최신 유행어 인 Disruption을 들어 보셨습니까? 그것은 "Growth Hacking"및 "Pivot"과 같은 유행어의 자손입니다. 그리고 그것은 혼란이 사물에 대해 생각하고 새로운 제품과 서비스를 창출하는 새로운 방식의 핵심 구성 요소이기 때문에 주목 받고 있습니다.
이번 주 도서 목록은 혼란, 파괴적인 혁신 및 파괴적인 기업가 정신에 대한 아이디어에 전념 한 마케팅 서적집입니다.
$config[code] not found이 목록은 파괴적인 혁신, 기업가 정신 및 마케팅에 대한 가장 널리 알려진 책을 통해 여행을 안내합니다.
목록이나 주제가 당신을 두렵게하지 말고 오히려 성장을위한 안전한 항구로 비즈니스를 진출하려는 자신의 여정으로 사용하십시오.
당신이 파괴적인 기업 정신 주제로 뛰어 들기 전에, 당신의 발을 축축하게하는 것은 정말로 좋은 생각입니다. 다음 책들은 당신이 분열의 역사를 이해하는 데 도움이 될 것입니다.
비즈니스 중단에 관한 서적
블루 오션 전략
W. Chan Kim, Renée A. Mauborgne
파괴적인 마케팅 공간에서 시작하는 첫 번째 서적 중 하나는 블루 오션 전략. 이것은 15 년 전의 초기 발행 이후로 베스트 셀러였으며 사람들이 산업과 시장을 귀에 기울이는 아이디어에 대해 이야기 할 때 계속해서 시금석이되는 책입니다.
아이디어는 간단합니다. 당신이 당신의 업계의 회사들과 한 범주의 성공을 정의하는 동일한 속성들과 비교한다면, 당신은 피 묻은 홍해를 만들고 있습니다. 진정으로 성공하는 방법은 업계 또는 카테고리를 정의하는 속성을 변형시키는 것입니다. 즉, 경쟁이없는 깨끗한 "푸른 바다"를 창조하십시오.
이전에이 책을 읽었을지라도 새로운 이야기, 새로운 회사 및 새로운 Blue Ocean Strategies로 가득 차 있기 때문에 업데이트 된 사본을 얻고 싶을 것입니다.
사례 연구와 회사가 새로운 시장 공간에 대한 자신의 주장을 어떻게 발견했는지에 대해 이야기하는 대신, 블루 오션 전략 너 자신을 위해 그것을 할 도구를 제공하십시오. 그들의 웹 사이트 인 blueoceanstrategy.com에는 다운로드가 가능한 수십 개의 워크 시트가있어 업계에서 분열 된 부분을 찾을 수 있습니다.
클레이튼 크리스텐슨 블루 오션 전략을 좋아한다면 Clay Christiansen을 만나고 싶을 것입니다. Google '파괴적인 혁신', 파괴적인 마케팅, 파괴적인 기업가 정신, 그의 서적과 그의 이름이 가장 먼저 나옵니다. 그의 책을 확인해보십시오. 혁신가의 딜레마. Christiansen은 비즈니스 스쿨에서 배운 가장 기본적인 두 가지 일을하지 않기 때문에 대부분의 회사는 업계에 관계없이 새로운 혁신 기회를 놓치게 될 것이라고 말합니다. 고객의 말을 듣고 가장 높은 수익을 올리는 지역에 시간과 돈을 투자하십시오. 그는 실패에 초점을 맞춤으로써이 점을 보여줍니다. Christensen은 오늘날 성공하지 못했던 역사적으로 성공한 기업을 다시 살펴본 후 어떤 일이 발생했는지 또는 발생하지 않았는지 확인하기 위해 좀 더 깊이 파고 들었습니다. 이 책은 비즈니스 역사, 전략 및 학습을 탐구하는 것을 좋아하는 사람들에게 이상적입니다. 로저 쿠사 경쟁에서 떨어져 브랜드를 설정하는 데 어려움을 겪고 있다면 계란 재발견 너를위한 책이야. 