클릭당 지불 광고는 훨씬 쉽게하기 위해 사용되었습니다. 그러나 지난 24 개월 동안 그것은 더욱 경쟁적이고 복잡하게 보였습니다. 일부 중소기업 소유자는 그것에 대해 낙담합니다.
오늘 클릭당 지불 광고 캠페인을 실행하는 상당히 복잡한 과정을 안내하는 새로운 PPC 전략 흐름도가 있습니다. Giovanna Wall이 PPC 블로그에서 작성한이 사이트는 광고 캠페인을 가져와야하는 전략, 테스트 및 조정의 종류를 보여줍니다.
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(이미지를 클릭하면 상호 작용 흐름 차트로 이동합니다.)
PPC 광고가 어떻게 복잡해 졌는지
내가 말하는 것을 모르는 사람은 "클릭당 지불 광고"또는 "PPC 광고"는 Google 검색 결과에서 페이지의 오른쪽 아래에 표시되는 "스폰서 링크"라는 작은 광고입니다. 때로는 자연 검색 결과 바로 위의 음영 처리 된 상자에서도 볼 수 있습니다. 광고주는 콘텐츠 사이트 (예: 사이트)에 PPC 광고를 게재하도록 선택할 수도 있습니다. 중소기업 동향).
대부분의 경우 클릭으로 비용이 청구되기 때문에 클릭당 지불이라고합니다. 사용자가 광고를 클릭 할 때마다 XX 센트 또는 XX 달러를 지불해야합니다.
자격을 갖춘 잠재 고객이 광고를 볼 가능성이 높은 곳에 광고를 게재하려면 광고주가 제공하는 제품을 찾고있는 페이지에만 광고를 게재해야합니다. 그렇지 않으면 광고 예산이 낭비됩니다. 사이트 또는 제공과 관련된 키워드에 입찰하면됩니다. 누군가가 검색 엔진에 가서 키워드를 검색하면 광고가 표시됩니다.
이전에는 특정 검색어 (키워드)에 입찰하는 것이 많을수록 페이지 상단이 높아지고 광고가 더 자주 게재되었습니다. 그러나 요즘은 부분적으로 만 사실입니다. 이제 다른 요소는 광고가 얼마나 눈에 띄는가 또는 심지어 광고가 표시되는지에 달려 있습니다. PPC 광고에 영향을 미치는 요소 중 하나는 광고주가 입찰 한 키워드와 광고의 관련성입니다. Google은 '품질 평가 점수'와 관련성을 높여줍니다.
Google에서 귀하의 광고가 '품질 평가 점수가 낮다'(즉, 관련성이 낮음) 것으로 간주하는 경우, 입찰가를 5 달러 또는 10 달러로 책정 한 경우를 제외하고는 입찰가가 모두 거부 될 수 있습니다.. 중소기업이 그런 종류의 돈을 던지기까지 오래 걸리지 않을 것입니다.
그렇기 때문에 PPC 광고가 더욱 복잡하고 경쟁력이 있다고 말하면서 특히 사내 PPC 전문 지식이없는 중소기업의 경우 더욱 그렇습니다. 오늘날, 당신은 정말로 당신이 클릭당 지불 광고로 무엇을하는지 알고 있어야합니다. 그렇지 않으면 셔츠를 잃을 수 있습니다. 또는 광고가 거의 게재되지 않고 하루에 2 번 클릭하는 등의 결과가 발생할 수 있습니다. 즉, 몇 년 전에 비해 클릭당 광고 캠페인을 실행하는 데 더 많은 지식, 시간 및주의가 필요합니다. 그리고 그 복잡성과 경쟁력은 시간이 지남에 따라 증가하고 있습니다.
선택: DIY 또는 고용
오늘 두 가지 선택이 있습니다: PPC 캠페인 관리를 아웃소싱하거나 내부적으로하십시오.
내가 알고있는 점점 많은 기업들이 마케팅 전문가 나 Google AdWords 공인 전문가를 찾기 위해 클릭당 (CPC) 캠페인의 관리를 고용하고 있습니다. 매월 4-5 인의 PPC 광고 캠페인을 정기적으로 운영하는 기업의 경우 캠페인 관리 비용을 지불하면 결국 돈을 절약하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
다른 한편, 클릭당 지불 광고 캠페인을 통해 자신이 스스로 할 수있는 능력에 합당한 확신이 든다거나 광고 지출이 여전히 적은 경우에는 사내에서 광고비를 유지하는 것이 좋습니다.
바로 위의 PPC 전략 흐름도가 유용합니다. 광고 캠페인에 대한 전략적 맥락을 제공합니다. 그러나 순서도는 단순한 개념 그 이상입니다. 또한 프로세스의 각 단계에 대한 리소스를 제공합니다. 순서도에서 각 상자를 클릭하면 각 단계에 대해 자세히 알아볼 수있는 웹의 기사 또는 리소스로 연결됩니다.
PPC 광고는 어떤 선택을하든 관계없이 새로운 소규모 비즈니스 웹 사이트로 트래픽을 가져 오거나, 휴일 판매를 촉진하거나 그렇지 않으면 빠르게 온라인에서 발견되는 가장 빠르고 추적 가능한 광고 방법 중 하나입니다. 그냥 똑똑해. 자신을 교육 시키거나 유능한 사람을 고용하기 위해 노력하십시오.
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