플로리다와 그루지아의 허리케인 찰리와 열대성 폭풍우 보니 (Bonnie)이 휩쓸고 간 것과 마찬가지로 많은 플로리다 주민이 허리케인 프란시스 (Hurricane Frances)를 피하기 위해 집을 떠나고 있었지만 플로리다와 그루지아의 이웃들은 그들을 지원할 작은 방법이있었습니다. 사람들이 Winn-Dixie 식료품 점을 방문했을 때 그들은 계산대에서 "저녁을 위로"함으로써 폭풍우를 푸는 데 도움을 줄 수있었습니다. 즉, 그들은 구제 노력을 위해 지역 적십자 장으로가는 여분의 변화와 함께, 다음 달러로 음식 청구서를 반올림 할 수 있습니다.
이것은 임의의 이벤트가 아닙니다. 그것은 같은 종류의 소비자를 위해 봉사하는 다른 사람들과 힘을 합친 조직의 증가 추세를 반영합니다. 그들은 함께 신속하게 행동하여 추가 가치, 편의성 또는 다른 돋보이는 이점을 제공 할 수 있음을 발견했습니다. 사람들이 예기치 않은 방법으로 제휴하고 고객과 커뮤니티의 마음을 얻음
이것이 Applebee가 이번 여름에 더 많은 광고를하지 않고 더 많은 고객 (처음으로 많은 방문자가 많은 고객)을 가족 레스토랑에 끌어 들인 이유입니다. 그것이 T 셔츠 디자이너 인 Tami Minatelli가 올 여름 자신의 부스 공간에 대한 비용을 지불하지 않고 9 개의 거리 박람회에서 전시 할 수 있었던 방법입니다. 타미 (Tami) 부스에 독특한 색소 침착 제의 새로운 제조업체가 지불했습니다. 왜? 로션과 티셔츠를 입었 기 때문에 그녀의 머리 위에 사인이 찍히고 그녀의 오리지날 코튼 칠하기 방법과 로션의 "해를 입지 않음"보장을 설명했습니다. 화상 보호 다음으로 선탠 로션을 사용하는 사람들의 가장 큰 관심사입니다. Weight Watchers가 Applebee의 저칼로리 메뉴 아이템을 디자인하고 브랜드화했을 때, Weight Watchers 프로그램의 추종자들 (그리고 다이어트를 생각하고있는 사람들)은 Applebee 's에서 먹을 새로운 이유가있었습니다. Applebee의 고객들은 메뉴를 열고 WeightWatchers 앙트레가 얼마나 맛있어 지는지 보았습니다. 소비자는 이미 알고 신뢰하는 조직에 의해 제품에 소개되었습니다. 방금 읽은 기사에서 동일한 종류의 소비자에게 서비스를 제공하는 조직은 서로에게 새로운 기회를 창출했습니다. 그들은 단지 파트너십을 구축하지 않았습니다. 그들은 내가 "똑똑한 동반자 관계"라고 부르는 것을 만들었습니다. 함께 그들은 "솔로"봉사 활동에서 얻을 수있는 것보다 더 많은 것을 성취했습니다. 그들은 소비를 줄이면서 사람들의 상호 시장을 유치하고 기뻐했습니다. 여러분이 알 수 있듯이 조직의 종류 나 규모에 상관없이 이러한 동향을 힘을 합쳐 더 많은 가치와 가시성을 창출하는 방향으로 채택 할 수 있습니다. 아마도 이것이 파트너 관계가 오늘날 가장 빠르게 성장하고 논란이되고있는 마케팅 접근 방식 인 이유 일 것입니다. 경고: 잘못된 파트너 또는 방법으로 귀하의 노력은 역효과를 낼 수 있습니다. 잠재 고객 및 지지자를 괴롭 히거나 심지어 소외시킬 수 있습니다. 관심있는 파트너 선택 하나는 큰 관심과 파트너를 선택해야합니다. 최근에 다른 사람들이 찬사를 받았을 때 한가지 * 달콤한 * 원인 캠페인이 최근에 맹공격을 받았음을 주목하십시오. "Krispy Kreme은 당뇨병으로 끝나는 아이들에게 인슐린과 주사기의 무료 쿠폰을 제공해야합니다."라고 Commercial Alert의 이사 인 Gary Ruskin은 말했습니다. 크리스피 크림 (Krispy Kreme)은 유치원생부터 유치원생까지 보람있는 학생들을위한 오랜 기간 동안의 프로그램을 위해이 워치 독 그룹에 열중하고 있습니다. 그러나 M & M이 수잔 G. 코먼 유방암 재단 (Susan G. Korn Breast Cancer Foundation)과 협력하여 새로운 "분홍색 및 흰색"M & M 사탕 판매를 통해 기금을 모으는 시위가있었습니다. 사실, 여성들을 건강하게 유지할 수있는 원인을 대신하여 집단들은 도넛보다는 영양가가 높은 사탕을 사람들이 사도록 격려하기 위해 악 대차에 뛰어 들고 있습니다. Krispy Kreme이 어려운 길을 배우고 있기 때문에 미국의 비만에 대한 놀라운 도약에 비추어 오늘 오랫동안 파트너가 논쟁을 불러 일으킬 수 있습니다. 교훈? 논쟁을 피하십시오. 이번에 Susan G. Komen Breast Cancer Foundation이 건강에 좋지 않은 파트너로 묘사 될 수 있다고 비판받지는 않더라도 조만간있을 수 있습니다. 그러나 제휴가 힘으로 인해 빠르게 성장하는 추세임을 인식하십시오. 기업은 경쟁에서 눈에 띄기 위해 또는 사람들이 원인을 지원하거나 제품을 구매해야하는 새로운 이유를 제공하기 위해이를 사용할 수 있습니다. 그들은 더 큰 고객 자석이됩니다. 결론이 추세의 이점 최소한 파트너와 함께하면 서로의 고객에게 소개됩니다. 그녀의 새로운 전자 책 SmartPartnering: 지출을 줄이는 동안 더 많은 소비자를 유치하고 기쁘게하는 방법에 대해 Kare Anderson에게서 더 많은 것을 읽을 수 있습니다.
