Gmail 광고는 광고주가받은 편지함에서 온라인으로 많은 시간을 보내는 사람들에게 광고를 제공하는 흥미로운 기회 중 하나입니다. 나는 최근에 그것들을 습득하는데 집착 해 왔으며, 오늘 내가 배운 것을 밝힐 것입니다.
Gmail 광고 란 무엇입니까?
Gmail 광고는 개인 Gmail 계정의 계정 활동을 기반으로 사용자를 타겟팅하고 프로모션 탭에 표시됩니다. 이전에 Gmail 스폰서 프로모션으로 알려진이 광고주는 2013 년부터 사용해 왔으며 마침내 2015 년에 두 번째로 모든 광고주가 사용할 수있게되었습니다.
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그렇다면이 기본 Gmail 광고에 대해 무엇을 알고 있습니까? 사실 꽤 많이 있습니다.
이 광고 형식에 수백만 달러를 지출 한 지 1 년이 넘는 엄청난 양의 데이터를 수집 한 후이 게시물은 Gmail 광고에 대한 가장 흥미로운 7 가지 주요 결과와이 애드워즈 형식을 최대한 활용하기위한 최선의 권장 사항을 요약합니다.
Gmail 광고 팁 # 7: 클릭률 및 품질 평가 점수 높이기!
안녕하세요, 저는 Larry Kim입니다. 품질 평가 점수에 집착하고 있습니다. Google은 애드워즈, Google 디스플레이 네트워크, Twitter 및 Facebook을 위해이를 연구했습니다.
Gmail 광고에는 품질 평가 점수가 절대적으로 존재합니다.
Gmail 광고는 실제로 품질 평가 점수를 표시하지 않습니다. 검색 광고에서는 키워드 수준의 품질 평가 점수를 볼 수 있지만 Gmail에서는이를 볼 수 없습니다. 하지만 Gmail 광고 품질 평가 점수를 볼 수는 없지만 여전히 존재합니다.
다음은 특정 캠페인에 대한 클릭당 비용 vs. 클릭률 (이메일 오픈 율)을 보여주는 예입니다.
그것은 선형이 아니지만 높은 개방 율에 대한 거대한 보상과 낮은 개방률에 대한 거대한 벌금이 있습니다. 간단히 말하면:
CTR = 더 낮은 CPC
클릭률 (CTR) = 클릭당 비용 (CPC)
Gmail 광고 품질 평가 점수는 귀하에게 엄청난 보상을주기 때문에 오픈 요금을 최대화해야합니다. 제목 줄의 끔찍함이나 끔찍한 점을 고려하여 클릭당 0.10 달러 대 1.15 달러 차이입니다.
그럼 우리는 어떻게해야합니까? 거부 할 수없는 전자 메일 제목 줄을 작성하십시오. 그러나 어떻게?
Gmail 광고 팁 # 6: 기존 이메일 마케팅 캠페인 데이터 활용
전자 메일 마케팅은 가장 인기있는 리드 생성 채널입니다. 수석 마케팅 담당자의 조사에 따르면 대부분의 회사는 전자 메일 마케팅을 수행하며 그 중 87 %는 전자 메일 마케팅입니다.
그렇다면 기존 이메일 마케팅 캠페인을 활용하여 Gmail 광고를 개선하는 방법은 무엇입니까?
이전에 Gmail 광고를 작성하지 않았더라도 이전에 발송 한 이메일 목록과 잘 작성되었는지 여부를 파악할 수있는 기능이 있어야합니다.
이메일 마케팅 시스템에 로그인하십시오 (Marketo를 사용하지만 Constant Contact, HubSpot, Salesforce 또는 다른 어떤 것이 든 사용하십시오). 전자 메일 성능 보고서를 가져옵니다. 공개 율로 정렬하십시오.
유기적으로 잘 된 이메일은 스폰서 이메일 광고 형식으로 잘 나타 납니까? 그것은 매우 가능성이 있습니다. 오픈 레이트로 정렬하면 유니콘이 나타납니다. 아무도 그 (것)들을 열 것을 시작할 것이기 때문에 쓰레기를 승진시키는 것을 성가 시게하지 말라 - 그리고 그들이 할 때 당신은 팔과 다리를 소비 할 것이다.
