트위터는 닐슨과 파트너십을 맺어 브랜드에 브랜드 인지도와 트위터 광고 효과에 대한 연구를 수행 할 수있는 기능을 제공한다고 발표했다. 이 파트너십을 통해 광고주는 간단한 네이티브 조사를 만들어 트위터 네트워크의 타겟 사용자에게 배포 할 수 있습니다.
트위터의 브랜드 영향 측정은 팔로어 수, 좋아요 및 리트 윗 수와 같은 일반적인 Twitter 메트릭보다 더 깊은 다이빙 사이트의 사용자와의 관계에 대한 통찰력 및 분석 데이터를 브랜드에 제공하는 데 도움이되도록 설계되었습니다.
브랜드 설문 조사는 트위터의 데스크톱 버전과 모바일 버전 모두에서 @TwitterSurveys의 트위터로 나타납니다. 이는 프로모션 트윗이 나타나는 방식과 유사합니다. 트윗은 사용자가 트위터 자체 내에서 작성할 수있는 간단한 설문 조사를 요구하므로 사용자는 답변을 제공하기 위해 새 페이지로 이동할 필요가 없습니다.
브랜드는이 기능을 사용하여 브랜드 인지도, 구매 의도 또는 광고 또는 마케팅 캠페인의 효과를 측정 할 수 있습니다.
또한 설문 조사는 트위터 사용자의 특정 유형을 대상으로 프로모션 트윗과 동일한 방식으로 타겟팅 될 수 있으므로 브랜드는 업계에 대한 유용한 통찰력을 제공 할 가능성이 가장 큰 고객에게 다가 갈 수 있습니다.
이 이니셔티브는 소비자가 통찰력을 제공하기 위해 농구를 뛰어 넘지 않고도보다 실질적인 시장 조사 방법을 제공함으로써 트위터를 사용하는 브랜드가 고객과 소통하도록 돕는 데 목적이 있습니다. 브랜드는 리트 윗이나 좋아하는 것과 같은 트위터 특정 메트릭을 통해 측정 영향뿐만 아니라 네트워크에있는 사람들에게도 항상 질문을 할 수 있었지만 이러한 빠른 조사는 브랜드가 실제 사용 가능한 데이터로 결과를 계산하고 정량화하는 것을 더 쉽게 만듭니다.
트위터는 현재 소규모 광고주 그룹과 협력하여 조사 기능을 테스트하고 있으며,이 기능은 2013 년에 광고주에게 더 널리 제공 될 계획입니다.
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