제 친구 짐 쿠컬 (Jim Kukral)은 제휴 마케팅의 미래에 대해 누군가와 이야기하고 싶다면 Sam이 그 사람이라고 말했습니다.
$config[code] not found그래서 최근 Affiliate Summit에서 Sam은 나와 제휴하여 제휴 마케팅 및 웹의 동향에 대해 이야기했습니다.
질문: 최근 몇 년 동안 웹에서 많은 변화가 있었습니까?
샘: 전혀. 하나의 큰 변화는 모든 새롭고 저렴한 콘텐츠 제작 도구입니다. 그들은 사람들에게 권한을 부여했습니다. 이러한 도구로 인해 웹에서 시민 게시자 및 시민 비즈니스 담당자가 생겨났습니다. 비 기술적 인 사람들 - 아마추어 -이 새로운 출판 도구를 사용하면 대기업처럼 도달 범위를 확장 할 수있는 자체 사이트를 만들 수 있습니다.
오늘날의 도구는 대형 회사가 전통적으로 TV 및 기타 대규모 장소에서 값 비싼 광고를 통해 잠재 고객에게 부여한 독점력을 파괴하고 있습니다.
질문: 온라인 행동의 주요 추세는 무엇입니까?
샘: 우리가 알고있는 웹은 구조화 된 웹 페이지에서 한 페이지로 이동 한 다음 해당 페이지에서 다른 페이지로 이동할 때 미래의 패러다임이 될 수 없습니다. 이에는 두 가지 중요한 의미가 있습니다.
1) 예를 들어, Adobe Air를 사용하면 개발자가 웹에 액세스하고 오프라인에서도 작동하는 데스크톱에 소프트웨어 응용 프로그램을 가질 수있는 응용 프로그램을 만들 수 있습니다. 따라서 오프라인 일 수 있고 응용 프로그램을 사용할 수 있으며 웹에 로그온하면 동기화됩니다.
브라우저 외부에서 작동하는 또 다른 예는 Google 데스크톱입니다. 브라우저를 열지 않고도 컴퓨터 바탕 화면에 작은 위젯과 업데이트 된 정보 상자를 가질 수 있습니다.
2) 두 번째로 큰 의미는 콘텐츠가 웹 주변의 여러 위치에서 볼 수 있다는 것입니다. 오늘날 콘텐츠는 과거의 형식에 의해 훨씬 제한이 적습니다. 웹 사이트 소유자는 RSS 피드, 위젯 및 기타 형식으로 콘텐츠를 배포하는 과거보다 훨씬 역동적이고 유동적 인 방식으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 따라서 잠재 고객이 실제로 웹 페이지를 방문하지 않고도 여러 곳에서 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 즉, 잠재 고객이 웹 전체에 흩어져있을 수 있습니다.
웹에 액세스하기 위해 반드시 브라우저가 필요하지는 않습니다. 임베디드 데스크탑 응용 프로그램과 같은 기능을 사용하면 Internet Explorer 또는 FireFox와 같은 브라우저를 사용하지 않고 특정 페이지로 이동하지 않고도 웹에 액세스 할 수 있습니다.
질문: 그렇다면 웹을 통해 잠재 고객에게 도달하는 비즈니스의 미래에 대해 이것이 무엇을 의미합니까?
샘: 우선 페이지 조회수가 잠재 고객에게 얼마나 잘 도달했는지에 대한 주요 통계가 중단됩니다. Nielsen은 페이지 노출 수를 주요 측정 항목으로 지정합니다 (이번 주 기준).
분석 군중을위한 성장 산업은 위젯보기 또는 위젯에 대한주의와 같은 것을 측정하는 방법 일 수 있습니다.
대신에 누군가가 사이트에 머문 시간은 "관심"측정 항목으로 바뀌고 있습니다. 심지어 구글도 피드 버너 (FeedBurner) 인수를 통해 이같은 행동을 취하고있다. 결국 웹 사이트와 RSS 피드를위한 통계를 수집해야한다.
질문: 이러한 추세에 비추어 인터넷 마케터는 무엇을해야합니까?
샘: 귀하의 브랜드를 개발하십시오. 당신이하는 일에 정말로 인간의 얼굴을 두십시오. 일부 제휴사 링크 또는 광고가있는 사이트를 맹목적으로 치지 마십시오.
