주류 또는 산업별 언론 보도는 콘텐츠 마케터의 성배입니다. 도달 범위를 대대적으로 확장하고 완전히 새로운 (아직 관련성이있는) 잠재 고객 앞에서 고객을 확보 할 수 있으며 웹 사이트에 대한 고품질 링크의 귀중한 출처입니다.
좋아, 좋아? 그래서, 모두가 콘텐츠 홍보와 함께 그것을 죽여야한다!
그러나 실제로 마케터들은 이야기에 미디어에 관심을 갖지 못합니다. 스트리트 저널, 폭스 뉴스, 비즈니스 인사이더 및 기타 기사를 다루고 자신의 콘텐츠를 홍보하는 것이 쉽지만 가장 할 수는 없지만 그렇게 할 수는 있습니다.
$config[code] not found우리가 해낼 수 있었기 때문에 나는 이것을 안다. 콘텐츠 홍보에 사용할 수있는 완전히 복제 가능한 프로세스를 공유하고 미디어 범위를 넓히고 회사에 대한 큰 언급을 얻으려고합니다.
미디어에 호소하는 콘텐츠를 만들기 위해서는 업계 또는 주제에 관계없이이 네 가지를 반드시 수행해야합니다.
미디어 커버리지를 얻는 방법
1. 콘텐츠 계획에 대한 역 유입 경로 접근 방식
자신 앞에 앉아있는 콘텐츠로 프로모션에 대해 생각하기 시작했다면 이미 게임에 늦었습니다. 컨텐츠 프로모션은 처음부터 컨텐츠 작성 프로세스에 구워 져야합니다.
예를 들어, 트렌드 Facebook IPO 이야기에 참여하고 싶었습니다. 모든 사람과 그들의 형제가 "전문가 성명서"등을 제공하는 출판물을 발표하는 동안 우리는 좀 더 방법론적인 접근이 필요하다고 결정했습니다. 우리는 먼저 목표로 시작했습니다. 어떤 출판물이 우리의 브랜드 구축 노력에 가장 유익합니까? 우리 앞에 놓고 싶은 관객은 어느 것입니까?
당신이 원하는 것을 중심으로 콘텐츠를 계획 할 수는 없습니다. 첫째, 우리는 누가 우리가 그 이야기를 다루고 자했는지 결정해야했고, 그것은 그들이 우리가 듣기를 원하는 것에 대한 통찰력을주었습니다.
2. 소프 트 팩터
다가올 콘텐트 프로젝트를 원하는 대상을 알게되면 "So-What"요인을 파악해야했습니다. 왜 그들은이 내용의 내용과 그 뒤에 숨겨진 이야기에 관심을 가져야합니까?
Facebook IPO 예제를 사용하여 PPC 관점에서 볼 때 PPC를 다루는 출판물에 관심을 갖도록 제한하고 있음을 깨달았습니다. 주류 미디어 및 대규모 비즈니스 간행물에 대한 중요한 요소는 무엇 이었습니까? 이것이 우리가 생각해 낸 것입니다:
더 많은 청중에게 호소하기 위해 우리는 IPO 뒤에있는 비즈니스 스토리를 살펴보기로했습니다. 광고 제품을 통해 수익을 창출하는 페이스 북의 능력에 많은 것을 얻고 있었기 때문에 광고 카드를 Google 디스플레이 네트워크에있는 광고와 비교했습니다. 즉시, 우리는 아직 논쟁과 흥미로운 배경 스토리를 만들었습니다.
그것이 바로 소아 (So-What) 요인입니다. 그렇다면 래리 킴 (Larry Kim)이 페이스 북 IPO에 관해 이야기하고 싶다면 어떻게해야할까요?
그는 독창적 인 아이디어를 가지고 있으며, 약간의 연구를했으며 자신의 주장 뒤에 데이터를 넣고 있습니다.
