PPC 건강 관리 광고가 Google에 눈에 띄게 만들기위한 팁

매년 Google, Google (NASDAQ: GOOGL) 280 억 건의 검색어 미국 전역의 의료 관련 주제에 대해 알아보십시오. 이러한 소비자 요구 중 거의 1/4이 의료 광고로 해결되어 검색 광고에 10 억 회의 클릭이 발생합니다.

건강 관리는 그런 넓은 범주입니다. 헬스 케어 분야의 광고주들은 온라인 소비자주의를 위해 병원, 약국, 연구소 및 기타 진단 서비스, 제약 회사, 체중 감량 브랜드 등을 상대로 경쟁하고 있습니다.

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심각한 경쟁 분야를 광고하는 건강 관리

실제로 Google의 새로운 인포 그래픽 사용자가 건강 관리 분야에서 미국의 상위 20 개 검색어를 나열하고 그 목록이 모두지도 위에 표시됩니다. 상위 10 개를 확인하십시오.

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
무게 당직자
퀘스트 진단
익스프레스 스크립트
MyFitnessPal
RiteAid

최근 애드워즈의 모든 업계에서 평균 클릭률 (CTR), 클릭당 비용 (CPC), 전환율 (CVR) 및 액션 당 비용 (CPA)을 분석 한 결과, 건강 관리는 PPC 광고주에게 가장 힘든 분야 중 하나입니다..

의료 광고의 평균 클릭률 (CTR)은 1.79 %로 검색 네트워크 업계의 평균 1.91 %에 비해 낮습니다.

또한 클릭에 대해 더 많은 비용을 지불합니다. 위에 표시된 바와 같이 검은 색 막대에서 건강 관리 광고주는 검색 네트워크에서 평균 3.17 달러의 클릭당 비용을 지불합니다. 업계 평균은 2.32 달러에 불과합니다.

건강 관리를위한 PPC 팁

건강에 대해 Google을 압도적으로 바라는 소비자

Google의 조사에 따르면 소비자의 89 %는 의료 질의를 해결하려고 할 때 검색 엔진을 사용합니다. 건강 관련 비즈니스의 모든면에서 공간이 포화 상태에 이르렀음에도 불구하고 더 똑똑한 건강 관리 광고 전략을 가진 사람들이 연결될 수있는 큰 기회가 있습니다.

미친 경쟁을 통해 의료 마케팅 및 광고가 중단 될 수있는 사업은 무엇입니까?

우선 애드워즈 도구 및 기능을 활용하여 다양한 건강 관리 검색어의 지역 특성을 활용할 수 있습니다. Google은 다음과 같이보고합니다. 검색 자의 63 %는 집이나 사무실에 제안 된 서비스의 근접성을 토대로 결정합니다.

검색자가 위치를 찾는 것이 얼마나 쉬운가요? 애드워즈에서 위치 타겟팅 사용 귀하의 위치에 더 가깝게 발생하는 검색어에 대해 더 많은 입찰가를 설정할 수 있습니다.

이렇게하면 일부 위치의 입찰가를 높이거나 다른 위치의 입찰가를 낮출 수 있습니다. 의료 업계에서의 귀하의 위치에 따라 이것은 매우 중요 할 수 있습니다. 예를 들어 워크 인 클리닉의 경우 다른 블록에서 멀리 떨어져있는 사람의 경우처럼 주외 검색 클릭에 대해 동일한 금액을 지불하고 싶지 않을 것입니다. 이런 식으로 지리학은 의도에 대해 많은 것을 알려줍니다.

또한 타겟이 명확하고 동기가 높은 잠재 고객에게 표시되기 때문에 광고에 클릭이 발생할 가능성이 높아집니다. 아는 바와 같이 클릭률 (CTR)을 높이는 것이 품질 평가 점수를 높이는데 중요합니다. ROI를 높이고 캠페인 전체의 클릭당 비용 (CPC)을 낮출 수 있습니다.

건강 관리 마케터를위한 모바일 최적화의 중요성

웹 사이트와 방문 페이지를 모바일 친화적으로 만드십시오. Google은 건강 관리 광고에 관심이있는 소비자의 60 %가 의료 웹 사이트를 방문 할 것이라고 말합니다. 검색의 53 %는 스마트 폰에서 온 것이고 또 다른 7 %는 태블릿에서 나온 것입니다.

웹 환경이 모바일 용으로 최적화되어 있지 않은 경우 사용자 경험이 부족하여 잠재 고객을 잃을 것입니다. 웹 사이트가 전혀 없다면 더 나빠질 것입니다. 그렇지만 품질은 확실히 중요합니다.

풍부하고 우수한 품질의 매력적인 콘텐츠로 사이트를 채우십시오. 그것을 설정하고 잊어 버릴 웹 사이트는 그것을 자르지 않을 것입니다. 귀하의 웹 사이트가 2007 년 후퇴 일 경우, 오늘날 소비자는 말할 수 있습니다. 귀하의 웹 사이트에 중요한 건강 관리 결정을 내리는 데 필요한 정보가 부족한 경우에는 71 %가 조치를 취하지 않습니다.