느낌이 후자 인 경우, 자유에 대한 열정의 열쇠 인 Erika Napoletano (@RedheadWriting)가 The Unpopular: 당신을 사랑할 독자를위한 브랜드 구축 안내서 (@RedheadWriting)를 읽으십시오.
$config[code] not foundErika의 TED 토크, 2012 TED 편집자를 본 적이 있다면,이 책을 읽으면 몇 가지 선택 NSFW (직장에 안전하지 않은) 단어로 통찰력을 이끌어내는 성급한 언론 전략가의 통찰력을 마음껏 발휘할 수 있습니다.
이 책의 소개에서 Napoletano는 그녀의 파워 포인트에 "짠 언어"가 있다고 말한 항공 승객과의 만남을 언급합니다. 그러나 Napoletano는 NSFW 태도를 사용하여 청취자가 주어진 요점에 따라 행동하고 실제를 얻도록 장려하고 있습니다.
콜로라도에 본사를 둔 Napoletano는 RHW Media의 설립자이며 American Express OPEN Forum 및 Entrepreneur 잡지에 기고하고 있습니다. 이번 여름에 Entrepreneur Magazine 패널에서 그녀의 말을 들었을 때 인상적이었습니다. Wiley의 리뷰 사본을 요청할만큼 감동했습니다.
마지막 브랜드 구축 방법
불의의 힘 의미있는 브랜드에 대한 열정의 전환 - 당신이 누구인지 알고 누군가가 신경을 쓰는 이유를 개발하는 것을 강조합니다. Napoletano는 사실과 현실의 매력적인 결합에서 왜 "브랜드 구축은 많은 일"이라고 설명합니다.
Napoletano는 최고의 브랜드가 어떤 사람들에게는 반대 감정을 낳는다는 점을 지적하면서 비즈니스에서 인기를 얻지 못한다고 주장한다. 코카콜라 대 펩시 또는 양키스 대 레드 삭스를 생각해 보라. 아이디어는 브랜딩 포지션을 취하는 것이 특정 전제에서 타겟 고객을 유치 할 수있는 수단을 제공한다는 것입니다.
인기가없는 브랜드를 만든 사람들은 새로운 진출을 모색하고 있습니다. 그들은 현재 표준을 채택하고, 그들을 분해하고, 뒤에 남겨진 사람들에게 적합하거나 더 많은 것을 원하는 사람들에게 맞는 것으로 그들을 재구성합니다.
그 생각은 그 책을 되 부른다. 재 작업 그러나 조금 더 gravitas와 세부와 함께 메쉬. gravitas 및 세부 사항은 "unpopularity"에 5 개의 근본적인 성분의 모양으로 도착한다:
- 인격
- 접근 가능성
- 공유 가능성
- 확장 성
- 수익성
Unpopularity에는 또한 귀하와 사업을하지 않을 사람을 식별하는 것과 같은 목록이 있습니다.
Napoletano는 운동의 가치를 설명합니다.
현실은 - 시간을 시험해 본 비즈니스를 구축 한 모든 사람들이이 주현절을 가졌습니다 - 당신이 제공한다고 생각하는 관객과 실제로 갖고있는 것을 원하는 관객은 매우 다른 창조물이 될 수 있습니다. 거친 판매를하는 사람들을 선행으로 식별함으로써, 당신은 자신들이이 단조품을 목록에서 떼어 놓은 후에도 남아있는 청중을 연구하고 이야기하는 데 시간을 할애 할 수 있습니다.
Napoletano는 잠재 고객 식별을위한 목록과 "접근하기 쉬운"단계를위한 4 단계를 제공합니다. 인기가 없다고해서 "a ** hole"이되는 것은 아닙니다. 멍청한 규칙 로버트 서튼). 이 장에서는 서비스 가격 책정, 애널리스트의 브랜딩 측면에 대한 명확한 조언, 팀 구성을 통한 비즈니스 확장과 같은 기타 브랜드 요인에 대해서도 다룹니다.
특히 마케팅 담당자에게 인기있는 디지털 미디어를 반영하는 예를 선택합니다. 예를 들어 일일 거래 사이트를 통해 브랜드를 잠재적으로 상품화하는 것과 같은 경고:
일일 거래 사이트가 거래 가격의 평균 50 %를 차지하고 일반적으로 소매 브랜드에서 최대 50 % 할인 거래가 제품 또는 서비스의 공정한 시장 가치의 25 %로 남을 수 있다고 가정하면 일일 거래 프로모션 사용을 고려하는 경우 비용 절충에 견딜 수있는 가격 구조를 갖추었을뿐만 아니라 반복 고객을 확보 할 수있는 5 분의 1의 비용이 가치가 있음을 확인하십시오.
Napoletano는 남서부 및 Zappos와 같이 잘 알려진 신생 기업의 성공 사례를 찾아 내기보다는 시애틀 소재 식품 트럭 서비스 인 Marination과 New Jersey TV and Appliance 매장 인 G 부인과 같은 성공적인 중소기업 기반 사례를 제공합니다. 이러한 선택은 효과적입니다. 특히 청중을 알기위한 요점 -이 경우 소기업 및 신생 기업은 여전히 구축 중입니다.
이러한 세부 사항으로 인해 의 힘 인기 없는 추천해야합니다. 텍스트는 평범한 영어 일 수 있지만 팁에는 전략적 및 전술적 결정에 영향을 미치는 비즈니스 사운드 코 존이 있습니다. 나폴레타 노 (Napoletano)가 텍스트에 주기적으로 보여주는 격렬함에도 불구하고, 그녀의 감수성은 비즈니스 언어에서 학사를 삭감하는 것에 대한 현명하고 많은 언급이 필요하다.
Napoletano는 비즈니스 소유자가 비즈니스에서 올바른 작업을 개발하는 동안 개인적으로 균형을 이루도록 올바른 공식을 찾았습니다. 네가 좋아하면 아니 내 뇌를 선택할 수 없다. 이 책은 괜찮을거야.
사무용 겉옷 불의의 힘 ~이다. 당신이 그것을 읽었을 때 당신이 그것을 바르게 평가할 것 인 인상적인 책. 어떤 언어로든 오래 지속되는 브랜딩 성공을 추구하는 창업자 창업 및 중소기업 창업에 권장됩니다.
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