중소기업은 애드워즈 디스플레이 광고를 사용해야합니까?

"검색 네트워크 (Display Select 포함)는 향상된 신호와 광고가 언제 어디서 가장 실적이 좋은지 예측하는 방법을 사용하며 광고 게재 시점에 대한 높은 기준을 설정합니다.

즉, 귀하의 광고가 귀하의 제품에 관심이있는 잠재 고객의 수가 적을수록 광고가 더 많이 게재 될 수 있습니다.

기존 캠페인 유형과 비교할 때 초기 테스트 결과에 따르면 검색 네트워크 (Display Select 포함)의 디스플레이 부분에서 평균 35 % 높은 클릭률과 35 % 더 낮은 고객 당 비용으로 구매할 수있는 것으로 나타났습니다 캠페인. "

요약하면, 그들은 디스플레이 네트워크 배치 및 타이밍을 약간 더 선택적으로 생각하고 있습니다. 그러나 나는 큰 차이를 보지 못합니다. 그것은 당연히 일반적인 질문을 이끌어냅니다…

애드워즈 디스플레이 광고를 사용해야합니까?

짧은 대답은 예, 소규모 기업은 Google 디스플레이 네트워크 (GDN)를 사용해야합니다. 하지만 몇 가지 중요한주의 사항이 있습니다.

• 전환 추적이 설정되고 올바르게 작동합니다.
• 당신은 당신의 사업으로의 전환의 가치를 압니다.

전에 GDN 또는 PPC "블랙홀"에 대해 작성했습니다. 제 의견은 똑같습니다. 당신이 그것을 통제해야합니다.

Google 디스플레이 네트워크 제어

먼저 디스플레이 네트워크에서의 타겟팅이 검색과 매우 다르다는 점을 기억해야합니다. 디스플레이 광고의 경우 Google은 키워드와 문맥 적으로 관련이 있고 광고를 게재하기로 결정한 웹 사이트 / 페이지를 찾고 있습니다.

따라서 디스플레이 캠페인의 키워드 수는 훨씬 적고 검색 캠페인보다 훨씬 광범위 할 수 있습니다.

둘째, 독서중인 블로그 글이나 그들이보고있는 이미지에서 다른 사용자의 관심을 뺏으려고하기 때문에 광고가 훨씬 더 눈에 띄기 쉽습니다. 이는 검색 광고가 무엇을 원하는지 알 수 있고 광고 사본에 정확한 검색어를 포함 할 수있는 검색 광고보다 훨씬 다른 제안입니다.

마지막으로 Google은 사용자가 원치 않는 도메인에 광고를 게재합니다. 게재 위치 보고서를 정기적으로 검토하고 빈약 한 웹 사이트를 제외해야 광고 게재가 중단됩니다.

최종 평결

새로운 '검색 네트워크 (Display Select 포함)'캠페인 유형 (위 그림)을 사용하지 마십시오. 검색 및 디스플레이를 위해 별도의 캠페인을 사용하여 각 영역을 적절하게 제어하고 최적화 할 수 있습니다.

Google 디스플레이 네트워크를 올바르게 설정하고 측정하고 최적화하고 개선해야만 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

이미지: Google