블로그 인수 : 확실한 성장 전략

디지털 마케팅에 대한 보장은 거의 없습니다. 약속 한 블로그 게시물을 볼 때마다 나에게 온라인 성공에 대한 "비밀"을 가르치기 위해, 나는 보통 심지어 깜박 거리지 않고 계속 나아 간다. 그러나 나는 여기에 "확실한"성장 전략을 약속한다.

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나는 내 마음을 잃어 버렸는가? 아니.

나는 다국적 기업들이 매일 고용하는 노령 습관에 대해 이야기하고 있습니다. 나는 인수에 대해 이야기하고 있습니다.

있다 단일하고 비교적 간단한 액션으로 트래픽을 장기적으로 늘릴 수있는 방법 - 이미 가지고있는 블로그를 구입하십시오. 트래픽을 차단하고 사이트로 리디렉션하십시오. 블로거를 고용하면 큰 보너스 포인트가됩니다. 그리고 그것은 바로 우리가 오늘 이야기 할 내용입니다.

블로그 인수: 확실한 성장 전략

1 단계: Blogger 찾기

빅 타임 광고주는 유명 인사의 가치를 이해하고 신뢰의 심리가 디지털 세계에서 운영되기 때문에 변함이 없습니다.

그것은 콘텐츠 마케팅 및 SEO 전문가들이 그들을 위해 일하는 "유령 작가"를 고용하는 것은 드문 일이 아닙니다. 그 일에는 아무런 문제가 없습니다. 그러나 이상한 이유로 우리 중 많은 사람들이 생각 리더십의 모든면을 스스로 소유해야한다고 생각하는 함정에 빠져 있습니다.

현실은 Huffington Post가 Bill Maher의 기사를, New York Times가 경제학자 Paul Krugman을 고용 할 것이라는 것입니다. 신뢰받는 사람들과 일하는 것이 신뢰를 구축하는 좋은 방법이기 때문에 그들은 이것을합니다. 브랜드에 신뢰를 더하는 사례입니다.

온라인 마케팅의 가장 큰 장점은 예산에 맞는 무언가에 도달 할 때까지 "유명인 추천"및 "인수"와 같은 개념을 축소 할 수 있다는 것입니다.

어쩌면 당신의 브랜드는 폴 크루그먼 (Paul Krugman)을 살 여유가 없을 수도 있지만 매달 수천 명의 방문자가있는 블로거를 고용 할 여력이있을 것입니다. 당신이해야 할 일은 돈을 지불 할 수있는 것보다 더 잘 지불하는 것뿐입니다. 사실, 대부분의 블로거는 자신의 블로그에서 수익을 창출하는 데별로 좋지 않습니다. 단순히 자신의 전문 분야가 아니며 광고가 모든 것을 잘 지불하지는 않습니다.

마케팅 거품 외부에서 벗어나십시오. "마케팅 담당자"인 블로거를 고용하고 싶지는 않습니다. 타겟 고객이 신경 써야하는 주제에 열정적 인 블로거를 고용하려고합니다. 따라서 일치를 찾기 위해 Textbroker 또는 Elance를 선택하지 마십시오. Google 또는 Twitter로 전환:

인기있는 아마추어 블로거를 찾으려면 "site: wordpress.com", "site: tumblr.com"또는 "site: blogger.com"을 사용하여 인터넷 검색을 수행하십시오.
숨겨진 보석에 대한 검색 결과에서 더 깊은 페이지 일부를 파헤 치십시오.
Google 검색 창에서 "더보기"및 "블로그"를 클릭하여 결과를 블로그로 제한하십시오.
귀하의 주제에 대한 인기 트윗을 트위터에서 검색하십시오.
FollowerWonk을 확인하여 주요 과목에서 영향력있는 트위터를 찾으십시오.

OpenSiteExplorer에서 괜찮은 도메인 권한을 가진 블로그를 찾으십시오. 많은 댓글과 소셜 미디어 활동을 찾아보십시오. 다시 말해, 게스트 게시물을 찾는 경우와 동일한 방식으로 잠재 고객에게 자격을 부여하십시오. 더 엄격한 경우에만 가능합니다.

물론 블로거가 브랜드 문화에 적합한 지 여부를 묻는 것이 좋습니다. 이것은 다른 측정 항목보다 더 중요합니다. 적합성이 좋을수록 나중에 통합 및 관리의 어려움이 줄어 듭니다.

2 단계: 블로그 구매 및 Blogger 대여

이것은 물건이 조금 털이 많아 질 수있는 곳이다. 당신이 블로거에게 지불 할 수있는 것보다 더 많은 돈을 지불 할 수 있다고 가정하지 마십시오. 그들은 질문없이 모든 것을 넘겨 줄 것입니다. 최종 목표는 블로거를 고용하고 블로그를 도메인으로 가져 오는 것입니다. 당신이 적당한 종류의 블로거를 고용하고 있다면, 이것은 그들을 무서워 할 수 있습니다.

그들이 몇 년을 부 었는지 기억하십시오. 그들의 블로그에 작품을 넣고 그것을 깊이 배려하십시오. 생계를 유지하거나 매월 약간의 여분의 현금을 사겠다는 생각은 아마도 매우 흥미로울 것입니다. 예약 해. 그들은 당신이 그것의 모든 재미를 빨아 먹기를 원하지 않으며, 그들의 아기가 어떤 기업 도구가되는 것을보고 싶지 않습니다.

