지난 10 년간 휴대 전화 사용이 폭발적으로 증가했습니다. 마케팅 담당자로서 관련성을 유지하고 적시에 적절한 잠재 고객에게 도달하기 위해 계속 증가하는 추세에 적응해야했습니다.
일반적으로 다음 방법으로 근접 식 및 지역 광고 타겟팅을 통해이를 수행합니다.
- 지리적 인식 광고: 이 광고는 사용자의 실시간 위치를 기반으로 한 광고입니다.
- 지오 펜싱 (Geo-Fencing): 위치 주변을 설정하고 해당 지역에 광고를 설정합니다.
- 지리적 - 정복: 지오 펜싱과 비슷하지만 경쟁사의 경계를 설정합니다.
Google, Facebook 및 Twitter와 같은 회사는 지역 타겟팅을 이용하고 있지만 근접 광고 및 지역 타겟팅 광고에 대해 자세히 살펴 보았습니다.
기본 애드워즈 위치 타겟팅
기본 지역 타겟팅은 넓은 지역 (미국과 캘리포니아가 기본 옵션 임)을 타겟팅하는 것으로 시작됩니다. 카운티,시, 지역 또는 우편 번호별로 타겟팅 할 위치를 구체적으로 선택할 수 있습니다. 또한 특정 영역을 제외 할 수도 있다는 점도 중요합니다.
예를 들어 미국 대륙 만 타겟팅하려는 경우 미국을 타겟팅하고 하와이 및 알래스카는 광고를 제외 할 수 있습니다.
애드워즈 고급 검색 옵션
위에서 언급 한 것처럼 '고급 옵션'링크를 클릭하면 기본지도에서 카운티, 도시, 지역 또는 우편 번호를 기반으로 광고를 타겟팅 할 수 있습니다.
또한 반경 타겟팅, 위치 그룹 및 대량 위치 사용과 같은 몇 가지 다른 타겟팅 옵션이 제공됩니다.
예를 들어 '필라델피아'를 입력하면 애드워즈에서 주변 지역을 추가, 제외 또는 추가 검색 할 수있는 다양한 미리 결정된 옵션을 제공합니다.
반경 타겟팅 옵션을 사용하면 선택한 지역을 기준으로 한 추가 위치와 함께 주변 지역의 몇 마일을 선택할 수 있으며 주변 지역을 추가, 제외 또는 검색 할 수 있습니다.
함께 이동하면서 위치 그룹 옵션을 선택하면 관심 지역, 인구 통계 및 이전에 저장된 위치 그룹을 사용하여 타겟팅 조합에 추가하는 등 더욱 강력한 지역 타겟팅 옵션이 제공됩니다.
마지막으로 대량 위치 옵션에서 다수의 특정 우편 번호를 쉽게 타겟팅 할 수 있습니다. 다른 마케팅 전략에서 타겟팅 할 특정 우편 번호 목록을 얻었을 수 있으며 여기에 쉽게 추가하여 해당 위치를 한꺼번에 타겟팅 할 수 있습니다. 한 번에 하나씩 추가하지 않아도됩니다.
고급: 모바일 용 Meteora 근접
메모를받지 못했다면 현재 진행중인 모바일 혁명이 있습니다. Statista에 따르면 2017 년까지 "인터넷 사용자의 90 % 이상이 휴대폰을 통해 온라인 콘텐츠에 액세스 할 것"이라고 덧붙였다. Business Insider가 실시한 조사에 따르면 모바일 광고 지출은 2018 년까지 420 억 달러를 돌파 할 것으로 나타났다.
브랜드의 관련성을 유지하려면 근접 마케팅이라는 흥미로운 새로운 전략을 사용하여 이러한 추세를 활용해야합니다.
근접 식 타겟팅에 익숙하지 않은 경우 포브스는 "근접 식 마케팅을 통해 셀룰러 기술을 사용하여 비즈니스에 매우 근접한 모바일 장치 사용자에게 마케팅 메시지를 보냅니다."마케팅 담당자는 Bluetooth 또는 WiFi 신호를 사용하여 잠재 고객에게 콘텐츠를 보냅니다 실시간으로 비즈니스에 근접한 고객.
즉, 근접 마케팅을 통해 적시에 올바른 메시지를 통해 적합한 사람에게 다가 갈 수 있습니다. 따라서 커피 전문점 주인 인 경우 상점에 다가 가면서 고객을 유인하는 데 도움이되는 쿠폰을 고객에게 보낼 수 있습니다.
근접 마케팅을 사용할 때의 이점은 무시하기에는 너무 중요합니다. 가장 적절한시기에 올바른 잠재 고객과 소통 할 수있을뿐만 아니라 도달 범위를 넓히고 전환율을 높일 수 있습니다.