고객이 사실상 완벽한 정보에 액세스 할 수 있고 경쟁자와 경쟁 할 수있는 능력을 갖추고 있으며 경쟁자와의 경험을 바탕으로 고객과 대화를 나눌 수있는 경우 평균이되는 것은 선택 사항이 아닙니다. 이 책에서 Cusa는 마케팅 관리자, 사업주 및 기업가에게 혁신을 통해 비즈니스에서 새로운 성장을 창출하는 방법을 보여줍니다. 점증적인 아이디어 나 약간 더 나은 것을하는 것이 아닙니다. 그렉 사텔 혁신 매핑 그렉 사텔 (Greg Satell)은 2017 년 봄까지 발표하지 않겠지 만 레이더에 올려 놓는 것이 중요합니다. Satell은 끊임없이 "혁신"을 요구 받고 있지만 혁신적인 결과를 얻기 위해 혁신 방법이나해야 할 일에 대한 지침을 거의 알지 못하는 비즈니스 소유자와 관리자를 위해이 책을 썼습니다. 이 책에서는 성공적인 결과로 이어질 가능성이 가장 높은 최적의 혁신 전략을 식별 할 수있는 사용하기 쉬운 프레임 워크를 얻게 될 것입니다. 세계 최고의 혁신가가 혁신 전략을 구현하는 방법에 대한 통찰 및 단계별 가이드 자신의 혁신 플레이 북을 만들어 시장에서 우승하고 경쟁에서 주위를 돌 수 있습니다! 휘트니 존슨 직원이든 기업가이든 상관없이 자신의 삶과 직업에서 혼란의 원칙을 적용 할 수없는 이유는 없습니다. 에서 혼란에 빠지다 휘트니 존슨 (Whitney Johnson)은 올바른 위험을 감수하고 강점을 활용하며 삶의 제약을 포용하고 자격 마인드 (entitlement mindset)를 지키며 옆으로 가야하고 항상 호기심을 자극하는 법을 배웁니다. 이 책의 핵심은 아이디어가 채택되는 방식의 "S 곡선"모델을 이해하는 데 있습니다. 가장 큰 교훈은 아이디어가 종종 벗어날 시간이 필요하기 때문에 인내심을 갖는 것입니다. 일반적으로 프로세스는 실패로 인해 복잡하지 않지만, 프로세스의 일부인 것으로 이해하면 혁신으로 이어지는 새로운 아이디어를 쉽게 얻을 수 있습니다.
제프리 콜론 디지털 혁명은 마케팅 메시지 전달 방식을 변화시킨 것이 아니라 소비자 행동 방식을 변화 시켰습니다. 이제 화면 시간의 75 %가 기기 전용이므로 우리는 더욱 정통한 정보 소비자가되었습니다. 에서 파괴적인 마케팅Geoffrey Colon은 오래된 스타일의 MBA에 렌치를 던지며 장애물에 마음을 열고 장치에서 ubpluging하고 즉석에서 작업하도록 독자에게 도전합니다. 당신은 이미 커맨드 앤 컨트롤 마케팅과 메시지 컨트롤이 버그없는 채찍의 길로 간다는 것을 이미 알고 있습니다. 그러나 다음은 무엇입니까? 소비자가 통제 할 때 할 마케팅 담당자는 무엇입니까? 진짜 대답은 MBA 교실에 없습니다. 그 해답은 성장 해커, 데이터 펑크 및 하이브리드 사상가가 소유하고있는 게릴라 마케팅의 디지털 버전에 있습니다. 일부 브랜드가 멋진 시장 계획이나 파워 포인트 데크를 사용하지 않고도 달성 할 수있는 기하 급수적 인 성장에 매료 된 경우이 책은 귀하를위한 것입니다. 성장하는 해커가 아니더라도 MBA가 필요없는 성공적인 마케팅 전략을 구현하고 사고하는 새로운 방식을 접할 것입니다. Geoffrey A. Moore 저 틈을 건너기 제프리 무어 (Geoffrey Moore)는 1991 년이 책의 원본을 썼다. 