. 우리는 그것을 쳤고, 몇 주 후 우리는 서적 계약을 맺었습니다. 그것은 그렇게 빠르다.
책에 대한 서면 동반자 관계에 어떻게 접근 했습니까?
아니타: 우리를 하나로 모으는 목표는 두 가지 유형의 전문 지식을 융합하는 것이 었습니다. David 's는 전문적인 디자인입니다. 내 것은 돈, 시간 및 직원이 제한된 중소기업 마케팅의 현실을 이해하는 것입니다.
데이비드와 나는 "분열과 정복"전략을 가지고있었습니다. 우리는 우리의 강점에 따라 일을 나누었습니다. David는 전문적인 시각을 가지고 디자인 사례 연구를 평가하는 데 중점을 둡니다. 나는 중소기업과 관련된 방식으로 그들에 대해 글을 쓰는 데 집중했다. 그것이 우리가 정복 한 방법입니다!
오하이오 주에서 500 마일 떨어진 뉴욕의 David와 함께, 이것은 진정한 장거리 협업이었습니다. 우리는 협업 도구, 전자 메일 및 전화 회의에 크게 의존했습니다.
- Wufoo는 우리가이 책에서 다루었던 사례 연구를 위해 대중에게 다가가는 과정을 조직하는 것을 도왔습니다. 우리는 양식을 작성하여 사람들이 디자인 예제를 업로드 할 수 있도록했습니다. Wufoo는 사용자가 이미지 (Google 설문지와 달리)를 업로드 할 수있게하여 최고의 선택이었습니다.
- Google 문서 도구와 이메일을 통해 초안을 공유 할 수있었습니다.
- 스카이프는 매주 화요일 오후 컨퍼런스 콜에 훌륭했습니다.
우리는 또한 큰 도움을 받았습니다. Egg Marketing and Communications의 Susan Payton은이 책의 기술 편집자로 근무했으며 Norman Cherubino (David의 비즈니스 파트너)는 디자인 프로젝트를 검토하는 데 도움을주었습니다. 그들 없이는 우리는 여전히이 책을 쓰고 있을지 모른다.
작문 과정에서 가장 어려운 부분은 무엇입니까?
아니타: 쓰기!
진지하게, 책을 읽을 시간을 찾기가 어렵습니다. 수백 시간이 걸린다 고 생각해보십시오. 창의적인 흐름에 도달하면 또 다른 문제에 직면하게됩니다. 당신이 지루해지면 그것에 충실하는 것이 어렵습니다. 의지 지루함을 느낀다. 실제로, 당신이 그날 당신의 책을 마주 치지 못하게하는 가장 사소하고 사소한 것들을 작업 할 때가있을 것입니다.
책을 쓰는 데 관련된 세부 사항이 있습니다. 이는 99 건의 사례 연구, 각각에 대한 두 개의 이미지, 각 디자인 프로젝트와 관련된 여러 사람 또는 회사가있는 경우에 여러 번 곱합니다. 많은 후속 조치, 선별 할 많은 이미지, 인터뷰 할 많은 사람들, 많은 서명 된 사용 권한, 초안이 많이 있습니다. 많이 ! 일단 당신이 끝나면 (당신을 동기를 부여하기 위해) 얼마나 기분이 좋을지에 집중하지 않는다면, 그 세부적인 산들이 당신의 열정을 부술 수 있습니다.
또 다른 도전: 의견 차이 해결. 다윗은 함께 일하는 기쁨이었습니다. 그러나 무언가를 만드는 두 사람은 지금 상황을 다르게 볼 수 밖에 없습니다. 그 책을 완성하고 친구들로 남아 있기를 원하면 공통점을 찾아야합니다. 공동 저자에게는 핵심 기술입니다.
책을 쓰는 가장 보람있는면은 무엇입니까?
아니타: 나는 결코 만난 적이없는 친구, 동료 및 소셜 미디어 연락처의 좋은 소원에 의해 날아갔습니다.
저자는 오늘 자신의 책을 홍보 할 수 밖에 없습니다. Hilary Clinton이나 J.K.Rowling과 같은 유명 인사가 아니라면 발행인은 제한된 금액의 홍보 만 할 수 있습니다. 독자의 눈알을 놓고 경쟁하는 것보다 많은 책이 있습니다. 이는 저자로서 책에 대해 정기적으로 편안하게 이야기해야한다는 것을 의미합니다. 그리고 걷기 판매 피치처럼 벗어나고 싶지 않기 때문에 그렇게하기가 어렵습니다.
따라서 공개적으로 책을 언급 할 때마다 항상 공포에 사로 잡혀 있습니다. 진실하고 진실한 좋은 소망은 두 번 환영받습니다.
고객 서비스에서부터 경제 동향에 이르기까지 다양한 주제로 작성했습니다. 제출 된 사례가 귀하의 아이디어와 사업에 대한 새로운 전망을 가져 왔습니까?
아니타: 이 책의 예는 소규모 기업과이를 지원하는 서비스 제공 업체 (마케팅 회사, 디자이너, 프린터)의 창의성을 더욱 존중했습니다.
이 책의 디자인 예제에는 Fortune 1000 기업이 자랑스러워 할만한 것들이 포함되어 있습니다. 그러나 저를 가장 인상 깊게 만진 사람들 중에는 저, 저 예산으로 행해진 사람들이 있습니다. 그것들은 종종 가장 기억에 남는 것들이었습니다.
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시각적 마케팅 자신의 제품이나 서비스에 생명을 불어 넣을 새롭고 효과적인 방법을 찾고있는 창조적 인 디자이너, 마케팅 담당자 및 비즈니스 소유자에게 훌륭한 책입니다. 디자인 북이 아닙니다. 즉, 새로운 엽서 우편물을 디자인하는 방법을 보여주지 않습니다. 그러나 새로운 아이디어를 촉발시키는 데 도움이되는 훌륭한 예를 보여줄 것입니다. 2 부에서 더 읽으십시오.
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