진지한 것에서 들뜬 것까지 모든 광고는 공통된 시작을 공유합니다. 각각 창의적인 사람 또는 더 일반적으로 창조적 인 사람들로 구성된 팀이 생각한 아이디어로 만들어졌습니다. 계정 관리자가 준비한 창의적 브리핑을 참조하여 창의적 팀은 수 일 동안 아이디어를 앞뒤로 토, 밤까지는 아이디어를 수여합니다. 변경 및 승인 후, 걸작을 제작하여 방송을 통해 제품, 아이디어 또는 서비스를 판매합니다.
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"두 개의 머리가 하나보다 낫다"는 이론에 따라 광고용 컨셉은 대개 카피라이터와 아트 디렉터로 구성된 2 인조 크리에이티브 팀에 의해 만들어집니다. 그들은 영리한 방법으로 고객의 메시지를 전달할 아이디어를 브레인 스토밍합니다. 대개 세 편의 광고 캠페인이 포함됩니다. 캠페인 아이디어가 2 ~ 3 개가되면 캠페인 아이디어가 시각적으로나 대화에서 어떻게 재생되는지 토론합니다. 다음 광고 문안 작성자 및 예술 감독은 거친 광고 방송의 그들의 부분을 완료합니다.
광고 문안 작성자
광고문의 황금어와 문구는 배우들 사이에 대화를 만드는 카피라이터에 의해 만들어집니다. 라디오 광고의 경우 광고 문안 작성자는 다른 사람들에게 창의적인 의견을 물을 수는 있지만 혼자서 일합니다. 텔레비젼 광고를 위해, 광고 문안 작성자는 과정 전반에 예술 감독에게 수여한다 그래서 활동의 순서에 동의한다. 일단 각 광고에 대한 사본을 완성하면 아트 디렉터에게 제공하여 프레젠테이션을 위해 제작 한 디스플레이 보드에 포함시킵니다.
오늘의 비디오
그레이로 당신에게 가져 왔습니다. 그레이로 당신에게 가져 왔습니다.미술 감독
아트 디렉터는 광고에서 각 장면의 미리보기 이미지를 만듭니다. 그러면 아트 디렉터는 각 광고 문안에 대한 미리보기 이미지 스케치를 말 그대로 스토리 보드로 전환합니다. 스토리 보드는 말 그대로 프레임 단위로 광고를 보여주는 디스플레이 보드입니다. 초기 스토리 보드는 내부 대행사의 승인을 받기 때문에 거칠다. 승인을 받으면 (대개 변경) 미술 감독은 공식 스토리 보드를 만들어 고객에게 선물합니다.
크리에이티브 디렉터
카피라이터 및 아트 디렉터는 자신의 상사 인 크리에이티브 디렉터에게 최상의 아이디어를 제공합니다. 크리에이티브 디렉터는 그 영향, 기억력, 독창성, 창의적인 브리핑의 방향에 얼마나 잘 반응하는지에 따라 각 개념을 평가합니다. 크리에이티브 디렉터는 개념 중 하나 이상을 승인하거나 변경 제안을하거나 팀에게 새로운 아이디어를 생성하도록 보냅니다. 스토리 보드가 완성되면 크리에이티브 디렉터가 카피라이터 및 미술 감독과 동행하여 클라이언트에게 선물을 보냅니다. 클라이언트는 제작을 위해 하나의 캠페인을 선택합니다.
상업 감독
영화에 감독이있는 것과 같이 광고 업계에는 광고 대행사를 대표하지 않는 독립적 인 감독이 있습니다. 창의 팀은 감독의 이전 작업과 광고 예산을 기준으로 감독을 선택합니다. 훌륭한 감독은 또한 감독이 스토리 보드를 처음 보았을 때와 상업 촬영 중에 완제품을 향상 시키거나 향상시킬 수있는 아이디어와 통찰력을 제공합니다.
