기업은 Forrester Research Inc.에 따라 마케팅 노력을 통해 타깃 소수 민족 고객에게 다가 갈 수있는 다양한 매체와 접근 방식을 사용해야합니다. 광고 매체 기술 및 메시지 효율성 추세는 다양한 민족 및 인종 그룹별로 다르게 발전하고 있습니다. 54,817 미국 가정에 대한 우편 설문 조사에서 기술 채택, 미디어 소비 및 아시아, 흑인, 영어권 히스패닉 및 백인 간의 마케팅 수용에 대한 주요 추세가 확인되었습니다.
$config[code] not found"마케팅 담당자는주의해야합니다. Forrester의 수석 애널리스트 인 Jed Kolko는 각 그룹 간의 차이점을 이해하는 것이 효과적인 마케팅 캠페인을 개발하는 데 중요하다고 강조했습니다. "우리의 조사 결과에 따르면 인구 통계적 차이를 이해하는 것보다 소수에 도달하는 것이 더 많습니다. 예를 들어, 소득은 누군가가 투자하는 기술과 그 기술을 구매하는 데 영향을주는 요소를 반드시 결정하지는 않습니다. "
장치 소유권에 관해서는, 흑인의 15 %가 내년에 데스크톱 컴퓨터를 구입할 것으로 보이는데, 이는 백인 7 %, 아시아 11 %, 라틴계 11 %와 비교된다. 히스패닉은 MP3 플레이어, 비디오 게임 콘솔 및 디지털 비디오 캠코더와 같은 엔터테인먼트 기반 장치를 구입할 가능성이 높습니다. 비록 백인보다 16,100 달러 적게 들지만.
온라인 액세스는 인종 간의 소득 및 교육 차이로 인해 불균형을 유지합니다. 흑인의 42 %와 히스패닉의 57 %가 온라인으로 활동하고 있으며, 백인의 경우 67 %, 아시아 인의 경우 79 %와 비교하여 온라인 상태입니다.
아시아 인, 흑인 및 히스패닉은 온라인 콘텐츠 사이트의 중요한 기능으로 개인화 및 광고 관련성을 평가할 가능성이 큽니다. 흑인과 히스패닉계 광고는 다른 사람들보다 재미 있고 신뢰할 수있는 광고를 찾으며 흑인의 54 %와 히스패닉의 42 %가 백인의 32 %와 비교하여 TV 광고를 시청한다고 TV 광고를 보는 경향이 있습니다. 흑인은 히스패닉 및 백인이 가족 또는 교육 프로그램을 후원하기 때문에 제품을 구매할 가능성이 두 배나 높습니다.
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