오늘 비즈니스에서 가장 많은 생각을 가진 기업가, 작가 및 전문가들과의 One-One 시리즈 대화에 오신 것을 환영합니다. Optimizely의 CEO 겸 공동 창립자이자 이전 Obama 대통령 캠페인의 분석 책임자였던 Dan Siroker는 출판을 위해 편집 된 Brent Leary와의 인터뷰에서 말했다. 전체 인터뷰의 오디오를 들으려면 게시물 끝에있는 라우드 스피커 아이콘으로 페이지를 내립니다.
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중소기업 동향: 배경에 대해 조금이라도 말씀해 주시겠습니까?
Dan Siroker: 저는 Google 크롬에서 일한 Google에서 제품 관리자로 일했습니다. 나는 오바마 캠페인에 분석가로 참여하기 위해 2008 년에 떠났다. 그 경험은 A / B 테스트 및 웹 사이트 최적화를 쉽게 수행 할 수있는 제품인 Optimizely의 자극이었습니다.
중소기업 동향: Optimizely를 공동 설립하는 데 도움이되었던 캠페인 중 배운 것들은 무엇입니까?
Dan Siroker: 우리는 웹 사이트 최적화 또는 강력한 새로운 프로그램에서 핵심적인 가정에 의문을 제기하는 것이 가장 큰 개선 기회라고 배웠습니다. 말하자면, "아마도 우리는 BarackObama.com에서 가장 효과적인 스플래시 페이지가 무엇인지 모를 수 있습니다. 찾아내는 실험을 해보 죠. " 그 핵심 교훈은 우리가 Optimizely에 가져간 것입니다. 사람들이 실험을 실행하고 그 질문에 스스로 답변 할 수있게 해줍니다.
중소기업 동향: Optimizely와 다른 전직 Google 직원, Pete Koomen을 공동 설립했습니다. 왜 당신이 Optimizely를 시작했을까요?
Dan Siroker: 우리는 캠페인 중에 느끼는 고통 때문에 Optimizely를 시작했습니다. 우리의 목표는 실험을 쉽게하기위한 것이었고 신속한 결정을 내리기 위해 실시간으로 결과를 얻는 것이 었습니다. 우리의 목표는 A / B 테스트를 통해 웹 사이트를 극적으로 쉽게 개선 할 수 있도록하는 것입니다. 그것은 셀프 서비스입니다. 누구나 저희 웹 사이트 www.Optimizely.com에 오셔서 시작하십시오. 기술적이지 않더라도 웹 사이트의 변형을 만들고 이러한 변경이 참여, 가입 및 판매에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.
중소기업 동향: A / B 테스트가 무엇이며, 귀하와 같은 서비스가 어떻게 쉽게 설명 할 수 있습니까?
Dan Siroker: A / B 테스트는 마케팅 담당자가 다양한 콘텐츠의 효과를 테스트하는 데 사용되는 기술입니다. 이 기법은 원래 다이렉트 메일을 통해 개척되었습니다. 회사는 서로 다른 메일 내용을 다른 주소로 보내고 응답률이 가장 높은 내용을 측정합니다. A / B 온라인 테스트는 같은 생각입니다. Optimizely를 사용하면 웹 사이트에 대한 유사 콘텐츠를 쉽게 만들고 A / B 테스트를 실행할 수 있습니다. Optimizely 통계를 실행 및 어떤 유사 콘텐츠가 승리하는지 알려줍니다.
중소기업 동향: 웹 사이트의 영향력을 분석하기 시작한 중소 또는 중견 기업에 적용되는 애널리틱스 담당 이사의 역할에서 취한 몇 가지 사항은 무엇입니까?
Dan Siroker: 먼저, 정량화 가능한 성공 지표를 정의하십시오. Obama 캠페인의 초창기에 우리는 우리가 최적화하려고 시도했던 것을 확인했습니다. 기부 사이트의 페이지 뷰당 평균 달러 또는 아웃 바운드 전자 메일의 수령인 당 달러와 같은 것을 살펴 보았습니다. 정의와 측정은 우리가 변화를 가짐에 따라 올바른 방향으로 나아 갔는지 여부를 알 수있게 해줍니다. 목표가 정량화 될 수 없다면, 잘못된 것을 최적화하는 것이 매우 쉽습니다.
중소기업 동향: Optimizely는 Google Analytics와 통합됩니까?
Dan Siroker: Optimizely는 클릭 한 번으로 Google 애널리틱스와 직접 통합됩니다. 모든 Optimizely 데이터를 Google 애널리틱스에 표시하고 Optimizely로 만든 유사 콘텐츠를 조각하고 주사위를 굴린 다음 Google 애널리틱스에서 측정 한 것에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.
중소기업 동향: Optimizely 전통적인 웹 페이지에서 작동하지만 페이 스북 (Facebook)에서 실행되는 페이지에서도 사용할 수 있습니까?
Dan Siroker: 예. 최근 민주당 전국위원회 (민주당 전국위원회)는 투표하기로 결정한 페이스 북 앱이라는 애플리케이션을 만들었습니다. Optimizely를 사용하여 앱의 강력 함을 극적으로 향상시켜 더 많은 사람들이 공유하게되었습니다. Optimizely는 한 줄짜리 Java Script 스 니펫을 추가 할 수있는 모든 웹 사이트에서 작동합니다.
중소기업 동향: Optimizely에서 약 1 년 동안 일해 왔으며 방금 자금 조달을 발표했습니다. 그것은 어려운 과정 이었습니까?
Dan Siroker: 우리는 단지 달러 이상으로 회사에 가치를 더할 수있는 사람들을 찾길 희망하면서이 과정을 겪었습니다. Google의 천사 투자자에는 Google, Facebook 및 Twitter의 초기 투자자 인 론 콘웨이 (Ron Conway)와 Gmail을 만들고 애드 센스 뒤에있는 사람인 Paul Buchheit이 있습니다. 우리는 이전에 기업가였던 사람들을 찾았지만, 공간을 이해했으며 우리가하려는 일에 감사 할 수있었습니다. 우리의 비전은 기업이 데이터 중심의 의사 결정을 내릴 수있게하는 것입니다. 우리는 A / B 테스트가이를 수행하는 데 도움이 될 수있는 많은 제품 중 첫 번째 제품이라고 봅니다.
중소기업 동향: 새로운 비즈니스를 시작하는 사람들을위한 조언?
Dan Siroker: 자신의 가려움증을 긁어 라. 자신이 갖고 싶은 제품을 만듭니다. 우리는 캠페인 중 소원했던 제품을 만들고 있습니다.
중소기업 동향: 사람들이 귀하와 회사에 대해 더 많이 알 수 있습니까?
Dan Siroker: www.Optimizely.com으로 가서 오늘 시작하십시오. 계정을 만들 필요는 없습니다. 홈페이지에 귀하의 웹 사이트 URL을 입력하고 A / B 테스트를 시작할 수 있습니다.
이것은 사고 리더와 일대일 인터뷰 시리즈의 일부입니다. 성적 증명서는 출판을 위해 편집되었습니다. 오디오 또는 비디오 인터뷰 인 경우 위의 내장 플레이어를 클릭하거나 iTunes 또는 Stitcher를 통해 구독하십시오.
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