6 월 29 일 페이스 북의 알고리즘 변경으로 콘텐츠 세계가 흔들 렸습니다. 소셜 미디어 거물은 게시자와 브랜드의 콘텐츠보다 친구와 가족이 공유하는 게시물의 우선 순위를 정하기 시작할 것이라고 발표했다. 그것은 페이스 북과 같은 소셜 미디어 사이트를 주요 웹 트래픽 드라이버로 사용하게 된 브랜드의 나쁜 소식이다.
Parse.ly의 2016 년 4 월 Authority Report에 따르면 Facebook (NASDAQ: FB)은 뉴스 사이트에 대한 추천 트래픽의 41.4 퍼센트를 차지합니다. 그러나 모든 것이 사라지지는 않습니다. 브랜드에 문제가있을 수 있지만 개인이 게시하고 공유하는 콘텐츠는 더 큰 관심을 끌 수 있습니다. 이는 업계의 영향력있는 사람들과 신진 사상가들에게 좋은 소식입니다.
$config[code] not found페이스 북이 콘텐츠 알고리즘을 변경 한 이유
페이스 북이 실제로 콘텐츠 뉴스 플랫폼인가 아니면 소셜 네트워크인가? 지난 몇 년 동안, 페이스 북은 소셜 네트워크보다 아기 사진과 결혼 공지가 뿌려진 RSS 피드와 같은 것을 점점 더 많이 보게되었습니다. 최근 라이브 비디오 및 인스턴트 기사 홍보를 통해 소셜 네트워크가 그 방향으로 나아갔습니다. 그러나이 최신 발표는 모든 것을 뒤 흔들어 놓습니다. 발표에서, 페이스 북은 뉴스 피드가 구축 된 세 가지 핵심 가치를 제시했습니다. 뉴스 피드는 "주관적이고 개인적이며 독창적"입니다. 한편으로는 최근 뉴스 기사 논란에 직접적인 반박으로 읽지 않는 것이 좋습니다. 페이스 북의 발표에서 회사는 "우리는 특정 종류의 소스 또는 아이디어를 선호하지 않는다."(페이스 북이 강력하게 부인 한 보수적 인 뉴스 기사를 소셜 네트워크가 억압했다고 주장했다. 우리의 목표는 개인이 가장보고 싶어하는 의견을 얻은 이야기 유형을 전달하는 것입니다. "
그러나 현실은 페이스 북이 Snapchat과 Instagram (네트워크가 소유하고있는 후자)과 같은 대체 플랫폼의 등장으로 위협 받고 있다는 사실이다. Millennials와 Gen Z는 자신의 사진과 라이브 비디오를 공유하기 위해이 플랫폼으로 몰려 들고 있습니다. 전 세계적으로 사람들은 페이스 북, 메신저 및 인스 타 그램을 통해 매일 50 분 이상 스크롤을 보내고 있습니다. 그러나이 시간의 대부분은 이미 게시 된 콘텐츠를 소비하는 데 소비됩니다. 반대로 Snapchat 사용자는 하루 25-30 분 동안 앱을 사용하지만 활발히 활동합니다. 창조 콘텐츠, 비즈니스 내부자를보고합니다.
Facebook의 경우 "콘텐츠는 만족합니다"- 사용자의 참여를 유지시키는 것은 무엇이 가장 중요한 것입니다. 페이스 북은 클릭 베이트 콘텐츠의 상승을 촉발 시켰고 신속하게 그것을 묻었습니다. 즉석 기사와 라이브 비디오를 통해 페이스 북은 사이트에서 더 많은 사용자를 유지하고 이로 인해 다른 사이트로 이동하게 될 광고 수익을 높이는 데 중요한 역할을했습니다. 이제 소셜 네트워크가 게임의 규칙을 다시 한 번 바꿉니다.
Facebook News Feed의 변화가 기업을 위해하는 의미
최신 알고리즘이 변경되기 전에도 Facebook은 비즈니스 페이지의 가시성을 줄이고 팬 참여를 줄였습니다. 알고리즘 변경은 최종 타격처럼 느껴지지만 실제로 회사의 사고 리더십 프로그램을 다시 활성화 할 수있는 좋은 기회입니다. 페이스 북은 근본적으로 관계에 관한 네트워크입니다. 이제 환상적인 콘텐츠를 공유하고 사고 리더로서의 위치를 확립해야하는 관계를 활용할 때입니다. 간단히 말해서, 빌드 할 시간입니다. 너의 브랜드 - 직원들에게도 똑같이하도록 장려하십시오.
경쟁을 평가하십시오. 대부분의 사람들은 LinkedIn을 업계 뉴스의 출발점으로 생각하지만, Facebook은 전문적인 사고 리더십을 발휘하는 동등한 강력한 플랫폼입니다. 관련 콘텐츠를 큐 레이팅하고 이러한 스토리를 다시 게시하는 것만 큼 간단 할 수도 있고 자신 만의 콘텐츠를 제작할 수도 있습니다. 시작하기 전에 업계의 다른 사고 방식의 리더에 대한 느낌을 얻으십시오. 이러한 첨단 산업계의 영향력있는 사람들, 경영 사상가 (Thinkers50을 통해), 마케팅 업계의 리더와 같은 생각 리더 목록을 확인하십시오. 이 지도자들은 어떤 유형의 콘텐츠를 공유합니까? 그들은 어떻게 추종자들과 교제 하는가?
큐 레이션 내용. 매일 긴 형식의 블로그 콘텐츠를 게시 할 필요가 없습니다. 의미있는 이야기를 공유하여 간단하게 파도를 만들기 시작할 수 있습니다. 자신 만의 고유 한 관점을 추가하십시오. 예를 들어, 업계의 트렌드가 많은 호응을 얻고 있습니까? 주제에 관해 잘 쓰여진 기사 (또는 2 권)를 공유하지만 개인 비평을 반드시 추가하십시오. 저자가하는 말에 동의합니까? 저자가 당신의 경험에서 중요한 요소를 간과 했습니까?
결론
페이스 북의 알고리즘 변경은 브랜드가 소비자에게 도달하는 방식을 뒤흔들 수도 있지만, 개인의 취향 메이커와 콘텐츠 큐레이터에게도 새로운 목소리와 힘을주고있다. 이 독특한 기회를 이용하여 업계의 사고 리더로서 자신 만의 브랜드와 명성을 구축하십시오.
Shutterstock을 통한 Facebook 사진
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