사업상의 글이 왜 멀리 떨어져 있고, 자부하며 무자비하게 풀어 놓는지를 잘 요약 한 연구를 원한다면, 5 원숭이와 사다리를 찾아보십시오. 이 유명한 도시의 전설은 두 가지 실제 사회 학적 실험에 기반을두고 있으며 부풀려진, 애매한 톤의 콘텐츠와 카피라이터가 쉽게 빠져들게하는 근면하고 반 성장하는 태도를 설명합니다.
연구
$config[code] not found5 마리의 원숭이는 사다리, 바나나와 찬물 스프링클러가있는 방에서 삽니다. 원숭이가 바나나를 찾으려고 사다리 꼭대기로 가면 스프링클러가 켜지고 차가운 물로 다른 사람들이 튀게됩니다. 다른 화난 원숭이들은 그것을 때리고, 결국 시도를 멈추는 법을 배웁니다.
원숭이들은 하나씩 교체되고 새로운 원숭이는 바나나에 대한 사다리를 오르려고 시도하지만 그룹의 나머지가 뽑아서 두들겨 맞 춥니 다. 얼마 후, 마지막 원숭이 원숭이가 새 원숭이와 교체되어 사다리를 오르려고합니다. 어떤 일이 일어나는 지 짐작하십시오 … 모든 사람들이 물을 뿌려도 모르게조차 멈추려 고합니다.
"이 언어에서 가장 해로운 문구는 '항상 그런 식으로 끝났습니다.'"- Grace Hopper
웨이 지루한 사람 쓰기
조지 오웰 (George Orwell)의 "정치와 영어"라는 에세이는 "차 한 잔"과 같은 유익한 에세이와 달리 정치인, 시간을 초월한 언어 적 속임수. 오웰은 공상적이고 무의미한 언어로 가려진 물결이 진한 진리를 받았다. 이 포스트에서 나는 그가 말한 것과 그가 오늘날 어떻게 적용될 수 있는지에 관해 설명 할 것입니다.
비즈니스 글쓰기에있어 문제는 항상 그렇게 된 것입니다. 수년간의 리더 (그리고 이후 광고주)는 사람들에게 기업 언어와 비즈니스 전문 용어를 혼동 시켰습니다. 기업에서의 문제는 지금까지 '최첨단 수직적 인 솔루션을위한 강력한 솔루션'을 활용하는 것이 완전히 정상적인 것입니다.하지만 모두는 그렇지 않았을 것입니다. 그것은 당신이 '장소를 위해 일을 할 것'이라고 말하는 것만큼이나 도움이되는 내용 작성 실수를합니다.
내용을 쓰는 실수를 피하는 4 가지 팁
Orwell이 이러한 내용 작성 실수를 피하기 위해 컨텐츠 및 카피라이터에게 어떤 조언을 제공 할 수 있는지 살펴 보겠습니다.
1. Clichés 또는 은유를 절대로 사용하지 마십시오.
이전에 문구를 들었다면 피하십시오. 우리의 두뇌는 오래된 정보를 무시하는 데 숙련되어 있으므로 "두 세계의 장점"과 같은 것을 말할 때 독자는 그것을 비우고 눈길을 끄는 텍스트를 읽는 것에 지쳐 있습니다.
귀하의 콘텐츠에서 쓸모없는 단어를 자르는 것도 검색 순위에 대한 놀라운 일을하면서 독자가 게시물 전체에 참여하도록하는 방법입니다.
2. 동사 구절 잘라 내기
아무도 귀하의 콘텐츠에서 법적인 허점을 찾으려고하지 않으므로 변호사처럼 말하지 마십시오. 동사구를 사용하는 끔찍한 서면 문장의 예는 다음과 같습니다.
"우리는 이메일을 통해 배포되는 데이터의 형식을 담당하도록 설계된 여러 시스템의 롤아웃 프로세스를 시작했습니다."
당신이 말할 수있을 때:
"우리는 전자 메일 데이터의 형식을 지정하는 시스템을 구현하고 있습니다."
불쾌감을주는 문장을 찾는 가장 빠른 방법은 'of', 'that'및 'which'에 Ctrl + F (Mac에서는 Cmd + F)를 사용하는 것입니다.
3. 불필요하게 복잡한 단어들
호기심 많은 말로 자신의 주장을 분명히하기 위해 노력하는 것이 청중으로부터 분리되는 것을 보장하는 가장 효과적인 방법입니다.
그 문장 다음에 모범이 필요합니까? 오웰이 말했듯이, 나쁜 작가는 훌륭한 작가가 인간처럼 들리는 곳에서 "단순한 성명서를 차려주고 과학적 공평성의 공허함"을 시도합니다. 피해야 할 단어:
더 악화시키고, 활용하고, 과다하고, 무수하며, 만남을 확정하고, 확증한다.