내 모든 비밀을 공유 할 수는 없지만 공개 율로 가장 실적이 좋은 이메일은 40 % 이상이며 제목은 "빠른 질문"입니다.
Gmail 광고를 할 때 기존의 보물 상자를 활용하지 않으면 미칠 것입니다.
Gmail 광고 팁 # 5: Emojis 사용
너는 이것이오고 있다는 것을 알았다. 정말 사실입니다. Emojis는 개방 요금을 인상합니다.
받은 편지함은 사람들의 관심을 끌 수있는 경쟁력있는 영역입니다. Emojis는 실제로 제목 줄을 팝업으로 만듭니다. 특히 모바일에서는 전자 메일 열기의 절반 정도가 발생합니다 (이 수치는 청중과 업계에 크게 의존하기 때문에 상당한 차이가 있지만).
그것은 말도 안돼 아니 emojis를 사용합니다. 어떤 업계의 거의 모든 비즈니스가 제목에 이모티콘을 포함시킬 창의적인 이유를 찾을 수 있습니다. (예, 장례식장과 같이 심각한 사업을하는 경우에는 그렇지 않을 수도 있습니다.) 그렇지 않으면, 제목에 이모티콘을 추가하면 공개 율이 약 30 % 증가 할 것으로 확신 할 수 있습니다.
이모티콘이 국소 적으로 관련이 있는지 확인하십시오. 스마일리 만 사용하면 안됩니다. 도넛 가게를 광고하는 경우 도넛 그림 이모티콘을 사용하십시오. 식당에서 특별 피자를 광고하는 경우 피자 그림 이모티가 포함됩니다.
Gmail 광고 팁 4: 리 마케팅 없음? 키워드 타겟팅 수행
리 마케팅은 과거의 인터넷 사용 기록이 향후 상거래 활동을 예측할 수 있기 때문에 매우 효과적입니다. 이메일 마케팅에 대해 생각해보십시오. 50 만 개의 이메일 수신 거부 목록이 많아도 지난 몇 개월 이내에 이메일을주고받은 사람들에게 초점을 맞추는 것이 더 좋지 않습니까? 예! 왜?
사람들은 관심을 잃는다. 뜨거운 잠재 고객이 추워집니다. 1 년 전에 가입했지만 6 개월 이상 이메일을 개봉하지 않은 사람은 현재 더 이상 시장에 출시되지 않았습니다.
그렇다면 Gmail 광고에 관심을 보인 사람들을 어떻게 타겟팅합니까?
유감스럽게도 리 마케팅 및 '시장 부문'의 가장 일반적인 디스플레이 광고 옵션은 이메일 광고와 관련된 개인 식별 정보와 관련된 규정 때문에 Gmail 광고 내에서 사용할 수없는 타겟이며 앞으로는 제공되지 않을 수 있습니다.
하지만이 문제를 해결할 수있는 영리한 트릭이 있습니다. 리 마케팅 대신 키워드 타겟팅을 사용할 수 있습니다.
사람들이 퍼널에 들어갈 때 WordStream이라는 단어가 포함 된 마케팅 자동화 드립 캠페인의 일부로 이메일을 보내면 Gmail 계정에 저장됩니다. 그래서 저는 자신의 상표를 대상으로 WordStream의 최근 관심사를 타겟팅 할 수 있습니다.
이미 자신과 퍼널에 익숙한 사람들을 타겟팅해야하는 이유는 무엇입니까?
전자 메일의 공개 율이 15 % 또는 20 %라고 가정 해 봅시다. 이는 퍼널에있는 사람들의 75-80 %가 해당 이메일과 상호 작용하지 않는다는 것을 의미합니다. 따라서 이미 Gmail 광고가 유입 경로에있는 경우에도 Gmail 광고를 통해 타겟팅하는 것이 좋습니다.
