ALS Ice Bucket Challenge 마케팅 캠페인이 효과가 있습니까?

"이것은 소셜 미디어와 지역 사회에서 ALS에 대한 인식을 확산시키는 창의적인 방법입니다 …"

ALS 아이스 버킷 챌린지 마케팅 캠페인을 올해 8 월 초 바이러스 상태로 밀어 넣는 데 도움을 주었던 피트 플 레이트 (Peter Frate)와 ALS 자신의 희생자 인 비벌리 (Beverly)의 주민. 전제는 간단합니다. 친구에게서 태그를받은 후 다음 중 하나를 수행하십시오.

• ALS 협회에 100 달러를 기부하고 양동이를 피하십시오. 또는
• 더 적은 금액을 기부하고 (약 10 달러 정도 권장), 차가운 물 한 통을 머리 위로 쏟아 붓습니다.

ALS Ice Bucket Challenge 마케팅 캠페인이 효과적입니까?

어떤 이들은 캠페인이 비생산적이라고 주장합니다. 도전 과제를 취함에있어 참가자들은 원인에 전액 기부하는 것을 피하고 있습니다. 그래서이 캠페인은 실패입니까?

결과는 지금까지 매우 놀라운 대답을 제공합니다: 캠페인은 압도적 인 성공입니다!

숫자를 살펴 봅시다.

2014 년 8 월 27 일부터 ALS 협회는 210 만 명이 넘는 신규 기증자로부터 9 억 4 천 3 백만 달러를 모금했습니다. 같은 기간에 조직이 불과 250 만 달러를 벌어 들인 작년과 비교해보십시오.

이것은 한 달 동안 ALS 아이스 버킷 챌린지 (Ice Bucket Challenge) 마케팅 캠페인이 바이러스 성이 있었음을 의미합니다. ALS 협회는 작년 전체 과정에서 40 배 이상을 수집했습니다. 왜 그런가요?

음, ALS 아이스 버킷 챌린지는 돈을 모으는 방법 일뿐 만은 아닙니다. 그것은 인식을 높이는 방법입니다. Instagram이나 Facebook과 같은 소셜 미디어 아울렛을 사용하면 사람들은 메시지와 함께 수백, 수천, 심지어 수백만에 연결할 수 있습니다. 거의 모든 웹 사이트의 뉴스 피드를 벽지로 삼는 바이러스 성 비디오로, ALS는 마침내 초점을 모으고 있습니다.

보다 비용 효율적인 옵션을 사용하면 거의 모든 사람이 참여할 수 있습니다. 이상적이지만 $ 100 기부는 일부 사람들의 가격 범위에서 벗어날 수 있습니다. "도전"을 받아들이고 다른 사람들이 도전하는 비디오를 만들 수있는 옵션은 그 어느 때보 다 많은 사람들을 참여 시켰습니다.

여기에는 유명 인사 및 수천 명의 기부자와 함께 도전을 완료하는 사람들이 포함되어 있으므로 메시지가 더욱 확산됩니다.

그래서 YouTube 업로드가 급증하고 있습니다. 그리고 Bill Gates (누가 머리 위에 물을 뿌리는 기계를 만든 사람)와 Charlie Sheen (다른 일을하기로 결정한 사람)과 같은 유명인은 동료들에게 큰 챌린지 문제를 제기하고 있습니다. 그리고 컬렉션은 그날까지 계속 증가하고 있습니다.

마지막으로, ALS 아이스 버킷 챌린지 마케팅 캠페인은이 질병으로 고통받는 사람들에게 발언의 기회를 제공했습니다. 그의 어머니와 할머니도 진단받은 ALS로 진단받은 전문 사진 작가 인 Anthony Carbajal이 최근 자신의 비디오를 업로드했습니다. (조심하십시오.이 비디오의 일부 언어는 강력합니다.)

Carbajal이 세차 비디오를 스푸핑하고 토크쇼 호스트 인 Ellen DeGeneres와 가수 Miley Cyrus가 참여하는 재미있는 부분이 있습니다. 그러나이 비디오는 또한 질병으로 고통받는 사람을 냉정하게 바라보고 카발 털이 직면하게되는 두려움을 솔직하게 (때로는 눈물을 통해) 말하게합니다.

ALS 협회는 도전 과제를 완료하기위한 웹 사이트에 지침을 게시했습니다. 또한 #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge 및 #strikeoutals 등의 해시 태그와 소셜 미디어를 통해 단어를 확산시키는 데 도움이되는 다운로드 가능한 그래픽이 있습니다.

이미지: YouTube