또한, 귀하의 틈새 시장에 관심을 지불하고 세계를 담요하려고하지 마십시오. 오늘날의 Web 2.0 플랫폼은 마침내 마이크로 틈새 시장에 도달 할 수있게되었습니다. 공통점이 매우 적은 커뮤니티입니다. 제휴 마케팅 담당자는 마이크로 틈새 접근 방식을 채택했습니다. 예를 들어, 계열사는 광범위한 관심사 대신 매우 좁은 관심사를 가진 사람들에게 도달하기 위해 틈새 키 프레이즈와 긴 키워드 문자열을 선택합니다.
질문: 그 밖의 무엇을 권하고 싶습니까?
샘: 3 단계로 나만의 커뮤니티를 만드는 것이 좋습니다.
1.) 블로그를 시작하십시오. 당신의 인간적인면을 앞으로하십시오. 첫 번째 사람을 씁니다. 개성과 브랜드를 확립하십시오.
2.) 귀하의 특정 틈새 시장에있는 사람들이 서로 커뮤니케이션하고있는 곳을 찾기 위해 능동적으로 연구하십시오. 가서 자신을 소개하고 그것의 일부가 되십시오. Web 2.0 커뮤니티 사이트를 사용하되 많은 소셜 네트워킹 사이트에서 페이지를 만드는 것에 대해 걱정하지 마십시오. 샷건 방식이 아닙니다. 당신의 공동체가 모이는 곳 중 하나 또는 두 곳을 선택하십시오. 어쩌면 그게 페이스 북이야. 그래서 너는 너의 브랜드 주변에 커뮤니티를 만들기 위해 페이 스북 페이지를 만들었을거야.
3. 시작한 후에 경쟁자가 지역 사회에 봉사하고 수익을 창출하기 위해 무엇을하고 있는지 살펴보십시오. 애드 센스 경로를 선택하지 않아도됩니다. 그렇다고해서 오퍼링을 충분히 맞춤 설정할 수는 없습니다. 제휴사 링크를 사용하면 선물을 제공하는 방법과 제시하는 방법을보다 유연하게 선택할 수 있습니다. 커뮤니티를위한 리소스 인 쿠폰을 선택하십시오. 그것을 당신의 지역 사회와 함께 판매하거나 판매하지 않는 것으로 생각하십시오.
이를 순서대로 수행하십시오 (1, 2 및 3 단계). 광고를 끝내고 광고를 중심으로 커뮤니티를 찾고 구축 할 수는 없습니다. 커뮤니티를 먼저 개발하십시오.
질문: 앞으로 5 년. 웹은 마케터를 어떻게 찾습니까?
샘: 웹은 계속 단편화 될 것입니다. 5 년 후 브라우저를 사용하여 웹을 사용한다는 생각은 어리석은 것처럼 보일 수 있습니다.
주의 간격은 크기가 작아집니다. 사람들은 정보의 작은 조각을 원할 것입니다 … 마이크로 칩은 빠르게 소비 할 수 있습니다.
데스크톱과 웹의 통합이 증가합니다. 모바일 및 비디오 사용이 증가합니다.
질문: 당신과 같은 "전도자"는 무엇을합니까?
샘: 전도자는 당신이 회사의 공개적인 얼굴이되는 곳입니다. 당신은 나가서 회사가 할 수있는 것을 설명합니다. 물론 결국 키워드 연구, 제휴사 링크 등의 작업도해야합니다.
Clicks2Customers는 남아프리카 공화국 밖에 있습니다. 작년에이 회사는 틈새 시장에 특화된 유료 검색 전술을 통해 자격을 갖춘 트래픽을 제공하는 대형 할인점을 성공으로 성공적으로 이끌어 냈습니다. 그것은 대형 상인뿐만 아니라 제휴 마케터의 미래입니다. 원하는 커피 메이커에 도달하기 위해 누군가 20 페이지를 클릭하도록 강요하는 대신, 대상 제휴 링크에서 한 번의 클릭으로 그 커피 메이커에 직접 갈 수 있다면 전환이 증가합니다.
* * * * *
샘 해럴슨 (Sam Harrelson)이 비용 당 비용으로 블로그를합니다.
13 코멘트 ▼