이것은 원래의 전제를 간직한이 고전의 세 번째 판이다. 신기술의 얼리 어답터와 후발 기업 간의 격차를 해소하는 방법, 디지털 마케팅 시대의 성공 사례, 실패 사례 및 접근 방식을 업데이트하는 방법 등이 있습니다. 이 책은 하이테크 마케팅 및 B2B 마케터에게 이상적입니다. 이 원칙은 B2C 상황에 절대적으로 적용될 수 있지만. 과거에는 제품 또는 기술의 얼리 어답터와 주류 채택 사이의 이러한 격차가 무시되었습니다. 그러나 오늘날 소셜 미디어 플랫폼이 너무 많아지면서 이러한 격차가 더욱 커졌습니다. 틈을 건너기 또한 고전적인 기술 마케팅 원칙이 점점 더 많은 중소기업에 적용될 수 있으므로 사업 및 마케팅 도서의 주류로 옮겨갔습니다. Patrick Maes 작성 당신이 눈치 채지 못했다면, 판매 과정이 귀에 기울여졌다. 판매의 교육적 요소의 대부분은 온라인 콘텐츠 및 친구, 가족 및 동료의 추천 및 추천에 아웃소싱되었습니다. 당신이 수십 년의 경험을 가진 노련한 영업 사원 이건 초보자 이건 상관없이, 파괴적인 판매 Patrick Maes가 귀하의 서가 또는 디지털 리더에 환영의 선물이 될 것입니다. 저자는 오늘날의 기술을 사용하여 고객과 연결하고 고객을 전환하는 방법에 대한 명확한 프로세스를 통해 신생 기업, 관리자, 영업 및 마케팅 담당자를 이끌고 있습니다. 이 책의 또 다른 이점은 저자 인 Patrick Maes가 판매 프로세스에 대한 글로벌 관점을 제시한다는 것입니다. 이것은 세계가 평평 해지고 평평 해짐에 따라 매우 중요합니다. 필립 실바 잔 (Philippe Silberzahn) 이 목록에있는 많은 책들은 분열자를 위해 쓰여졌습니다. 파괴적인 혁신에 대한 관리자 지침서 필립 Silberzahn에 의해 실제로 붕괴를 위해 쓰여집니다. 분열의 동전에는 두 가지 측면이 있으며,이 책은 산업과 지도자들이 어떻게 분열을 처리했는지에 대한 좋고 나쁨, 그리고 못생긴 것을 보여줍니다. Silberzahn은 Clay Christiansen (이 목록의 앞부분에서 "Innovator 's Dilemma"로 참조)의 작업을 집중적으로 참조하고 분석 한 다음 주제에 대해 더 깊이 파고 들었습니다. 귀하의 공간에서 상당한 시장 점유율을 보유하고있는 확고한 회사 인 경우, 이것이 귀하를위한 책입니다. 그것은 당신이 현직 회사를 지배하는 캐치 -2를 극복하는 데 도움이 될 것입니다. 분열을 포용하고 경쟁 우위를 상실하거나 분열을 무시하고 비즈니스를 잃을 수 있습니다. 단 하나의 해답 만 있으면 분열에 대비하고 혼란을 야기 할 수 있습니다. 이 책은 어떻게 표시됩니다. 중단하려면 중단을 의미합니다. 가설은 꾸준히 움직이고 있으며, 그 일이 그 운동을 방해한다고 생각합니다. 붕괴는 놀랄만한 것, 예기치 않은 것, 매우 자주 일어나지 않는 것으로 간주됩니다. 아마 이것은 사실이었습니다. 요즈음에는 변화에 의지 할 수있는만큼 혼란에 의지 할 수 있습니다. 여기에 열거 된 책들은 당신이 그것을 볼 수있는 방식으로 혼란에 대해 익숙해지게 할 것이며, 당신이 그것을 받아 들일 것이며 아마도 스스로를 창조 할 것입니다. 행복한 Reading.Reading.
혁신가의 딜레마
파괴적인 마케팅
새로운 표준은 혼란입니다.
