그것은 MTV보다 젊고, Jack Daniels의 합법적 연령은 우리가 십대라고 말하면 적습니다. 자동차 및 현대 제강 (1800 년대 후반의 제품 모두)과 비교하면 매우 짧은 기간입니다.
$config[code] not found따라서 디지털 마케팅에 대한 여전히 정당한 실험은 여전히 유효합니다. 맞습니까? 실험을 가져 와서 결과를 얻는 한 권의 책은 eMarketer CEO 겸 공동 창업자 인 Geoff Ramsey와 McCann Worldgroup의 마케팅 담당자 Vipin Mayar가 온라인 마케팅 성공의 두 가지 비밀 인 Digital Impact입니다.
나는 책의 출판물을 축하하는 eMarketer Manhattan 믹서에 참석하는 동안 무료 사본을 받았다. 나는이 책이 중소기업을위한 훌륭한 마케팅 지침을 회사의 경영자에게하는 것처럼 많이 믿는다.
최고의 수익을 내기 위해 디지털 마케팅을 통합하는 최고의 기술에 대해 알아보십시오.
Mayar와 Ramsey의 아이디어는 디지털 마케팅의 약점을 해결하기 위해 두 가지 핵심 프레임 워크를 중심으로합니다. 성과 관리 (노출, 전략 및 재정 문제를 기반으로 올바른 메트릭스를 식별) 및 자성 내용 (본질적으로 "콘텐츠는 왕"이라는 메시지이지만 수신자에게 실제로 콘텐츠가 얼마나 귀중한 것인지를 판단하는 데 도움이되는 다섯 가지 기준이 있습니다.
- 콘텐츠가 고유합니까?
- 내용이 유용합니까?
- 컨텐트가 잘 실행 되었습니까?
- 콘텐츠가 재미 있습니까?
- 콘텐츠가 표시되는 채널을 콘텐츠에서 제대로 활용합니까?
이러한 프레임 워크는 검색, 디스플레이, 전자 메일 마케팅, 소셜 미디어, 온라인 비디오 및 모바일과 같은 대형 마케팅 담당자 및 중소기업이 사용할 수있는 최신 디지털 미디어에 응용 프로그램의 미묘함을 설명하는 별개의 장으로 처리되는 각 미디어에 적용됩니다. 저는 디지털 마케팅에 들어가고 특정 예산으로 운영하는 모든 사람들에게 유용한 워크 북을 만드는이 접근법을 정말로 좋아했습니다. 적절한 경우 ROI 계산이 각 장에 나와 있으며, 적합한 도달 범위 및 기타 측정 항목에 대한 교육도 함께 제공됩니다.
오프라인과 온라인 마케팅을 통합하고, 다른 하나는 대시 보드 생성 팁에 대한 두 개의 끝나는 장까지 거대한 엄지 손가락을 씁니다. 조직의 과제에 대한 자세한 논의는 없지만,이 주제는 다른 책을 다룰 것입니다 (개인적으로 Avinash Kaushik의 Web Analytics 2.0 권장). 올바른 데이터를 가져와 올바른 질문을하고 비즈니스에 적합한 대답을 얻으십시오.
저자는 책이 왜 디지털 영향 필요합니다. 전직 프록터 앤 갬블 (Proctor & Gamble) 마케팅 담당자 인 짐 스텐 겔 (Jim Stengel)의 2006 년 성명서에 소비자 참여가 역량과 기술의 변화를 필요로하고 있음을 언급 한 후 저자는 오늘날 마케터를 괴롭히는 문제를 지적합니다.
"우리는 불량한 구식 방식으로 새로운 도구를 사용하는 마케팅 능력이 부족합니다. 제품 기능이나 2 대 1 제공에 관한 임의의 메시지를 트윗하는 것은 오늘날 대중 시장 네트워크 TV 광고가 30 년 전이었던 것과 같은 오늘날의 전략에 산재 해 있습니다. "
이 책은 최신 eMarketer 통계뿐만 아니라 다른 리소스의 사례 및 참고 자료로 뒤죽박죽입니다. 이 모든 것은 마케팅 담당자에게 여러모로 말하면서 디지털 노력은 물론 웹 사이트를 여전히 믿는 소기업은 비즈니스 전략과 별개입니다. 예를 들어, 한 섹션에서는 모바일이 종종 간과되는 이유를 설명합니다.
"Forrester에 따르면 미국의 모든 소매 판매량 중 약 절반이 온라인 조사 및 검색에 의해 영향을 받고 있으며 그 중 일부는 휴대 전화에서 발생하고 있습니다. 실수하지 마십시오. 이러한 디지털 방식으로 영향을받는 매출의 대부분은 실제로 매장에서 발생하지만 핸드 헬드 장치를 통한 쇼핑의 영향은 엄청나고 커지고 있습니다. "
6 개의 중간 장은 초보자에게 모든 것이 필수적인 것처럼 보일 수 있지만 작성자는 조합을 가장 잘 배치하는 방법을 보여줍니다. 검색 챕터는 SEO와 소셜 미디어를 현명하게 섞어 놓았으며 디스플레이 광고 챕터는 SMB가 제한된 예산으로 첫 번째 시도를하는 데 도움이되는 팁을 포함합니다.
"예산 제약이있을 수 있지만, 고층 빌딩, 리더 보드 및 초대형 사각형과 같은 대형 배너 장치는 브랜드 마케팅 담당자가 바늘을 높이기에 적합한 소재로 입증되었습니다. 더 크고 영향력있는 광고는 평균보다 작은 광고보다 실적이 지속적으로 우수합니다. "
전투에서 정보를 사용하여 동료들에게 마케팅 선택 방법을 알리고 싶다면 Mayar와 Ramsey가 당신에게 "Semper Fi"라고 말하고 싶은 마케팅 마린입니다. 마케팅에 대해 진지한 사업에 꼭 필요한 제품입니다.
eMarketer는 마케팅 연구를위한 최고의 자산임을 입증했습니다. 디지털 영향 마찬가지로 훌륭한 중소 기업 지원으로 유용합니다. 이 멋진 읽기 기능은 분석 솔루션 기능에 대한 논의없이 측정의 기초를 익히는 데 필요한 모든 사람에게 유용하고 유용한 정보를 제공합니다.
