이미 사업체 소유자와 기업가의 불만이 Facebook에 향상된 가시성이나 페이스 북의 통찰력을 "도달 범위"라고 부르는 것에 분개했다는 사실에 대해 불만을 토로했습니다. 나는 자백하고 있습니다. 혼자가 아니야. 비즈니스 소유자로서, 나는 진정으로 그 불평을 받아들이는데 어려움을 겪고 있습니다.
우리는 페이스 북, 트위터 및 기타 소셜 미디어 플랫폼이 궁극적으로 기업이라는 사실을 총체적으로 잊어 버린 것처럼 보입니다. 그들은 자선 단체가 아니며, 자선 단체의 혜택이 아닙니다. 소셜 미디어 플랫폼을 설계하고 유지 관리하는 데 엄청난 자원이 필요합니다.
Facebook은 수천 명의 직원을 고용하고 있습니다. 그들은 모두 지불해야합니다. 초기 IPO는 기껏해야 실망 스러웠으며 이전 광고 모델은 수익 목표를 달성 할만큼 충분히 수익 적이 지 않았습니다. 페이스 북, 트위터, 인스 타 그램 및 기타 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 장기적으로 실용적으로 유지하려면 더 많은 돈을 벌어야합니다.
너가 놀고 싶으면, 너는 지불하기 위하여 가고있다
Facebook, Twitter, Instagram 및 기타 소셜 미디어 플랫폼은 수익을 증대시킬 방법이 필요합니다. 이 돈은 어디에서 오는거야?
이 질문에 대한 가능한 대답은 두 가지뿐입니다. 소셜 미디어 회사는 플랫폼에 액세스하기 위해 소셜 미디어 수수료를 부과 할 수 있으며 이미 기존 비즈니스 기반으로 전환하여 법안을 발부하도록 요청할 수 있습니다.
수년 동안 페이스 북이 사용자에게 월 사용료를 부과한다는 소문이 반복적으로 발생했다. 이 소문들 중 하나가 나타날 때마다 수천 명의 사람들이 소셜 미디어 안팎에서 항의합니다. 수십 개의 "Facebook 무료 유지!"Facebook 페이지는 월간 요금이나 소셜 미디어 요금 아이디어에 반대하는 수십만 명의 사람들이 모여 든다는 새로운 소문이 제기 될 때마다 나타납니다.
페이스 북이 과금하기 시작했다면 상당수의 사용자가 다른 플랫폼으로 전환하겠다고 선언했다. 확실히 다른 옵션이 있습니다. Wikipedia의 능동적 인 소셜 네트워크 목록에는 200 가지가 넘습니다.
페이스 북의 리더십 팀에 계시다면 어쨌든 사용자에게 월 사용료를 청구하려고하십니까? 광고, 응용 프로그램 및 확장 된 도달과 같은 다양한 기능을위한 비즈니스에 비용을 부과하는 또 다른 옵션은 이제 더 매력적으로 보입니다.
사업주로서 우리는 지구상의 다른 모든 차량에서보아야 할 비용을 지불해야합니다. 자유 언론이나 자유로운 노출에 관한 기사는 수천 가지가 될 수 있지만 궁극적으로 그러한 전략을 실행하는 것은 자유롭지 않습니다. 자신, 직원 또는 외부 마케팅 회사에 비용을 지불합니다.
광고는 마케팅 스테이플러입니다
매체는 수년에 걸쳐 변화 해 왔지만 한 가지 사실은 일정하게 유지되었습니다. 광고는 결코 자유로운 적이 없습니다. 타겟 인구 통계에서 가장 좋아하는 잡지의 광고를 인쇄하는 것부터 좋아하는 토크 라디오 방송국에서 광고를 방송하는 것까지 노출의 모든 부분에서 돈이 들게됩니다. 인기있는 소셜 미디어 플랫폼에 대한 노출을 높이기 위해 비즈니스 소유자에게 비용을 청구하면 소셜 미디어가 기존의 다른 모든 마케팅 수단과 연계됩니다. 이것은 대중의 반발을 불러 일으킬 가능성이 거의 없으며 이는 공개 된 페이스 북의 중요한 고려 사항입니다.
