스마트 폰 제조사 인 원 플러스 (OnePlus)는 유일하고 유일한 전화를 홍보하기 위해 만든 기괴한 사진 미인 대회를 종료했습니다.
이 회사는 마케팅 전략의 일환으로 콘테스트를 성 차별 주의자로 비판했습니다. 비평가들은이 경연 대회가 여성 고객들에게 전화를 사기위한 외모를 기반으로 경쟁하도록 요구함으로써 여성 고객을 약화 시켰다고 말한다.
$config[code] not foundOnePlus는 웹 사이트 커뮤니티 포럼에서 "Ladies First"경연 대회를 만들었습니다. 아이디어는 여성 참가자들이 자신의 사진을 포럼에 게시하도록 장려하는 것이 었습니다. 그들은 또한 OnePlus 로고를 표시하도록 요청 받았습니다.
다른 사용자는 포럼의 사진을 좋아하는 것이 좋습니다. 가장 인기있는 사진이있는 여성 참가자는 OnePlus One 스마트 폰을 구매할 수있는 제한된 수의 초대장 중 하나를 얻습니다.
명확히하기 위해 회사의 One phone은 공개 시장에서 사용할 수 없습니다. OnePlus는 전화 수량을 제한하여 회사에 대한 정보를 널리 알릴 수 있습니다. 전화를 받으려면 잠재 고객이 이미 장치를 구입 한 사람으로부터 초대장을 받거나 회사의 소셜 미디어 채널이나 웹 사이트의 여러 가지 경연 대회 중 하나에서 초대장을 얻어야합니다.
웹 사이트에서 설명한대로:
"OnePlus는 모두 좋은 제품에 대한 사랑을 나눌뿐입니다. 우리는 우리 제품에 대해 유통업자, 소매 업체, 광고주와 같은 중개자를 잘라 내고 팬들이 이야기 할 수있게 해줄 것이라고 확신합니다. "
일단 잠재적 인 고객이 OnePlus에서 One 전화를 구입하도록 초대를 받으면 구입하는 데 제한된 시간이 있습니다. 잠재 구매자는 이메일로 전화 구매 초대를 받았음을 알립니다.
전화를 사는 사람들은 가족과 친구들에게 일정 수의 초대장을 보낼 수 있습니다.
신사 숙녀 경기
사실, 일부 여성 팬들은 OnePlus 경연 대회에 참가했습니다. 그러나 사진 콘테스트가 공개되고 여성 팬이 자신의 사진을 게시하기 시작하자마자 커뮤니티 반동이 시작되었습니다. OnePlus는 콘테스트를 모두 끝내서 응답했습니다.
공평하게 말하면 분노의 일부는 콘테스트 자체와 마찬가지로 특정 커뮤니티 회원의 행동과 관련이있을 수 있습니다. Verge는 지역 사회 남성 회원들이 곧 OnePlus 로고 포토샵으로 여성 사진을 게시하거나 포럼에 부적절한 의견을 남겼습니다.
그러나 회사의 사과조차도 어느 정도 청각 장애인으로 나간다.
OnePlus 포럼에서이 콘테스트의 끝을 알리고 관리자는 아마도 회사를 대표하여 다음과 같이 썼습니다.
"여성들은 세계의 절반을 차지하고 있으며 기술 분야에 더 많이 참여하도록 돕고 자합니다. 우리는 우리의 콘테스트가 좋지 않았으므로 그 콘테스트를 가져 왔습니다. 모든 참가자에게 상품이 제공됩니다.
사과 드리며 앞으로 수정 해 드리겠습니다. 동시에 우리는 여성이 기술에보다 효과적으로 참여할 수있는 방법에 대한 귀하의 의견을 듣고 싶습니다. "
원하는 인구 통계에 대한 마케팅을 진행할 때 해당 그룹과 나머지 커뮤니티를 방해하지 않는 방법을 이해하는 것이 가장 좋습니다.
OnePlus의 gaffe는 비즈니스가 도달하려는 대상에게 민감하지 않을 때 마케팅 활동이 얼마나 쉽게 실패 할 수 있는지를 상기시켜줍니다.
이미지: OnePlus
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