모바일 기술은 사람들이 쇼핑하는 방식을 변화시키고 있습니다. 그렇다고해서 사람들이 모바일 지불 만 사용하거나 휴대폰에서 구매를 완료하는 것은 아닙니다. 또한 소비자는 모바일 장치를 사용하여 구매할 수있는 실제 소매 위치를 찾습니다. 새로운 Facebook 광고 기능은 기업이 모바일 고객을 더 효과적으로 타겟팅하고 해당 캠페인의 성공을 추적 할 수 있도록 돕는 것을 목표로합니다.
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페이스 북의 지역 광고는 근본적으로 기업이 그들에게 가장 가까운 고객을 타겟팅 할 수있게한다. Facebook (NASDAQ: FB) 사용자는 업체 위치지도를 볼 수 있습니다. 따라서 비즈니스에 여러 위치가 있어도 가장 가까운 특정 위치를 사용하여 고객을 타겟팅하거나 원하는 위치를 선택할 수 있습니다. 그런 다음 전화를 걸거나 길 찾기를 할 수있는 기능과 같은 관련 행동 강령을 제공 할 수 있습니다.
이러한 위치 인식 도구는 관련 고객을 타겟팅하는 데 특히 도움이 될 수 있습니다. 특히 웹 사이트에 모바일 친화적 매장 검색 기능이 없거나 고객이 해당 유형의 정보를 얻기 위해 Facebook에 머물러있는 경향이있는 경우에 유용합니다. 그러나 실제로 그러한 피쳐의 결과를 어떻게 측정합니까? 이는 Facebook뿐 아니라 매장 판매를 늘리고 자하는 지역 비즈니스를위한 마케팅 전략을 제공하는 다양한 온라인 플랫폼에서도 중요한 문제였습니다.
페이스 북이이 최신 업데이트로 해결하려고하는 것은이 특정 문제입니다. 플랫폼은 광고 방문 도구에 방문수를 새로운 측정 항목으로 추가했습니다. 따라서 지역 인지도 광고를 운영하는 기업은 Facebook 캠페인을 본 후 얼마나 많은 사람들이 귀하의 가게에 왔는지에 대한 데이터에 액세스 할 수 있습니다. 측정 항목은 휴대 전화에서 위치 서비스를 사용하도록 설정 한 사용자의 데이터를 기반으로합니다. 따라서 정확하지는 않습니다. 그러나 모바일 광고가 지역의 도보 트래픽에 미치는 영향에 대한 일반적인 아이디어를 광고주에게 제공 할 수 있습니다.
또한이 기능을 사용하면 이미 매장을 방문했는지 여부에 따라 사람들을 대상으로 다양한 광고를 만들 수있어 메시지를 다른 유형의 소비자에게 맞출 수 있습니다. 그런 다음 여러 위치가있는 경우 서로 다른 매장이나 지역에서 결과를 비교할 수도 있습니다.
그 외에도 Online Conversions API를 사용하여 오프라인 매장 또는 전화 거래를 Facebook 광고 캠페인에 연결할 수 있습니다. 이렇게하면 실제 달러로 광고 캠페인의 효과를 측정하는 데 도움이됩니다. 또한 고객에 대한 인구 통계 학적 통계를 통해 향후 캠페인을보다 효과적으로 최적화 할 수 있습니다.
이 기능을 활성화하려면 IBM, 색인, 마켓, 스퀘어 등과 같은 페이스 북의 파트너와 협력하여 POS 시스템의 거래 데이터를 Facebook의 광고보고로 일치시킬 수 있습니다. 페이스 북으로 직접 설정할 수도 있습니다.
전반적으로, 이러한 새로운 광고 기능은 모바일 광고가 현지 비즈니스에 실제로 의미를 갖게하는 것을 목표로합니다. 실제로 이러한 광고에 투자하고 시간이 지남에 따라 판매량이 전반적으로 증가하기를 기대하면서 실제로 효과를 측정하고 향후 모바일 광고 캠페인을 더욱 효과적으로 운영하는 데 도움이되는 통찰력을 얻을 수있는 방법이 있습니다. 시스템은 매장 방문 및 구매에 대한 전체 그림을 제공하지 않을 수 있습니다. 그러나 이것은 지역 비즈니스에 올바른 방향으로 나아가는 단계로 보인다.
이미지: Facebook
출처: Facebook 1
