전자 상거래 회사들이 빈 벽돌과 모르타르 공간을 차지하는 이유

온라인 상점은 이동중인 디지털 트렌드를 좌절시키고 더 높은 광고 요율에서 임대료가 하락한 벽돌 및 박격포 소매 공간으로 후퇴합니다. 디지털 중소기업은 Amazon 및 Shopify와 같은 더 큰 경쟁 업체를 따라 가고 있습니다.

중소기업 동향은 사용자 정의 스티커 및 라벨 제공 업체 인 StickerYou의 창립자이자 사장 인 Andrew Witkin에게이 디지털 조류가 어떻게 왜, 그리고 왜 바뀌고 있는지에 대해 자세히 알아 보았습니다.

$config[code] not found

Witkin은이 새로운 초점이 브랜드 인지도에 의해 어떻게 촉진되는지를 이메일을 통해 설명했습니다.

온라인 소매점은 다른 렌즈를 통해 비즈니스를 봅니다.

"특정 전자 상거래 전용 소매점은 물리적 저장 / 구매 경험이 온라인에서 할 수있는 것보다 독특하거나 더 나은 브랜드를 위해 할 수있는 관점에서 다른 렌즈를 통해 실제 소매를보고 있습니다."라고 그는 씁니다.

당연히 결론은 이러한 변화를 주도하고 있습니다. Witkin은 마케팅 투자 수익 (ROI)이 어떻게 증폭되고 있으며 일부 상업용 부동산 소유주가 냄비를 달고있는 방법을 강조합니다.

매장 폐쇄로 동향을 주도하십시오

"소매 매장에서의 임대료는 전통적인 소매점 폐쇄가 널리 퍼져 나감에 따라 개선되고 있습니다. 일부 집주인은 단기 임대 계약 및 팝업 개념에 더 개방적이어서 실제 소매점을 시험 할 위험이 적습니다. "Witkin의 말입니다. "소매 투자에 대한 ROI는 물리적 상점의 인지도 창출로 인해 점포의 판매량과 점증적인 온라인 판매량을 고려하여 볼 수 있습니다."

소비자 행동이 모멘텀에 추가됨

새로운 경향은 또한 Sears와 같은 대형 소매 업체의 매장 폐점 증가로 인해 쇼핑몰 공석률을 높이는 계기가되었습니다.

Witkin은 또한 소매 소비자들 사이에서 제품과 물리적으로 상호 작용하는 선호도가 높아지고 있다고 지적했습니다. 이러한 고객은 온라인 상점이 제공 할 수없는 촉각 경험을 원합니다.

상업 주인이 새로운 인센티브 제공

상업용 부동산 소유주는 이전에 온라인 전용 중소기업을 유치하는 것이 중요하다는 것을 분명히 인식했습니다. Macerich와 같은 설립 된 쇼핑몰 운영자는 BrandBox와 같은 서비스를 추가하여 온라인 기업가를 실제 위치로 유도합니다.

온라인 안경 판매자 워비 파커 (Warby Parker)는 실제 소매 공간으로 이동하는 유명 온라인 판매자의 대열에 합류합니다.

Witkin은 추세가 새로운 온라인 / 벽돌 및 모르타르 하이브리드를 만드는 추세를 보게됩니다.

실제 소매점 변경 모양

"온라인 소매 업체가 더 많은 물리적 소매를 할 것으로 믿습니다." "그러나 나는 소매점의 규모가 전통적인 소매 체인의 규모와 같을 것이라고는 생각하지 않는다. 아마도 온라인 소매 업체는 한 도시에 몇 개의 매장을 보유하게 될 것입니다. 그러나 많은 온라인 소매 업체가이를 지나칠 것이라고는 생각하지 않습니다. 많은 온라인 소매 업체는 단 하나의 상점 또는 소수의 상점 만 열 수 있습니다. "

Witkin은 또한 온라인 매장에 투자하는 벽돌 상점에 어느 정도 반대 방향으로 역설적 인 추세를 보입니다. 얼마 동안 그들은 옴니 채널 픽업 장소에 중점을 두어 좋은 발판을 마련했습니다.

그러나 Witkin은 전통적인 벽돌 및 박격포 소매 업체는 매장에서의 상품 경험을 향상시켜 제품을 사용하고 물리적 위치에서 물건을 가져 오는 것이 아니라 더 많은 이유를 제시해야한다고 말합니다.