더 큰 것이 좋지 않을 때 : 중소 기업이 PPC에서 승리 할 수있는 방법

매주 PPC 작업을하는 데 얼마나 많은 시간을 소비합니까?

응답자들은 매우 장미 빛의 그림을 그렸습니다. 압도적 다수 (87 %)가 매주 약간의 활동을한다고보고했습니다.

그러나 PPC 마케터들이 말하는 것과 그들이하는 일은 서로 다른 두 가지입니다.

매주 대부분의 마케팅 담당자가 매주 PPC 계정에서 어떤 작업을 수행하는지 확인하기 위해 애드워즈의 변경 기록 로그를 사용하여 최근에 WordStream 고객이 된 200 개 이상의 비즈니스에 대한 계정 활동 수준을 수동으로 확인했습니다. 기간에 대해서는 WordStream 소프트웨어로 로그인하기 전 30 일 동안의 활동을 살펴 보았습니다. 여기 내가 찾은 것이 있습니다:

Y 축의 '활동 지수'는 광고주가 PPC 계정 최적화를 수행하는 방법에 대한 측정치이며, 새 캠페인 작성과 같은 집중 최적화 (덜 중요한 최적화보다 더 많은 가중치 부여) (예: 단일 캠페인 변경 키워드 입찰가).

보시다시피,이 거친 그래프에서조차도:

• 약 5 명의 광고주 중 약 1 명이 1 개월 동안 자신의 계정에 손을 대지 않습니다.
• 10 명의 광고주 중 1 명만 3 개월 동안 계정에서 일관되게 업무를 수행합니다.
• 큰 구매자는 정기적으로 자신의 계좌를 최적화 할 가능성이 높습니다. 그러나 수십만 달러 또는 수백만 달러를 지출하는 많은 회사는 월 단위로 아무 것도하지 않습니다.

자동 조종 장치에 귀하의 계정을 남겨두면 eBay와 같은 거대한 회사조차도 유료 검색에서 어리석은 짓을하게됩니다.

중소기업이 PPC에서 승리 할 수있는 방법

천천히 그리고 꾸준해야 승부에서 이긴다

PPC의 성공에 대한 가장 중요한 예측 변수는 예산이 아니지만 시간이 필요하다고 생각합니다. 수십억 개의 애드워즈 계정을 분석하여 집단 광고 지출이 10 억을 훨씬 넘었으며 최상의 결과를 얻은 회사가 거의 항상 지출합니다. 캠페인에 더 많은 시간을 할애 할 수 있습니다.

하지만 잠깐, PPC는 정규직이 아니니까. 내 판에 다른 책임이있어.

좋은 소식은 PPC가 주당 40, 30, 20 또는 10 시간을 경쟁사 대부분보다 잘 수행 할 필요가 없다는 것입니다. 일주일에 한 번 애드워즈에 로그인하고 최적화를 수행하는 데 30 분에서 1 시간 정도를 소비하면 계정 활동과 관련하여 상위 계급이됩니다.

그 반 시간 동안 무엇을합니까?

당신은 다음과 같은 일을한다.

• 광고 그룹을 작고 단단한 광고 그룹으로 나누어 품질 평가 점수를 높이십시오.
• 실적이 저조한 키워드 일시 중지 좋은 투자 수익 (ROI)없이 예산을 지출하고 있습니다.
• 검색어 보고서의 새 키워드를 적절한 광고 그룹 / 캠페인에 추가하십시오.
• 제외 키워드 설정은 관련없는 용어에 대한 지출을 줄이며 Google broad broadband는 귀하를 찾습니다.
• 최상의 키워드에 대한 입찰가를 높이고 입찰가를 낮추십시오.
• 모바일에 최적화 된 광고 및 클릭 투콜 (Click-to-call) 광고 확장을 만들어 모바일에 최적화하십시오.
• 쿠폰, 사이트 링크 및 기타 기능과 같은 새로운 광고 확장을 시도하여 클릭 수와 전환율을 높일 수 있습니다.

조금씩,이 물건은 차이를 만듭니다. 그러므로 낙심하지 마십시오.

소규모 회사조차도 약간의 팔꿈치 기름으로 유료 검색을 할 수 있습니다.