3. 유통 및 프로모션 기계
멋진 콘텐츠가 만들어지고 출시 준비가되면 배포하고 홍보 할 차례입니다. 다음과 같이 원하는대로 모든 콘텐츠 홍보 전략을 채택해야합니다.
- 트위터를 배포 용으로뿐만 아니라 미디어 컨택에 홍보하기 위해 사용하십시오.
- 영향력있는 사람들을 트위터, 페이스 북, Google+ 또는 다른 네트워크와 같은 플랫폼에서 선호하십시오.
- 검색에서 발견 할 수 있도록 시각적 자산을 최적화하고 Pinterest, Instagram 및 Flickr와 같은 시각적 사이트에서 홍보하십시오.
- 원본 컨텐트 아이템의 다양한 하위 스토리 및 각도에 대한 후속 스토리를 작성하고 적절하게 배치하십시오.
- 소셜 광고를 사용하면 미디어를 비롯한 특정 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다.
- 용도 변경 및 신디케이트. 블로그 편집자에게 이야기에 대한 독창적 인 내용을 블로그에 작성하는 것에 대해 이야기하십시오.
- "설정하고 잊지 마십시오."브랜드 및 주제에 대한 토론을 통해 질문에 응답하고 이야기에 대한 대화에 참여할 수 있습니다.
- 라디오와 TV로 전통적인 미디어 센터를 홍보하는 것을 잊지 마십시오! 너는 여기 너 자신을 발견 할지도 모른다:
4. 미디어 네트워크 육성 및 구축
이것은 매우 중요합니다. 자신의 이야기에 대한 언론 보도가있을 때만 연락하면 아무도 당신의 구질을 받아들이지 않을 것입니다.
트위터에서 그들과 상호 작용하십시오. 자신의 청중에게 흥미로울 때 자신의 작업을 홍보하십시오. 그들이 흥미로울 것이라고 생각할 때 멋진 것들을 그들과 공유하십시오. 도움이 되길. 사교적으로 행동하십시오.
이것은 죽어가는 예술 인 것처럼 보이므로 소셜 미디어에서 "소셜"을 관리 할 수 있다면 단단한 미디어 연락처 네트워크 구축에 문제가 없습니다. 그 사람들은 실제로 당신의 메시지를 읽고 당신이해야 할 말에 관심을 가질 것입니다.
예를 들어, Dan Barker는 최근에 35k 리트 윗을 얻은 코믹한 트윗을 공유했습니다.
나는 진실로 댄을 좋아한다. 그는 위대하다. 그는 또한 온라인 마케팅에서 매우 영향력있는 사람이기 때문에 자신이 원하는 사람입니다. 그가이 짹짹을 공유했을 때, 나는 그것을 retweet 한 첫 번째 사람이었고, 미디어에있는 내 친구들에게 트윗을 보내어 팁을 주신 저에게 감사의 말을 전하고 출판물로 썼습니다. 댄은 그 말을 꺼내는 데 도움을 주었고 내 미디어 연락처가 흥미로운 것을 찾을 수있게 도와주었습니다.
그날 내가 뭔가를 홍보하는 데 도움이 되었습니까? 물론 아닙니다. 그게 전부가 아닙니다. 자신 만의 홍보 자료 만 가지고 있다면 네트워크를 구축하지 않고 성가 시게됩니다.
콘텐츠 홍보 = 거대한 브랜드 혜택
콘텐츠 계획 프로세스를 홍보하고 업계 또는 주류 미디어에 호소하는 방법을 배우는 것은 브랜드에 큰 이익을 가져다 주며 추가로 노출을 최소화하는 것입니다. 이러한 신뢰할 수있는 출판물에 출연하면 권위를 구축하고 소통량을 생성하며 궁극적으로 비즈니스를 구축하는 데 도움이됩니다.
다음 콘텐츠 프로젝트를 계획 할 때 미디어 적용 범위를 확인하고 프로모션을 계획했는지 확인하십시오.
Shutterstock을 통한 미디어 보도 사진
6 코멘트 ▼
