나의 정규 독자 모두는 내가 유니콘과 완전히 평범하고 건강한 집착을 가지고 있음을 안다. 나는 유니콘 유니콜 (Original Unicornaholic)이다.
당신도 유니콘에 사로 잡혀 야합니다! 너무 많은 마케터가 발견되기를 기다리고있는 마법의 유니콘이있을 때 지루한 당나귀에 정착합니다. 유니콘은 돈을 절약하고 돈을 벌 수 있습니다!
그러나 유니콘은 나의 유일한 강박 관념이 아니다. 클릭률 (클릭률)이 증가하고 있습니다.
$config[code] not found분명히 CTR은 PPC 마케팅에서 중요합니다. CTR이 높으면 품질 평가 점수가 높아져 CPC가 낮아지고 광고 순위가 높아집니다.
그러나 그것은 그 이상으로 나아갑니다.
주목할만한 클릭률 (CTR)은 애드워즈에서 가장 중요한 것은 아니지만 다른 마케팅 채널에서도 매우 중요합니다. 여기에는 유기농 검색, CRO, 소셜 미디어 및 전자 메일 마케팅이 포함됩니다.
모든 마케팅 채널에서 놀라운 유니콘 가치 CTR을 얻게 된 5 가지 놀라운 이점이 있습니다.
좋은 클릭률의 이점
1. 광고 노출 점유율 높이기
클릭률 (CTR)이 높으면 큰 할인 혜택을받을 수 있습니다. 즉 클릭당 비용이 낮아 클릭 수가 누적되면서 실제로 합산됩니다.
이는 바닐라 검색 광고뿐만 아니라 Google 디스플레이 네트워크 또는 Gmail 광고와 관련하여 모든 Google 서비스에 해당합니다.
그러나 현저한 클릭률은 CPC에 영향을 미치지 않습니다. 또한 노출 점유율 (광고 게재 빈도)에 영향을줍니다.
Google 검색 네트워크에서 품질 평가 점수의 1 점 증가 (또는 감소)가 발생할 때마다 노출 점유율에 큰 영향을 미칩니다.
품질 평가 점수를 1 포인트 높일 수 있다면 데스크톱의 평균 노출 점유율은 약 6 퍼센트 증가 할 것입니다.
이는 모바일에서 노출 점유율이 경쟁이 두 배나되는 더 큰 거래입니다.
품질 평가 점수를 1 점 늘리면 노출 점유율이 평균 12 % 증가합니다.
데이터 출처: 노출 점유율 데이터는 2015 년 1 분기 및 2 분기에 전 세계를 대상으로 검색 네트워크에 광고 한 약 10,000 개의 중소 규모 계정 분석 (한 달에 1 만 ~ 1 만 5 천 달러 지출)을 기반으로합니다.
2. 유기농 검색 순위가 상승 할 것입니다.
Google은 최근 예상보다 높은 사용자 참여도 측정 항목을 달성하여 더 우수한 자연 순위를 얻는 지 여부를 테스트하기위한 조사를 실시했습니다. 틀림없는 패턴을 관찰했습니다.
- 더 많은 페이지가 예상되는 유기 CTR 주어진 위치에 대해, 당신이 유망한 유기적 인 입장에 나타날 가능성이 높습니다. 따라서 Google의 SERP에서 한 자리 (예: Position 5 to Position 4)만큼 위로 이동하려면 CTR을 3 % 늘려야합니다. 다시 4 단계에서 3 단계로 이동하려면 CTR을 3 % 늘려야합니다.
- 페이지가 예상 유기농 검색 클릭률 (CTR)보다 낮 으면 귀하의 페이지가 낮은 유기농 SERP 위치에 표시됩니다. 기본적으로 페이지가 주어진 게재 순위에 대한 예상 클릭률을 상회하지 못하는 경우 페이지가 1-5 위에 게재 될 것 같지 않습니다.
최대한 많은 자연 검색 클릭을 얻을 수있는 페이지를 만들고 싶습니다. 더 많은 클릭을 유도하면 귀하의 사이트로 유입되는 트래픽이 늘어나고 귀하의 페이지가 사용자에게 가장 적합한 답변임을 Google에 알려줍니다. 이는 관련성이 높고 우수합니다.
우리가 발견 한 또 다른 사실은 Google의 자연 검색 순위 알고리즘의 클릭률에 대한 가중치가 매월 더욱 중요 해지고 있습니다.
여기에서는 지난 5 개월 동안 1,000 개의 키워드 및 URL 그룹을 추적했습니다. 내가 찾은 것은 Google 알고리즘이 상위 4 위의 유기적 인 순위에 대해 점점 더 높은 클릭률 (CTR)로 이동하고 있다는 것입니다.
Google 검색에서 클릭률 (CTR)을 기반으로 목록을 재정렬 한 기계 학습 기반 알고리즘을 사용하는 경우 사용자가 기대할 수있는 것입니다. 사람들이 상단에서보고자하는 것을 더 많이 볼 수 있기 때문에 스크롤을 낮추어야 할 필요성이 줄어 듭니다. SERP.