브랜드에 대해 잘 아는 사람들을 타겟팅하면 CTR 및 품질 평가 점수가 올라 CPC가 낮아집니다.
Gmail 광고 팁 # 3: 경쟁사 키워드로 견과류 이동
왜 자신의 상표로 그만 둘까요? 최근에 경쟁사가 판매하는 것에 관심을 보인 사람들을 타겟팅 해보십시오.
자신의 브랜드 용어를 타겟팅하는 것 외에도 Gmail 광고를 통해 경쟁 업체의 브랜드 용어를 키워드로 타겟팅 할 수도 있습니다. 경쟁 업체의 제품에 대한 시장에있는 사람들은 현재 자신의 브랜드 용어를 언급 한 경쟁 업체로부터 이메일을 받고 있습니다.
경쟁 업체의 상표를 타깃으로하는 것은 잠재적으로 일부 판매를 훔치는 영리한 방법입니다! 경쟁 솔루션을 시장에 내놓았다는 사실은 품질 평가 점수를 높이고 클릭당 비용 ()을 낮추게됩니다.
Gmail 광고 팁 2: 깊은 클릭 분석을 잊지 마세요.
공개 요금이 분명 중요하지만 Gmail 광고를 연 후 사람들이하는 일을 확인해야합니다.
Google은 기본적으로 사용 설정되지 않은 Gmail 관련 캠페인 측정 항목을 모두 보유하고 있습니다. 이러한 캠페인 (전달, 저장, 웹 사이트 클릭)을 활성화하고 모니터링하여 캠페인의 상태를 추적하는 것이 중요합니다.
Gmail 광고 팁 1: 4 가지 광고 형식을 혼합하십시오.
Gmail 광고는 선택할 수있는 4 가지 광고 형식을 제공합니다.
- Gmail 이미지 템플릿
- Gmail 단일 프로모션 템플릿
- Gmail 다중 제품 템플릿
- Gmail 카탈로그 템플릿
모두 사용하십시오. 다양한 유형의 쿠폰이 다양한 Gmail 광고 형식에서 가장 효과적 일 수 있습니다. 예를 들어 클릭 할 물건이 많으면 사람들이 클릭하기에 흥미로운 것을 발견 할 가능성이 커지고 특히 제품을 홍보하는 경우 더욱 그렇습니다. 다중 제품 템플릿 광고는 Etsy가 발송 한 마케팅 이메일과 유사합니다.
목록에서 누락 된 내용을 확인하십시오. 고객과의 경기
이 목록에 새로운 고객 성냥이없는 이유는 무엇입니까? 사용자 이메일 주소를 기반으로 Gmail 광고를 타겟팅 할 수있는 놀라운 새로운 기능은 무엇입니까? 이상하지, 그렇지?
이유: 나는 그것에 고심하고있다.
어떠한 이유에서든 엄청난 수의 이메일 목록을 업로드하더라도 많은 광고 노출이 발생하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 우리는 이것을 꽤 많은 계정에서 보았습니다. 예를 들어 Google은 100,000 개의 이메일 일치로 거대한 목록을 업로드하고 수천 번의 노출 만 얻은 캠페인을 수행했습니다. 우리는 이유를 모른다.
바라건대, 우리는 곧 매우 유망한 고객 매치 (Customer Match) 기능이 광고주의 잠재력을 최대한 발휘할 것으로 기대합니다.
Gmail 광고에 대한 최종 생각
Google은 광고주가 Gmail 광고 형식을 최대한 활용할 수 있도록 많은 흥미로운 기회를 제공합니다. 캠페인의 여러 측면을 최적화하고, 자신의 신규 고객에게 다가 가고, 열린 성공을 측정하여 비용을 절감 할 수 있습니다. 그러나 검색 광고의 일반적인 한계를 뛰어 넘는 Gmail 광고에는 몇 가지 제한 사항과 제한 사항이 있습니다.
앞으로 Google에서 고객 검색 기능을 조금 더 열어서 일부 광고 정책을 완화 해 주시길 바랍니다.
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
이미지: Wordstream
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