동시에 소셜 미디어는 비즈니스 소유자가 고객과 직접적이고 의미있는 방식으로 연결하는 데 매우 효과적인 방법임이 입증되었습니다. 고객에게 다가 갈 수있는 가장 좋은 방법은 이미있는 곳을 찾는 것입니다. 전세계 인구의 60 % 이상이 소셜 미디어를 사용하고 있습니다. Facebook, Twitter 및 기타 소셜 미디어 플랫폼에서 발생하는 동적 대화는 브랜드 자산, 고객 충성도 및 수익을 창출합니다. 이것이 이미 1,100 만 개 이상의 비즈니스가 Facebook에있는 이유입니다.
그러나, 광고의 효능은 쇠퇴에 있었다
인쇄 광고는 특히 불완전합니다. 2011 년에는 거의 200 개의 국가 잡지가 문을 닫았으며 450 개의 신문은 폐업했습니다. 결과가 중요합니다. 마케팅 달러로 최대 가치를 실현하고자하는 회사는 인쇄물, 라디오 및 TV 광고가 만족스러운 수익을 제공하지 못했다는 사실을 알아 차 렸습니다. 마케팅 블록에서 상대적으로 새로운 아이 인 배너 광고조차도이 성과 기반 패러다임에 따라 현저하게 인기가 없어졌습니다. 회사는 오늘날의 경제에서 어제의 마케팅 도구에 대해 지불 할 의사가 없습니다.
소셜 미디어 사용자에게 요금을 청구하거나 이미 소셜 미디어를 사용하여 고객과 연결하는 회사에 요금을 청구 하시겠습니까? 페이스 북에서 그 선택을해야만한다면, 내 결정은 내게는 분명하다. 사업주로서 귀하에게도 분명해야합니다. 우리는 모두 고객과 연결하여 돈을 벌기 위해 노력하고 있으며, 돈을 벌 수있는 가장 좋은 방법은 고객이 충분히 얻을 수없는 고 부가가치 제품이나 서비스를 제공하는 것입니다. 이것이 우리 모두가 고객을 위해 노력하는 것입니다. 페이스 북도 그렇게하고있다. Twitter, Instagram 및 기타 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼이 소셜 미디어 수수료를 부과하는 것을보고 놀라지 마십시오.
Play to Play: 왜 비즈니스에 유리한가요?
실수 하지마. Facebook은 비즈니스가 자신의 사이트에서 계속 활동하기를 원합니다. 그래서 그들이 새로운 방식으로 모델을 재생하도록 구조했습니다. 보유한 팬의 수나 게시 한 콘텐츠의 양에 따라 조직에 비용을 청구하는 대신 도달 기반 알고리즘을 사용하면 비즈니스 소유자가 소셜 미디어 활동과 관련된 중요한 통제 요소를 가질 수 있습니다.
소셜 미디어의 모델을 재생할 때 지불해야 할 또 다른 은색 라이닝이 있습니다. 소셜 미디어의 잠재력을 완전히 이해하지 못하는 상당수의 기업이 단순히 지불하지 않을 것입니다. 그들은 돈을 주머니에 넣고 대화에서 사라질 것입니다.
이것은 여러분에게 좋은 소식입니다: 고객이 높이 평가하는 브랜드는 정기적으로보고있는 브랜드이며 의미있는 방식으로 참여합니다. 경쟁자가 보이지 않거나 약혼하지 않으면 고객의 정신에서 덜 눈에 띄는 위치를 차지하게됩니다. 그들의 결석으로 혜택을 볼 수 있습니다.
모든 것이 어디로 가고 있습니까?
소셜 미디어 플랫폼이 시간과 돈을 소비하는 도구로 인해 수입을 창출 할 수있는 새로운 방법을 계속 찾아 낼 것으로 기대합니다. 우리는 비즈니스 소유자 및 마케팅 전문가로서 광고만으로 잠재 고객과의 연결을 유지할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 오늘날의 기업은 훨씬 더 많은 것을 수행합니다. 웹 세미나 운영, 백서 작성 및 이벤트 호스팅. 제품 배치 마케팅은 흥미 진 진한 새로운 영역으로 진화하고 있으며, 회사의 제품을 영화, 뮤직 비디오 및 비디오 게임에 통합 할 수있는 기회를 놓고 경쟁하고 있습니다.
기업은 마케팅 노력을 활성화하고 고객 앞에 머물 수있는 새로운 방법을 모색했습니다.
소셜 미디어 플랫폼은 동일한 방식으로 새로운 방식을 찾고 있습니다. 기존 디스플레이 광고가 독창적 인 수익원이되지 않도록 기존 광고를 활용할 수있는 독창적 인 방법입니다. 나는 새로운 사고 방식에 박수를 보내며 우리 모두가 사업에서 똑같이하도록 격려합니다.
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