애드워즈에서 더 이상 구 및 정확한 키워드 일치 없음

이런 담배 피우다! Google은 애드워즈에서 Exact 및 Phrase 키워드 검색 유형을 모두 효과적으로 제거했습니다.

키워드 검색 유형은 여전히 존재하지만 9 월부터 구문 및 정확한 키워드 검색 유형으로 설정된 키워드가 유사 키워드 검색을 통해 검색 광고를 실행하는 방식에 대한 정의가 재정의됩니다. 즉, 귀하의 키워드는 맞춤법 오류, 단 복수형, 파생물, 악센트, 두문자어 및 지정한 키워드의 약어에 대해서도 트리거됩니다.

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유사 키워드 일치는 2012 년에 도입되었으며 완전 일치 및 구문 검색을 사용할 때 이미 기본 옵션 이었지만 이전에는 제외 할 수있었습니다. 앞으로는 더 이상 그렇지 않습니다. 이 키워드 검색 유형의 일제 공격에 대해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

누가 변화에 영향을 받는가?

WordStream에서 유사 키워드 검색 유형을 선택 해제하지 않고 키워드 "검색 유형 트랩"최적화 전략을 사용하지 않은 Google 애드워즈 광고주의 약 97 %가 변경 사항을 적용 할 수 있습니다.

그러나 구식 방식과 정확히 일치하는 구문을 사용하는 3 %는 변경 사항의 영향을 가장 많이받을 것입니다. 그리고 기록을 보면 왜 옵션 기능을 제거해야하는지 이유가 없습니다.

이전에 유사 키워드 매칭을 선택하지 않았다는 것의 이점은 무엇입니까?

고전 문구 및 일치 검색을 사용하면 광고를 실행 한 검색어가 정확하고 정확하게 제어됩니다. WordStream에서는 이러한보다 정확한 일치 유형을 사용하여 PPC 트래픽을 형성하는 것이 거의 항상 낮은 두 자릿수 범위의 ROI를 향상시키는 것으로 나타났습니다.

어구 & 정확한 일치 사용의 단점이 있습니까?

예. 증가 된 통제 및 ROI는 계정 관리의 복잡성을 획기적으로 높이는 비용으로 발생했습니다.

예를 들어 1,000 만 개의 키워드가있는 계정은 일반적으로 약 1 백만 개의 핵심 키워드와 9 백만 개의 유사 키워드로 구성됩니다. 이로 인해 여러 번 계정 유물이 생겨 계정 관성이 생겨서 다른 방법으로 민첩하게 처리 할 수 없었습니다. 예를 들어 광고 그룹 및 광고 그룹이 너무 많아 광고 복사 및 방문 페이지 최적화가 훨씬 어려웠습니다.

이는 광고 사본 및 방문 페이지 최적화 활동이 훨씬 더 큰 잠재력을 제공하기 때문에 불행했습니다. 예를 들어 방문 페이지의 상위 10 %는 방문 페이지 중간 값보다 3 ~ 5 배 높고 광고 문안의 1 %는 6 배 더 많은 클릭을 생성합니다.

Google이 구와 정확한 일치를 재정의하는 이유는 무엇입니까?

나는 모른다. Google이 기능을 더 이상 사용하지 않는 것은 이번이 처음이 아닙니다. 예를 들어 작년에 Device Targeting을 회수했습니다. 하지만 두 경우 모두 Google은 타겟팅 기능을 사용하지 않으면 계정 구조가 훨씬 복잡해졌습니다.

그 외 정확한 일치의 개념은 약 15 세입니다. Google은 Hummingbird와 같은 자연 검색 알고리즘을 사용하여 검색 키워드를 포함하지 않은 콘텐츠에 대한 검색 결과를 표시하고 Google 쇼핑 광고는 키워드를 전혀 사용하지 않는 '키워드없는'미래를 추구하고 있습니다. 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 결과적으로 가까운 장래에 더 많은 '일치 유형 통합'을 기대할 수 있습니다.

궁극적으로 Google 애드워즈 세상입니다. 우린 그냥 살고있어.