3. 전환율이 증가합니다.
클릭률 (CTR)을 높이면 전환율도 높아집니다. 클릭률 (CTR)을 2 배 늘릴 수 있다면 전환율이 50 % 증가해야합니다.
이것이 바로 클릭률 (클릭률)이 가장 중요한 전환 측정 항목 인 이유입니다.
예를 들어, 하나의 대형 고객의 계정에서이 데이터를보십시오.
이것은 단지 하나의 예입니다. 많은 계정에서이 같은 전환 곡선을 볼 수 있습니다. 전환율은 업계 및 오퍼와 같은 요인에 따라 달라지기 때문에 여러 계정을 하나의 그래프로 결합하기가 어렵습니다.
여기서 일어나는 일은 전자 메일, 광고, 자연 검색 목록 등을 통해 귀하의 웹 사이트를 클릭 할 수있는 사람을 얻게되면 흥분은 가입 및 구매로 이어집니다.
4. 소셜 광고 무료 클릭 수
Facebook과 Twitter에는 품질 평가 점수가 없습니다. 글쎄, 그들은, 페이스 북은 단지 그것을 Relevance Score라고 부르고 Twitter는 그것을 Quality Adjusted Bid라고 부릅니다.
품질 평가 점수 버전이라고 불리우는 점수가 높을수록 참여 당 낮은 비용으로 동일한 예산에 대한 광고 노출 점유율이 높아집니다. 참여율이 높으면 다음과 같이 광고가 더 눈에 잘 띄고 비용 효율성이 높아집니다.
프로모션중인 게시자의 참여율이 높아지면서 Twitter 광고의 참여 당 비용이 극적으로 감소하는 것을 확인하십시오.
페이스 북과 트위터에 대한 높은 참여를 얻는 것의 놀라운 이점 중 하나는 무료 클릭으로 이익을 얻을 수 있다는 것입니다. 방법?
페이스 북에서 누군가가 귀하의 부스트 된 게시물 중 하나를 공유하면, 다른 사람의 뉴스 피드에 나타나고 그곳에서 일어나는 추가 계약에 대해 요금이 부과되지 않습니다.
트위터에서, 추종자 중 한 명이 그것을 다시 공유하거나 공유 할 때 프로모션 트윗을 사용하면 더 많은 무료 유기적 인상을 얻게됩니다.
5. 사람들은 실제로 이메일을 볼 것입니다.
이제 이메일 마케팅에 대해 이야기 해 보겠습니다. 매일 몇 통의 이메일을 받습니까? 수십? 수백명?
브랜드 및 비즈니스에서 정기적으로 보내는 이메일을 사용한다면 계속해서 볼 수 있습니다. 그렇지 않다면 Outlook의 Clutter 폴더에 파일이 저장되지 않거나 Gmail의 프로모션 탭 또는 더 나아가 스팸 폴더로 분류 될 수 있습니다.
지목 사항:
Microsoft Outlook의 혼란 필터 내 회사의 내부 전자 메일을 포함하여 수신하도록 선택한 전자 메일을 정기적으로 필터링합니다.! 이러한 이메일은 기계 학습을 기준으로 필터링되어 필터링됩니다.
귀사는 이것이 무엇을 의미합니까?
이메일의 클릭률 (CTR)이 높으면 (실제로 이메일은 더 높은 공개 율입니다), 실제로 이메일이 실제로 열리고 열리고 클릭되는 확률이 높습니다. 클릭률이 끔찍한 경우 이메일을 반올림하여 어둠의 "혼란스러운 지하 감옥"에 던집니다.
우리가 한 일은 반응이 없었던 이메일 목록에서 사람들을 삭제하는 것이 었습니다. 오랜 세월에 걸쳐 전자 메일을 축적하고 있다면 왜 그렇습니까? 휴면 상태이고 이메일에 관여하지 않은 사람이 5 년 후 마술처럼 판매가 될 것이라고 생각하십니까?
데이터베이스 절반을 삭제하면 클릭률 (CTR)이 즉시 두 배 이상 향상됩니다. 이메일 제공 업체는 더 많은 사람들이 참여하고 있음을 알게 될 것이므로 이메일이 지하 감옥에 도착할 가능성이 줄어 듭니다.
왜 나는 CTR에 사로 잡혀 있는가?
클릭률 (CTR)이 내가 가장 신경 쓰는 척도 중 하나 인 이유가 있습니다. CTR을 높이면 다음과 같은 결과가 발생합니다.
- 광고 노출 수 늘리기
- 유기농 검색 순위 향상
- 더 높은 전환율
- 소셜 미디어 광고에서 발생하는 무료 클릭
- 더 많은 사람들이보고, 여는 중입니다. 이메일에 참여하기
이러한 모든 이점을 누리고 싶다면 CTR을 최적화해야합니다. 당신의 것을 주목할 가치가있게 만드십시오!
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
이미지: WordStream
추가 정보: 게시자 채널 콘텐츠
