검색 결과에 Google Right Side Ads 종료

Google 오른쪽 광고는 2000 년에 애드워즈가 출시 된 이후 검색 결과에 나타났습니다. 그들은 역사입니다. 삼가 고인의 명복을 빕니다.

Google은 데스크톱 검색 결과에 대해 애드워즈 광고가 표시되는 방식에 큰 변화가 있음을 확인했으며 전 세계 모든 사용자에게 출시되고 있습니다. Google 오른쪽 광고는 완전히 삭제되고 있습니다. 지식 패널의 제품 목록 광고 및 광고는 계속 오른쪽에 표시되고 자연 검색 결과 위에 '상업성이 높은 검색어'에 대해서는 네 번째 광고가 추가됩니다.

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"우리는 오랫동안이 레이아웃을 테스트 해 왔기 때문에 일부 사람들은 매우 적은 수의 상업용 쿼리로이 레이아웃을 볼 수 있습니다."라고 Google은 검색 엔진 랜드에 말했습니다. "우리는 계속 조정할 예정이지만 레이아웃은 사람들 검색과 광고주를위한 더 나은 실적을 위해 관련성이 높은 결과를 제공 할 수있는 상업성 높은 쿼리를 위해 설계되었습니다."

구글이 엄청난 변화를 발표 할 때마다 공황이 뒤 따르는 경향이있다. 사람들은 때때로 과민 반응을 나타낼 수 있습니다.

우측 광고의 죽음이 실제로 의미하는 것을 보자. 다음은 마케터 및 광고주를위한 4 가지 핵심 테이크 아웃입니다.

1. 대부분의 유료 클릭은 인기 광고에 있습니다.

데이터로 바로가 봅시다. 그리고 그게 큰 문제가 아님을 알 수 있습니다.

상위 보고서와 다른 보고서를 사용하면 2016 년 1 월에 클릭 수의 약 85 %가 최상위 광고에서 발생했으며 약 15 %만이 측면 및 하단 광고에서 발생했다고 볼 수 있습니다. 이는 미국에서 수천만 건의 클릭을 나타내는 모든 산업 분야에서 약 2000 개의 WordStream 고객 계정의 데이터를 기반으로합니다.

나는 새로운 4 번째 광고 자리와 새로운 하단 지점이 사이드 광고의 클릭 손실을 보완 할 것이라고 확신합니다.

새로운 네 번째 광고는 광고보다 유기적 인 결과물처럼 보입니다. 광고에 대한 큰 장점은 일부 사용자가 유기적 결과에 편향되기 때문입니다.

네 번째 최상위 광고 게재 위치는 광고 확장을 사용할 수있는 기능을 제공하므로 귀하의 비즈니스 (연락처 정보, 제품 이미지, 링크)에 대한 추가 정보를 강조 할 수있는 여지가 많아 클릭률이 높아질 수 있습니다.

2. 광고 노출 수가 이동하고 사라지지 않을 것입니다.

Google에서이 작업을 수행하는 이유는 무엇입니까? 그렇습니다. 데스크톱 검색 결과가 모바일 검색 결과와 더 일치합니다. 그러나 Google은이 새로운 레이아웃을 철저히 테스트하여 광고 실적을 향상시킬 수 있습니다.

사실, SERP 전반에 광고 노출이 더 많이 발생할 것으로 예상합니다. 특히 상업적 의도가있는 키워드 특히 그렇습니다. 단 하나, 둘 또는 세 개의 광고 만있는 SERP는 찾기가 더 어려울 것이며 올바른 광고로 인해 손실 된 광고 노출은 페이지 상단의 새로운 네 번째 광고 스폿에 흡수되고 유기적 결과 아래에 최대 세 개의 광고가 흡수됩니다.

이미 4 개의 광고 블록이 모즈가 추적하는 페이지의 20 % 미만을 차지하고 있습니다.

3. 더 많은 확장 기능 및보고 기능 향상

위에서 언급했듯이 PPC 마케팅 담당자에게는 광고 확장을 사용할 수있는 더 많은 기회가 있습니다. 위치, 사이트 링크 및 기타 광고 확장은 이전에는 페이지 상단 광고에서만 사용할 수있었습니다. 사이드 광고에 게재 된 적이 없습니다. 이제 이것을보십시오:

이전에 사이드 포지션에 있었고 페이지 광고의 상단 또는 하단에서 4 위를 차지한 경우 확장 프로그램을 표시 할 수 있습니다.

또한 상단 및 측면 광고는 테스트 및보고 기능이 약간 복잡하기 때문에 때로는 광고 게재 순위에 따라 광고에 광고 확장이 포함되는 경우가 있습니다. 이 변경으로 광고주의 문제를 해결할 수 있습니다.

4. 유기적 인 검색은 큰 패자입니다

의심의 여지없이,이 변화는 SEO에 관련된 누구에게나 나쁜 소식입니다. 유료 게재 순위 # 4는 이전의 유기적 인 순위 # 1이었습니다.

상위 기기 검색 결과는 많은 데스크톱 기기의 스크롤없이 볼 수있는 부분 위에 더 이상 표시되지 않습니다. 그러나 유기체가 매년 새로운 광고 형식 및 기타 SERP 변경에 대한 근거를 잃어 가고 있기 때문에 이것은 충격적인 소식이 아닙니다.

최종 생각: 차분하게해라.

많은 광고주가 CPC가 대폭 증가 할 것을 우려하고 있습니다. 그러나 Google 우측 광고는 총 데스크톱 클릭 수의 15 % 미만이었습니다 (이 수치에는 페이지 하단 광고도 포함되어 있기 때문에 사라지지 않고 데스크톱 클릭 수가 총계의 절반 미만이기 때문에 일종의 이중 계산법입니다). 수색). 그래서 당신에게 보내는 내 메시지는 간단합니다. 침착하십시오.