전자 상거래 매출은 2015 년에 3 억 4110 억 달러를 넘어 섰습니다. 그러나 놀라 울 정도로 90 %의 판매가 온라인이 아닌 상점에서 발생하고 있다고 Google (NASDAQ: GOOGL)은 전했다.
그것이 애드워즈가 2014 년에 매장 방문 통계를 발표 한 이유입니다. 소비자 구매 여정은 그 어느 때보 다 복잡해졌으며 Google은 위치 기반 PPC 광고가 몰고있는 매장 내 도보 트래픽의 양을 기업이 이해할 수있는 방법을 만들고자했습니다.
$config[code] not found지금까지 Google은 10 억 회 이상의 매장 방문을 측정했습니다. 그러나 모든 비즈니스가이 강력한 측정 항목에 액세스 할 수있는 것은 아닙니다.
Google에서 확장 텍스트 광고, 새로운 지역 검색 광고를 발표하고 새로운 애드워즈 인터페이스에 대한 미리보기를 제공 한 Google 성능 정상 회의에서 매장 내 전환은 거대한 대화 주제 중 하나였으며 Google은이 측정 항목이 곧 더 많은 비즈니스에 더 광범위하게 사용할 수 있습니다.
지역 비즈니스 인 경우 새로운 Google지도 지역 검색 광고와 오프라인 매장 전환의 결합은 완전히 킬러 조합입니다.
애드워즈 방문 방문 전환에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
매장 분석
1. 매장 방문 전환이란 무엇입니까?
Google은 휴대 전화 위치 기록을보고 검색 광고를 클릭 한 사람이 귀하의 상점을 방문했는지 여부를 판단하여 매장 방문 전환을 예측합니다. Google은 스마트 폰, 데스크톱, 태블릿 등 모든 기기의 광고 클릭을 확인합니다.
오프라인 매장 데이터는 어떤 광고 캠페인, 키워드 및 기기가 매장에 가장 많은 사람들을 보내고 있는지 파악하여 계정을 최적화하여 ROI를 높일 수 있도록 도와줍니다. 어떤 사람이 귀하의 광고 중 하나를 클릭 한 후 귀하가 구입 한 것을 보증하지는 않습니다.
Google의 목표는 귀하가 광고 지출의 온라인 가치를 판단 할 수 있도록 데이터를 제공하는 것입니다. 2 년 이내에 소매, 레스토랑, 여행, 자동차 및 금융 업계의 광고주들은 전 세계적으로 매장 방문을 10 억 회 이상 수행했습니다.
개인 정보 보호를 위해 매장 내 전환 데이터는 위치 기록이 사용 설정된 사람들이 수집 한 익명의 집계 데이터를 기반으로합니다. 전환은 개별 광고 클릭 또는 개인과 연결될 수 없습니다.
또한 Google의 실적 광고 마케팅 이사 인 Matt Lawson이 검색 엔진 랜드에 다음과 같이 썼습니다.
"매장 근처에있는 것만으로도 방문으로 자동 계산되지는 않습니다. 추가 고려 사항이 있습니다.
1 분 방문은 30 분 방문과 같은 것이 아니라는 것을 알고 있습니다. 1 분은 단순히 쇼핑객이 푸드 코트에있는 아줌마 (Anuntie Anne)의 핫 프레첼 (hot pretzel)을 얻기 위해 상점을 지나쳤다는 것을 의미 할 수 있습니다. 심지어 한 장소에서 너무 많은 시간을 소비하는 것과 같은 일이 있습니다. 상점에서 길고 식별 가능한 패턴으로 시간을 보내는 직원은 매장 방문객으로 간주되지 않습니다. "
애드워즈 스토어 방문 전환에 대한 Google의 공식 개요 동영상은 다음과 같습니다.