일을 원활하게 진행하려면 자신의 필요를 충족시켜야합니다. 블로그의 내용에 대한 대부분의 통제를 유지하고 개인 브랜드를 유지하며 원래 블로그와 동일한 느낌을 유지하도록하십시오. 블로거가하는 모든 것을 미세 조정해야 할 필요성을 느낀다면 틀린 블로거를 선택했을 것입니다.

서면으로 서명 한 것을 얻는 것이 좋습니다. 그러면 귀하와 블로거 모두 그들의 요구가 충족 될 것이며 그들의 우려가 문제가되지 않을 것입니다.

이상적으로 블로그는 하위 사이트가 아니라 기본 사이트의 폴더에 존재합니다. 이것은 몇몇 bloggers를위한 약간 불안을 초래할 수있다, 그래서 토론을 위해이다 당신은 재량권을 사용할 필요가있을 것이다. 그러나 일반적으로 블로거가 자신의 블로그를 귀하의 사이트로 직접 옮길 수 없다면 문화적 차이가 너무 큰 문제 일 수 있습니다. 검색 엔진 및 대부분의 사람들은 하위 도메인을 별도의 엔터티로 취급합니다. 목표는 웹 사이트와 온라인 잠재 고객을 늘리는 것이므로 일반적으로 하위 도메인을 피하는 것이 좋습니다.

웹 사이트를 망쳐 놓은 재 설계에 대한 수많은 이야기가 있습니다 (작별 Digg), 변경을 할 때는 신중하게 진행하십시오. 잠재 고객이 인수 아이디어에 익숙해지면 가져 오기 직후 모든 항목을 거의 동일하게 유지하고 나중에 변경 사항 및 통합을 저장하는 것이 가장 좋습니다.

블로그 전체를 리디렉션하고 모든 방문자를 사이트의 새 홈페이지 나 하위 도메인으로 보내지 않으려합니다. 리디렉션은 까다 롭습니다 만 여기에서 확인해야 할 가이드가 있습니다.

Google의 Blogger.com 리디렉션 연습
WordPress.com 리디렉션
Tumblr 리디렉션
사이트 전체 리디렉션 정보

사용자가 Google 검색 결과에서 제목을보고 클릭하면 원래 페이지 사본에 도착하게됩니다. 홈페이지로 리디렉션하면 사용자를 혼란스럽게하고 성가 시게합니다. 블로그가 처음부터 작동하게 만든 것을 망쳐 놓지 마십시오.

3 단계: 합리화

블로그를 가져오고 리디렉션이 설정되면 작업이 끝나지 않습니다. 다음과 같은 사항을 계획해야합니다.

블로거, 블로거 관객 및 브랜드의 요구 사항을 균형 잡는 방법.
블로그를 활용하여 브랜드에 대한 신뢰를 키우는 방법.
잔여 문화적 차이를 교정하는 법 (거의 항상 존재할 것입니다).

이것의 큰 부분은 프로젝트 관리에 달려 있습니다. 운전 거리가 아닌 블로거와 일하게 될 가능성이 높으므로 WorkZone과 같은 온라인 프로젝트 관리 소프트웨어 또는 이와 유사한 도구로 작업하는 것이 좋습니다. 특히 프로젝트에 소요 된 시간을 추적해야하는 경우 이메일은 이러한 규모의 프로젝트에 대한 성가신 인터페이스입니다.

마찰의 근원 중 일부는 다음을 포함 할 수 있습니다:

흥미로운 콘텐츠를 작성하려는 욕구와 전환을 얻기위한 욕구
기존 블로그의 느낌을 유지하고 브랜드와 연결해야 할 필요성.
유망한 키워드의 매력 대 창의적인 아이디어의 필요성.

인센티브는 이러한 문제를 완화하기 위해 많은 것을 할 수 있습니다. 블로그 글이 생성 한 전환 수를 기준으로 블로거에게 보상을 주면 단순히 전환 사본을 포함하도록 명령하는 것이 아니라 더 나은 결과를 기대할 수 있습니다.

그러나 블로거의 관심사에 돈을 버리지 않고 사라지게하십시오. 잘 들어라. 블로거의 관심사가 잠재 고객의 관심사와 유사 할 가능성이 큽니다. 부주의하게 그러한 우려를 제지하면 실제로 블로거를 핵심 청중과 멀어지게 할 수 있습니다.

블로거가 사무실에서 작동하지 않더라도 블로거를 회사의 내부 업무로 끌어들이는 것이 좋습니다. 블로거가 나머지 팀원과 더 많이 관련 될수록 더 많은 사람들이 회사 문화를 이해하고 적절한 메시지를 전합니다. 이것은 협업 소프트웨어를 사용하는 또 다른 이유이지만, 모든 것을 다루기 위해 기술에 의존 할 수는 없습니다. 팀원들에게 블로거와의 협력 프로젝트 작업을 요청하십시오. 이를 통해 회사와의 관계를 강화하고 블로그 자체에 필요한 자료를 제공 할 수 있습니다.