근접 마케팅의 선두 주자 중 하나는 Meteora입니다.2012 년부터 텍사스에 본사를 둔이 회사는 특정 제품의 광고를 웹 사이트 및 잠재 고객이 방문하는 소셜 채널에 배치하는 최첨단 대상 플랫폼입니다. 최근 회사 광고 플랫폼은 고급 타겟팅 옵션을 포함하도록 기능을 확장했습니다. 이 옵션에는 다음이 포함됩니다.
- 예어. 귀하의 비즈니스와 관련이있는 최대 10 개의 키워드를 선택하여 가시성을 높일 수 있습니다.
- 범주. 해당 업계와 관련된 컨텐츠 카테고리를 선택하면 Meteora는 고객이 방문한 수천 개의 웹 사이트를 알려줍니다.
- 지역 타겟팅. 지역 타겟팅을 통해 특정 도시 또는 지역의 잠재 고객에게 도달 할 수 있습니다. 예를 들어 샌프란시스코 베이 지역의 와인을 마시는 사람들에게 광고를 할 수 있습니다.
Meteora를 사용하면 조직의 모바일 광고를 손쉽게 만들 수 있습니다. 계정에 로그인하고 '광고'페이지에서 '광고주 관리 기능'을 방문하십시오. '광고 작성'파란색 드롭 다운 메뉴에서 '배너 업로드'를 선택하십시오. 다음 모바일 광고 크기를 선택할 수 있습니다.
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
또한 경쟁자의 위치를 확인하는 등 지난 주 내내 전 세계 어디에서 왔는지에 따라 잠재 고객을 타겟팅 할 수 있습니다. 그런 다음 전환을 유도 할 클릭 유도 문안을 만들 수 있습니다. 다가오는 일기 예보를 통해 고객을 타겟팅 할 수도 있습니다.
비콘 대 센서
비컨 및 센서의 도움 없이는 근접 및 지리적 타겟팅을 수행하기가 어려울 수 있습니다. 그러나 정확히 비컨 및 센서는 무엇이며 어떻게 다를 수 있습니까?
비컨
비콘은 장치가 스마트 폰, 태블릿 또는 스마트 워치와 같은 장치로 데이터를 브로드 캐스트하거나 수신하여 원하는 작업을 수행 할 수있는 블루투스 개념입니다. 비콘은 GPS와 유사하지만 더 정확합니다. 블루투스 저에너지 (BLE)는 2006 년 Nokia에서 Wibree라는 이름으로 발명되었지만, 2013 년에 Apple이 자사의 iBeacon 버전을 발표했을 때 그 가능성은 끝이 없습니다.
BLE는 이와 같이 작동합니다. 광고가 다양한 간격으로 전파를 통해 방송되는 단방향 통신입니다. 이러한 메시지는 수신자가 푸시 알림과 같은 작업을받는 스마트 폰과 같은 장치로 전송됩니다.
표준 정보에는 다음 정보가 포함됩니다.
- UUID: 관련 비컨의 큰 그룹을 구별하는 데 사용되는 16 바이트 문자열입니다.
- 주요한: 큰 그룹 사이에서 더 작은 부분 집합의 비컨이 구별되는 2 바이트 문자열입니다.
- 미성년자: 개별 비컨을 식별 할 수있는 또 다른 2 바이트 문자열입니다.
- Tx 전력: 이것은 비컨으로부터 근접 거리 (거리)를 결정할 것입니다.
고객이 벽돌과 박격포 위치로 걸어 들어갔다고 가정 해 봅시다. 휴대 전화의 앱이 신호를 기다립니다. 응용 프로그램이 비콘을 수신하면 응용 프로그램은 서버에 대한 데이터 정보 (UUID, Major, Minor, TX Power)와 통신합니다. 거기에서 마케터는 고객에게 푸시 알림을 보내거나 특별 제안을 보내거나 알리미를 보낼 수 있습니다.
센서
Microsoft에서 정의한 센서는 컴퓨터의 위치, 주변 환경 등에 대한 정보를 컴퓨터에 제공 할 수있는 하드웨어 구성 요소입니다. 프로그램을 통해 컴퓨터는이 정보를 처리하고이를 사용하여 일상 생활을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어, Things of Things는 가전 제품의 온도, 압력, 빛, 소리 및 움직임의 변화를 모니터링하고 등록하는 데 도움이되는 센서에 의존합니다. 방학중에 지하실의 수분을 감지 할 수있는 습도 센서가있을 수 있습니다.
여기에는 이미 컴퓨터에 내장 된 센서와 유선 또는 무선 연결을 통해 컴퓨터에 연결된 센서의 두 가지 유형이 있습니다.
마케팅 담당자는 센서를 사용하여 제품 사용에 대한 데이터를 파악하고 소비자의 요구를 예측하며 GPS 위치를 기반으로 정보를 공유 할 수 있습니다.
Shutterstock을 통한 이미지 타겟팅
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