"더 똑똑하고 빠르며 저렴"이라는 문구는 소기업의 소유주 또는 기업가 (또는 관리자 또는 임원)가 비즈니스에서 원하는 것과 똑같은 소리를냅니다. 우리는 모두 효율성, 속도 및 저비용을 원합니다. 그렇지 않습니까?
더 똑똑하고, 빠르고, 저렴합니다. David Siteman Garland (책 웹 사이트)의 새 책의 이름이기도합니다. 자막 "마케팅에 대한 무분별한 무료 전략 및 비즈니스 홍보"는이 책의 내용을 설명합니다. 저자는 "똑똑하고, 더 빠르고, 더 쌉니다"라는 문구를 오늘날의 마케팅과 전통적인 마케팅 방식의 차이점을 강조하기 위해 "멍청하고 느리고 값 비싼"문구와 같은 문장에서 종종 비교합니다.
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일반 독자 중소기업 동향 의심 할 여지없이 저자를 인정할 것입니다. 그는 여기에 전문가 기고가입니다. David Siteman Garland는 그의 풍부한 호쾌한 태도로이 책에 침투 한 태도로 나의 관심을 끌었습니다. 그래서 나는 그가 나에게 그의 책의 사본을 보냈을 때 잠수 할 때까지 기다릴 수 없었다.
마케팅의 핵심 콘텐츠
이것은 마케팅 책입니다. 그러나 마케팅은 폭 넓은 주제이므로, 좁히도록하겠습니다. 이 책은 온라인 커뮤니티와 온라인 콘텐츠를 만들어 마케팅에 중점을두고 있습니다. 몇몇 곳에서는 이벤트와 같은 네트워킹과 같은 오프라인 마케팅을 다루지 만 대다수는 온라인 세계를 대상으로합니다.
Wired 잡지 창립자 존 바텔 (John Battelle)은 모든 사람들이 "오늘날 미디어 비즈니스에 종사하고있다"고 말하면서 한 때 중요한 관찰을했습니다. 소셜 미디어를 통해 귀하의 비즈니스를 온라인으로 찾아 온라인 입소문을 불러 일으킬 것으로 예상되면, 콘텐츠를 만들고 공유합니다. 잠재 고객과 고객이 검색 할 검색 엔진에서 색인 생성되는 콘텐츠입니다. 고객이 온라인에서 사용하는 콘텐츠입니다. 또한 사람들이 온라인으로 공유하고 토론하는 콘텐츠입니다. 계속되는 커다란 끝없는 24/7/365 대화가 있습니다. 귀하의 비즈니스는 온라인으로 대화의 일부가되어야합니다.
이런 식으로 당신 께 드리겠습니다. 오늘날, 내용이 없으면 무덤에 무덤이 있지만 무거운 화살로 무장 할 수 있습니다. 목표를 달성 할 수도 있지만 목표를 달성하기가 어려울 것입니다.
그리고이 책은 온라인 콘텐츠를 만들고 홍보하여 귀하의 비즈니스를 마케팅 할 수있는 전략과 기술에 대해 논의 할 때 콘텐츠가 실제로 빛나는 곳입니다.
큰 그림
그러나 데이비드의 책은 블로그 나 소셜 미디어 사용법과 다르다. 예, 성공적인 블로그 게시물을 온라인으로 작성하는 방법, 효과적인 비디오를 만드는 방법 및 Twitter 또는 YouTube 사용 방법에 대한 몇 가지 팁을 얻을 수 있습니다. 그러나 이것은 주로 마케팅에 관한 책이므로 강조는 콘텐츠 홍보 및 콘텐츠를 사용하여 브랜드에 대한 충성도 높은 추종자 커뮤니티를 구축하는 전략과 전술에 중점을 둡니다.
이것은 항상 큰 그림으로 당신을 데려 오는 책입니다. 데이비드는 정기적 인 간격을두고 귀댁으로 물러나서 전반적인 비즈니스 목표를 생각하게합니다. 예를 들어, 온라인 비디오에 관한 한 장에서 "바이러스 성을 잊어 버리고 기능에 집중하십시오."라고 말합니다. 물론 바이러스 성이 있고 백만 번 조회수가되는 비디오를 꿈꿔 볼 수도 있습니다. 그러나 데이비드 (David)가 지적한 것처럼 비디오의 진정한 가치는 "목표 시장을위한 컨텐츠 제공"입니다.
믿을 수 없을 정도로 간단하게 들립니다. 심지어 단순하다고 생각할 수도 있습니다. 그러나 더 많은 기업들이 관심을 기울여야 할 핵심 포인트라고 생각합니다. 바이러스 성 비디오 또는 "링크 미끼 (link bait)"기사를 만들려고 시도하는 중소 기업을 대상으로 항상 이런 일이 일어나는 것을 봅니다. 재미 있거나 터무니없는 동안, 그들은 더 이상 고객을 얻을 수 없습니다. 더 나쁜 것은 심각한 잠재 고객에 대한 해제 일 수도 있습니다. 그리고 그들이 메시지를 기반으로하는 것이 아니라면, 그것은 확실히 시간과 돈에 대한 귀중한 회사 자원의 오용입니다.
내가 더 똑똑하고, 빠르고, 저렴하다고 생각한 것
나는 데이비드의 충만 함을 언급했습니다. 음, 그것은 메가폰을 든 치어 리더처럼 책에서 나온 것입니다. 그의 개성이 너무 잘 나오는 이유 중 하나는 비공식적 인 작풍입니다. 이 책은 다음과 같은 문장으로 me-to-you 스타일로 매우 읽기 쉽습니다.
"여기 하키의 또 다른 예가 나온다. (하키는 사업과 삶을위한 위대한 은유이다.)
이 책에서 내가 좋아하는 또 다른 점은 확실한 조언이다. 예를 들어 지출해야 할 시간에 대한 섹션 창조 블로그 게시물 및 동영상과 같은 콘텐츠 마케팅 다윗은 이렇게 씁니다.
"당신의 시간과 주어진 사람의 시간은 유한합니다. 가장 큰 함정은이 모든 것을 동영상 제작에 사용하는 것입니다.이 단어 나 단어에 대해 걱정하고 비디오의 그림자에서 몇 시간 쳐다 보며 완벽하지 않으며 다른 끝없는 시간을 낭비하는 것이 걱정됩니다. 우리 중 누구도 셰익스피어 또는 스필버그가 아닙니다. 이것은 우리가 창조 과정을 서두르고 쓰레기를 내야한다는 것을 의미하지는 않습니다. 그러나 내 경험과 다른 사람들의 두뇌를 선택하여 마케팅 및 홍보에 적어도 시간과 노력을 집중해야합니다 (따라서 본 섹션).
$config[code] not found강력한 콘텐츠를 만든 사람들은 20/80 규칙 때문에 종종 급증했습니다. 시간의 20 %는 창조에 할당됩니다. 승진, 관계 구축 등 80 %. "
왜 읽기? 더 똑똑하고, 빠르고, 저렴합니다.
오늘날 온라인 마케팅 전략의 핵심은 콘텐츠입니다. 당신은 컨텐츠를 잘 만들어야합니다. 그러나 혼자서만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠를 널리 퍼 뜨리고 대화에서 시장을 시작하고 참여시키는 데 능숙해야합니다. 즉, 귀하의 비즈니스는 귀하의 컨텐츠 마케팅 역량을 개발해야합니다. 그리고 그것이 당신이 읽어야하는 이유입니다. 더 똑똑하고, 빠르고, 저렴합니다..
