유용한 컨텐츠는 비즈니스의 마케팅 전략의 초점이어야합니다. 텔레비전 광고 및 잡지 광고와 같은 전통적인 마케팅은 명시 적으로 비즈니스와 제품을 홍보합니다. 그러나 그들은 종종 소비자들에게 무시 당한다. 반대로, 콘텐츠 마케팅은 독특하고 관련성 높은 콘텐츠를 사용하여 소비자를 참여시키고 충성도를 얻습니다.
최근 연구에 따르면 비영리 단체의 92 %가 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있습니다. 또한 영리 사업체들 사이에서도 인기가 있습니다. 마케팅 자동화 회사 인 Eloqua는 Infographics 및 eBook을 개발하여 대상 소비자 인구 통계에 관심을 보였습니다. 전략은 효과가있었습니다. 이 사업은 250 만 달러의 수입을 올렸습니다. 마찬가지로 기술 마케팅 회사 인 Monetate는 자체 제품보다는 업계 동향에 대한 컨텐츠를 생성했으며 판매량은 두 배로 증가했습니다.
$config[code] not foundRoper Public Affairs 보고서 (PDF)에 따르면 소비자의 80 %는 광고를 통해 기사를 통해 회사를 찾아내는 것을 선호합니다. 70 %는 콘텐츠를 읽은 후 회사를 더 잘 알았다고 답했습니다.
콘텐츠 마케팅은 소비자가 원하는 것이며 작동합니다. 그렇다면 어떻게하면 비즈니스에서 최상의 성과를 낼 수 있습니까?
매력적인 콘텐츠 만들기
성공적인 콘텐츠 마케팅은 소비자가 실제로보고 싶어하는 콘텐츠를 만드는 비즈니스에 달려 있습니다. 이것은 곧은 광고가 아닙니다. 모든 흥미로운 정보를 인터넷에서 사용할 수 있으므로 아무도 제품이나 비즈니스의 모든 이점을 나열한 기사를 읽길 원할 것입니다.
따라서 귀하의 비즈니스와 관련이 있고 귀하의 costumers 및 잠재 고객에게 관심이있는 콘텐츠를 개발해야합니다. 예:
상록수
시청자를 계속해서 웹 사이트로 유도하는 콘텐츠는 좋은 "방법"목록을 통해 간단하게 재배 할 수 있습니다.
업계 정보
콘텐츠를 생성하는 또 다른 좋은 방법은 업계에 대해 작성하는 것입니다. 업계 동향에 대한 통찰력에 관한 기사를 작성하거나, 업계의 문제에 대해 다른 업계 리더와 인터뷰하거나, 참석 한 업계 컨퍼런스의 주요 내용을 요약하십시오. 또한 다른 부서의 직원에게 통찰력을 제공하도록 요청할 수 있습니다. 예를 들어, 판매 직원은 업계가 어떻게 작동하는지에 대한 독특하고 구체적인 관점을 제시 할 수 있습니다.
온라인 커뮤니티 설문 조사
또 다른 아이디어는 온라인 커뮤니티를 조사하는 것입니다. Survey Monkey와 같은 플랫폼을 사용하여 응답자에게 구매 습관, 업계 과제 등에 대해 질문하십시오. 그런 다음 정보를 분석하고 결론을 설명하는 기사 또는 Infographic을 공개 할 수 있습니다. 이 100 개의 콘텐츠 마케팅 사례 목록 (PDF)은 원본 콘텐츠를 생성하는 데 유용한 팁과 아이디어를 제공합니다.
콘텐츠 배포, 재 포장 및 분석
소셜 미디어 배포
콘텐츠를 배포하는 가장 좋은 방법 중 하나는 소셜 미디어를 이용하는 것입니다. 소셜 미디어는 수백만 명의 시청자에게 브랜드 이름을 매우 신속하게 전달할 수있는 독창적 인 기능을 갖추고 있습니다.
예를 들어, YouTube에서 매일 20 억 개의 동영상을 시청하고 있으며 Facebook에 10 억 명이 넘는 활성 사용자가 있습니다. 마찬가지로 소셜 미디어 게시물의 피크 속도도 훨씬 빨라집니다. 따라서 더 많은 콘텐츠를 생성 할 수있는 기회는 수량이 아닌 품질이 보유해야 할 가치가 있음을 의미합니다.
따라서 콘텐츠를 웹 사이트 또는 비즈니스 블로그로 제한하지 마십시오. 귀하의 서면 콘텐츠에 대한 링크를 소셜 미디어 사이트에 게시 할 수 있습니다. Infographics와 같은 시각적 콘텐츠는 직접 업로드 할 수 있습니다.
리 패키지 콘텐츠
콘텐츠를 최대한 활용할 수있는 또 다른 방법은 리 패키징하는 것입니다. 긴 기사와 백서는 짧은 블로그 게시물이나 Infographics로 재사용 할 수 있습니다. 동일한 토큰으로 동일한 주제에 대한 여러 블로그 게시물을 더 긴 기사로 결합 할 수 있습니다. 한동안 콘텐츠 마케팅 사업에 참여했다면 기사를 수집하고 Amazon에서 전자 책을 게시 할 수 있습니다.
고객 참여 및 투자 수익 추적
이 과정에서 귀하는 costumer engagement 및 ROI를 추적 할 것입니다. 이렇게하면 올바른 종류의 콘텐츠를 제작하는지 또는 전략을 변경해야하는지 여부를 결정할 수 있습니다. 검색 엔진 저널은 네 가지 방법을 추적 할 것을 제안합니다.
- 트래픽 (순 방문자).
- 참여도 (페이지 조회수, 사이트 방문 시간, 이탈률).
- 소셜 (소셜 미디어 사이트에 대한 공유 및 의견).
- 전환 (다운로드, 뉴스 레터 가입, 제품 구매).
그런 다음 결과를 분석하여 전략이 올바른 방향에 있는지 확인하십시오.
양질의 유익한 컨텐츠를 개발하는 것은 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 그러나 결과는 그만한 가치가 있습니다. 콘텐츠 마케팅은 비즈니스 비용을 거의 내지 전혀 내지받지 않으면 서 대규모 잠재 고객에게 도달하는 경우가 많습니다.
새로운 리드와 고객을 창출합니다. 따라서 컨텐츠 마케팅에 투자하고 매력적인 컨텐츠를 만들고 비즈니스 성장을 지켜보십시오.
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