Adobe Digital Index의 새로운 "Q4 2015 Digital Advertising Report"에 따르면 유료 검색 엔진 마케팅 (SEM)은 모바일 광고에 대한 성장 모멘텀을 잃고 있습니다.
보고서에 따르면 유료 검색의 전 세계적 성장률은 전년 대비 75 % 나 떨어졌으며 이는 모바일 검색에 대한 광고주의 새로운 의지에 부분적으로 기인 한 것으로 보입니다. "
특히 지난해 같은 기간에 비해 17 %에서 5 %로 감소한 유럽에서 가장 큰 감소가보고되었다.
$config[code] not found이 조사에 따르면 모바일 지출은 전체 SEM 지출의 37 % (전년 대비 23 % 증가)로, 광고주가 모바일 유료 검색으로 전환하는 경향이 있음을 나타냅니다. 또한 모바일 브라우징이 모든 사이트 방문의 41 %를 차지함에 따라 광고주가 모바일에 관심을 가지는 이유를 정당화 할 수 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다.
ADI의 애널리스트 베 키 태 스터 (Becky Tasker)는 "그 비율은 정말 가깝다. 광고주들이 소비자가 무엇을하는지 더 많이 알게되고, 그에 따라 마케팅 노력을 맞추려고한다"고 말한다.
스마트 폰은 태블릿 점유율이 계속 하락하면서 (같은 기간에 비해 9 % 하락) 모바일 성장을 주도하고 있습니다 (4 분기 전년 동기 대비 51 % 증가). 광고주는 모바일 SEM 노력으로 더 많은 웹 트래픽을보고 있습니다, 클릭 수가 35 % 증가했습니다.
높은 콘텐츠 소비 수준과 별도로 모바일에 유리하게 작용하는 것은 클릭당 비용이 데스크톱 클릭당 비용보다 낮습니다.
디스플레이 광고에서 핵심 하이라이트는 구글이 페이스 북과의 디스플레이 차이를 좁히기 시작했다는 것이다. 특히 페이스 북의 디스플레이 광고 CTR은 회사가 도입 한 일부 변경으로 인해 전년 대비 36 % 증가했다. Google의 CTR도 크게 증가했습니다 (27 %).
Tasker는 디스플레이를위한 문맥 배치, 이미지 광고로의 텍스트 자동 변환 및 CTR 증가에 대한 잠재 고객 통찰력을 특성으로합니다.
연휴 기간 동안 검색 결과에 따르면 검색 및 디스플레이 광고에서 발생하는 수익 3 달러 중 약 1 달러가 전자 메일 및 디스플레이를 통해 각각 15 %와 2.5 %의 판매 증가를 보인 것으로 나타났습니다.
개인화 된 광고 채널에서 Tasker는 "일반 또는 광범위한 마케팅 채널에서 전자 메일이나 디스플레이와 같은 채널로 이동하는 경우가 있습니다. 이는 요즘 실제로 개인화되어 있습니다. 광고주가 점차 일대일 방식으로 그녀는 앞으로 더 많은 광고주들이 개인화 된 채널에 투자 할 것으로 기대하고 있습니다.
이미지: Adobe Media Optimizer
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