Facebook 맞춤 고객이 마케팅 캠페인에 대해 수행 할 수있는 작업은 무엇입니까?

전자 메일 마케팅은 지구상에서 가장 많이 사용되는 디지털 채널이며 정당한 이유가 있습니다. 대다수의 회사는 전자 메일 마케팅을 사용합니다.

당신의 최고의 사업은 당신을 아는 사람들로부터옵니다. 귀하의 이메일 목록에있는 사람들이 당신과 관계를 맺을 가능성이 큽니다.

모든 장점에도 불구하고 이메일 마케팅에는 몇 가지 문제점이 있습니다.

이메일 마케팅 대 페이스 북 광고

완전히 합법적이고 흰 모자를 쓰는 전자 메일 마케팅을 선택하더라도 전자 메일은 여전히 디지털 던전으로 끝날 수 있습니다. Gmail의 프로모션 탭, Microsoft의 클러 터 기능 또는 Unroll.Me를 생각해보십시오.

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이 모든 지하 감옥은 이메일을 열어 놓고 클릭률이 떨어집니다.

또 다른 도전: 전자 메일 마케팅에 대한 공급 제한이 있습니다. 제한된 양의 인벤토리가 있습니다. 우리는 일주일에 두 번 이상 이메일을 발송한다고해서 뉴스 레터 수신 거부가 약 2-3 % 급등하는 것을 발견했습니다.

안좋다.

한편, 어제 10 억 명의 사람들이 귀하의 타겟 고객을 포함하여 페이스 북에 로그인했으며,이 플랫폼에서 매일 시간을 보내고 있습니다. 그것들은 당신이 원하는 동일한 사람들입니다!

페이스 북 광고 만하면됩니다.

다음은 Facebook 맞춤식 잠재 고객의 멋진 파워를 활용할 수있는 방법 중 하나입니다.

이메일 기반 Facebook 타겟팅

잠재 고객에게 다가 가고 싶지만 이메일을 사용할 수없는 상황에 처한 경우에도 여전히 동일한 사람들에게 다가 갈 수 있습니다. 실제로는 페이스 북 광고를 사용하여 더 똑똑하고 타겟이 명확한 방식으로 할 수 있습니다.

너와 함께 실제 예를 나눌거야. 저는 10 월에 런던의 PPC Hero Conf에서 기조 연설을하고 싶었습니다. 등록을 촉진하고 회의에 대한 인식을 높이기 위해서였습니다.

내 Facebook 페이지에 컨퍼런스에 대한 게시:

진짜가되자. Facebook 페이지에 게시하는 것은별로 도움이되지 않습니다. Facebook의 유기적 인 도달 범위가 끔찍하기 때문에 원하는 유형의 행동을 초래하지 않습니다.

Facebook 맞춤 잠재 고객 입력

여기에 페이스 북의 맞춤형 잠재 고객이 등장합니다.

Marketo, HubSpot 또는 사용하는 모든 CRM의 이메일을 CSV 파일로 내보낼 수 있으므로 세분화 할 필요가 없습니다.

다음으로 고객 목록을 사용하여 Facebook Custom Audience를 만듭니다.

여기에서 Facebook 사용자 ID, 전자 메일 주소 또는 전화 번호로 구성 될 수있는 파일을 업로드합니다.

프라이버시에 대해 걱정하지 마십시오. 업로드 한 파일은 전송할 때 암호화됩니다. 페이스 북은 해시 알고리즘 (hash algorithm)을 사용하여 파일의 데이터를 페이스 북에서 실제 로그인 한 사용자와 일치시킬 수 있는지 확인합니다.

Facebook 맞춤형 잠재 고객 지정하기

약 300,000 개의 이메일 주소를 가진 내 파일에서 Facebook은 약 147,900 명의 Facebook 사용자 중 절반을 매치 할 수있었습니다. 전자 메일의 경우 50 % 일치율 이었지만 전자 메일의 개방률은 10-20 %이므로 게이트 밖에서는 앞쪽으로 가고 있습니다.

Facebook은 직장 이메일을 가지고있을 때 (아마도 비밀번호 복구를 한 경우) 또는 전화 번호가있는 경우 (Facebook이 보안상의 이유로 휴대 전화 번호를 요청한 것은 의심 할 여지가 없음) 일치 할 수 있습니다.

타겟팅으로 수량이 아닌 품질을 추구하십시오. 모두를 쫓고 싶지 않아. 다음을 기반으로하여 Facebook 광고를 현명하게 타겟팅하고 싶습니다.

위치: 영국, 아일랜드 및 독일과 같은 특정 시장의 사람들에게만 도달하고자합니다. 이로 인해 우리 광고의 도달 범위는 11,000 명으로 줄어 들었습니다.
나이: 우리는 24 세에서 48 세 사이의 사람들에게만 도달하고자합니다. 이제 우리의 도달 범위는 7,600 명입니다.
언어: 영어를 사용하는 사람들에게만 도달하고자합니다. 이제 우리는 7,300의 도달 거리에 도달했습니다.
이해: 애드워즈, 검색 엔진 마케팅, PPC, 인바운드 마케팅, 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅 및 애널리틱스에 관심이있는 사람들과 같이 특정 관심사를 가진 사람들에게만 광고를 게재하고 싶습니다. 이제 우리는 3000 명을 목표로 삼고 있습니다.

대상이 지정되지 않은 이메일을 300,000 명의 이름 목록에 뿌리기보다는 건초 더미에서 3,000 개의 바늘을 발견했습니다. 이것이 우리의 Facebook 광고가 스팸이 아닌 유용한 광고가되는 이유입니다.