4. 사적인 의미가있는 단어들
그것을지지하지 않고 주장 할 때, 당신은 사적인 의미로 단어를 사용하고 있습니다. 좋은 이유없이 "가장 소셜 미디어 관리 도구"또는 "가장 효율적인 문서 편집기"에 대해 이야기 할 때, 당신은 당신의 주장이 무의미한 지점에 당신의 말의 의미를 흐리게 나타냅니다.
"가장 효율적인 X"를 처음에는 인상적으로 보이지만, 지원되지 않는 주장은 눈에 띄지 않습니다. 구체적인 의미는 논쟁의 여지가없는 용어에서 비롯됩니다.
나쁜 쓰기를 붙잡는 방법
그것이 지루할 정도로, 당신의 일을 초안하는 것은 그것이 빨지 않는 것을 확인하는 가장 좋은 방법입니다. 귀하의 첫 번째 초안은 거의 항상 끔찍한 일이 될 것이라는 점을 받아 들여 교정을 마치고 다시 앉아서 대부분의 내용을 다시 쓸 준비를하십시오. 첫 번째 초안은 거의 100 % 진부하고, 동사구이며, 개인적인 의미가있는 불필요하게 복잡한 단어이지만, 무엇을 찾아야 할지를 알면 실수를 포착하기 쉽습니다.
교통 신호등 방법은 품질을 시각적으로 표현하므로 내용을 교정 할 수있는 좋은 방법입니다.
그렇게하려면 초안을 읽고 다음을 수행하십시오.
- 문장을 빨간색으로 강조 표시하면 완전히 제거하거나 다시 작성해야합니다.
- 약간의 작업이 필요한 문장은 노란색으로 강조 표시하십시오.
- 녹색을 강조 표시하여 완벽하게 만듭니다.
자신과 무자비하게 굴어 라. 그러면 독자들은 당신에게 감사 할 것이다.
콘텐츠에서 프로세스까지
좋은 작가는 단지 한 가지를 잘 지키지 못할 가능성이 있습니다. 전문 카피라이터, 컨텐츠 작가, 기술 작가 및 공상 과학 소설가를 얻는 동안 기술 세트가 겹치기 때문에 하루 동안 서로의 작업을 관리 할 수 있습니다.
효율적으로 비즈니스를 운영하는 것은 멋진 콘텐츠 마케팅 전략이 서사적 콘텐츠에 달려있는 것처럼 명확하게 작성된 프로세스에 달려 있습니다.
워크 플로우 관리 소프트웨어 내부에 작성된 프로세스는 컨텐츠 작성 프로세스를 확장하고 오류를 잡는 데 도움이 될뿐 아니라 시간 절약 전략으로도 유용합니다. 중소기업은 전자 메일, 통신 오류 또는 협조 불량으로 시간을 낭비 할 위험에 처해 있지만 협업 프로세스를 사용하면 인터넷을 통해 누락 된 것이 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다.
검사 목록의 할아버지와 조종사가 악명 높은 보잉 항공기 (Daniel Boorman)를 조종하는 과정을 작성한 사람의 조언을 들어보십시오. Boorman에 따르면:
"좋은 체크리스트와 나쁜 … 나쁜 체크리스트는 모호하고 부정확합니다. 그들은 너무 길다. 그들은 사용하기가 어렵고 비실용적입니다. 그들은 배치 될 상황에 대한 인식없이 책상 기수가 만든다. 그들은 도구를 사용하는 사람들을 바보처럼 취급하고 매 단계마다 철자하려고합니다. 그들은 사람들의 두뇌를 돌리기보다는 머리를 돌립니다. "
좋은 체크리스트는 어떻습니까?
"반면에 좋은 체크리스트는 정확합니다. 그것들은 효율적이고, 가장 어려운 상황에서도 쉽게 사용할 수 있습니다. 그들은 모든 것을 철자하려고하지 않습니다. - 체크리스트는 비행기를 조종 할 수 없습니다. 대신 그들은 고도로 숙련 된 전문가조차도 놓칠 수없는 가장 중요하고 중요한 단계 만 상기시킵니다. 무엇보다도 실용적인 체크리스트가 실용적입니다. "- 체크리스트 선언문
보시다시피, 콘텐츠와 프로세스 사이에는 유사점이 있으며, 카피 라이팅과 20 세기 초의 저자가 정치인의 발언을 원하는 방식 사이에도 유사점이 있습니다.
명확한 작성은 영원히 관련된 기술이므로 다음 번에 중소 기업을 강력하고 확장 가능한 마케팅 전략 및 100 % 입증 된 SEO 전술의 계획, 구현 및 실행을위한 '엔드 투 엔드 솔루션'이라고 생각하면 다시 생각해보십시오.
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