Google지도는 전 세계 수백만 비즈니스의 정확한 좌표와 경계를 알고 있습니다. 그렇기 때문에 애드워즈 팀은 Google지도 팀과 협력하여 수억 명의 사용자를위한 위치 기록을 2 백만 개가 넘는 업체의지도 데이터와 일치시키는 이유입니다. Google은 방문수를 측정하기 위해 많은 수의 신호가 혼합 된 하이브리드 방식을 사용한다고 말합니다. Marketing Land에 따르면 이러한 신호 중 일부는 다음과 같습니다. 정확성을 보장하기 위해 Google은 매장 방문 사실을 확인하기 위해 5 백만 명이 넘는 사람들을 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. Google은이 정보를 사용하여 알고리즘을 업데이트하고 결과가 "99 % 정확함"이라고보고했습니다. 공연 정상 회담에서 Google은 최근 자동차 제조 업체와 같은 제조업체가 매장 방문을 추적 할 수 있도록 매장 방문을 실시했다고 발표했습니다. Google은 Nissan UK가 매장 방문 전환 데이터를 사용하여 자동차를 구매하고 투자 수익 (ROI)을 25 배 높이기 위해 어떤 키워드와 캠페인이 사람들을 판매 업체로 몰고 갔는지 확인하는 방법에 대한 사례 연구를 공유했습니다. 그들은 연구 여행의 중요한 순간에 데이터를 사용하여 구매자 여행을지도에 나타냅니다. 모바일 광고 클릭 중 6 %가 방문을 유도 한 것으로 나타났습니다. 이것은 평균적인 소비자가 실제로 구매하기 전에 딜러를 두 번 방문하는 것을 고려할 때 거대합니다. 이 동영상에서 더 많은 내용을 볼 수 있습니다. AdWords 게시: Google은 작년에 PetSmart와 Office Depot이 매장 방문 데이터를 사용하는 방법을 보여주는 두 가지 사례 연구를 공유했습니다. 구글은 알고리즘을 개선하기 위해 비콘을 실험하기 시작했다고 말했다. Google은 오프라인 분석 및 오프라인 방문을 위해 BLE (Bluetooth Low-Energy) 비콘을 사용하는 방법을 모색 중입니다. 실제로 Google은 BLE 표지 파일럿을 진행 중이므로 소규모 지역 및 비즈니스를 운영하는 사람들을 돕고 Google이 가장 적은 노력으로 가장 정확하고 정확한 위치 데이터를 제공하고 제공하도록해야합니다. 대부분의 구매는 실제 위치에서 직접 이루어 지지만 디지털 채널, 특히 유료 검색은 연구 및 구매 프로세스에서 여전히 중요한 역할을합니다. Google은 모바일 검색 광고가 비즈니스에 미치는 실질적인 오프라인 영향을 정량화하려고했습니다. 그래서 Google은 얼마나 많은 상점 방문이 증분인지 판단하기 위해 10 대 대형 미국 소매 업체 (Target and Bed, Bath & Beyond 포함)를 대상으로 조사를 실시했습니다. 구글이 발견 한 사실은 평균적으로 모바일 검색 광고에 의한 점진적 매장 방문 수가 온라인 구매 전환 수를 실제로 초과했다는 것입니다. 연구 결과에 따르면 모바일 검색 광고의 영향력이 아니라면 상점 방문은 그렇지 않았을 것입니다. 지금까지 11 개 국가에서 1,000 명이 넘는 광고주가 스토어 방문을 할 수있게되었으며 Google은 더 많은 사람들이 곧 액세스 할 것이라고 약속합니다. 상점 방문 추적을 시작하려면 계정 관리자에게 문의하십시오. 모든 비즈니스가 매장 방문을 추적 할 수있는 것은 아니며 몇 가지 요구 사항이 있습니다. 귀하는: 매장 방문 전환은 캠페인 보고서의 '모든 전환'항목에 추가됩니다. 아직 작성하지 않았다면이 항목을 보고서에 추가해야합니다. 매장 방문은 캠페인, 광고 그룹 및 키워드 수준에서 제공되며 기기별로 분류 할 수 있습니다. Google은 여기에서 단계별 지침을 제공합니다. 허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본. 이미지: WordStream 2. Google은 매장 방문을 측정하기 위해 어떤 기술을 사용합니까?
3. 매장 방문시 새로운 점은 무엇입니까?
4. Google은 비콘을 사용하여 향상시킬 수 있습니까?
5. 얼마나 많은 상점 방문이 점진적입니까?
6. 매장 방문 전환에 대한 액세스 권한은 어떻게 얻을 수 있습니까?
7. 방문 전환 수는 어디에서 볼 수 있습니까?
