최근 클릭당 지불 (PPC) 전문가와 그로부터 이어지는 대화에 대한 최근의 "애드워즈 설문 조사"를 토대로, Google은 애드워즈 광고 플랫폼을 사용하는 소규모 광고주와의 접촉이 불가능하다고 생각합니다. 그리고 제가 생각하기에 여기에 있습니다.
그러나 더 중요한 것은,이 작품은 불평하지 말고 행동을 취하는 것입니다. 결국 구체적인 제안이 있습니다.
먼저 최근의 (설득력이있는 비공식적 인) 애드워즈 설문 조사에 나온 내용을 살펴 보도록하겠습니다.
$config[code] not foundPPC 전문가가 "작은"수단으로 생각하는 것
동료 PPC 전문가에게 "작은"PPC 광고주라고 생각하는 것을 물어보기로했습니다. 나는 "당신이 작은 PPC 광고주라고 생각할 수있는 가장 큰 월간 예산은 어느 정도입니까?
결과는 다음과 같습니다.
당신이 수학을한다면, 평균 "작은"광고주가 그들의 PPC 노력에 한달에 6,783 달러를 쓸 것임을 알게 될 것입니다. 이는이 설문 조사에 참여한 클릭당 (PPP) 전문가에 따른 것입니다.
그러나 Google은 무엇을 생각합니까?
Google이 "작은"수단으로 생각하는 것
분명히, 이것은 구글이 수천 명의 직원을 가진 거대한 회사이기 때문에 어려운 질문이다. 그러나 솔트 레이크 시티 검색 엔진 마케팅 그룹 (SLC | SEM)의 최근 회의에서 2 명의 Google 담당자에게 연락 할 기회가있었습니다.
첫 번째 담당자는 Google 광고 회사의 전담 계정 관리자로 근무했습니다. Q & A에서 그녀는 반복적으로 그녀의 "소규모 고객"을 언급 했으므로 나는이 소규모 고객에게 어떤 월간 예산이 있는지 질문했습니다. 그녀는 이전에 상사였던 다른 Google 담당자에게 연기했으며 아무런 숫자도 공개하지 않기 위해 질문에 대해 춤을 추기 시작했습니다. 범위조차도.
따라서 Google은 전담 고객 관리자에게 가치있는 "작은 고객"이 얼마나 필요한지 알려주지 않습니다.
어떻게하면 아이디어를 얻을 수 있을까요?
Google 담당자를 정당화하는 이유
다행히도 계정 담당자에게 충분한 예산을 가진 광고주가 몇 명 있습니다. 그들은 모두 AdWords와 월 7 만 5 천 달러 이상을 지출하고 있으며 스펙트럼의 가장 작은 부분에있는 것처럼 느낍니다.
결과를 게시 한 후, 계정 담당자와 함께 3 만 달러 수준의 일부 계정에 대해 들었지만 다음과 같이 들었습니다.
안타깝게도, 우리 공간에서 많은 솔루션을 제공하는 업체는 <$ 50,000 / mo을 설명하기 위해 "Mom & Pops"라는 용어를 사용했습니다. 예산.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 2013 년 6 월 28 일
소규모 광고주를 돕기 위해 Google이 할 수있는 일은 무엇입니까?
입가에 돈을 두는 것
Google이 이미 상당한 노력을 기울이고 있음을 인정합시다. 다음은 소규모 비즈니스 AdWords 광고주와 연결하고 지원하기 위해 Google이 이미 수행하고있는 3 가지 작업입니다.
(1) 모든 광고주가 사용할 수있는 866-2-GOOGLE 번호가 있습니다.
(2) 온라인 도움말은 매우 철저합니다 (모든 변경 사항이있는 경우 최신 정보를 얻지 못함).
(3) Google AdWords 포럼에는 당일의 중요한 질문에 대한 많은 조언과 해결책을 제공하는 매우 유익한 사람들이 있습니다.
그러나 Google에 대한 내 기본 제안은이 '마이크로'계정에 월 최고 또는 최하위 인 5,000 원을 월간 또는 그 이하로 게재하는 것입니다. 이 크기의 광고주가 경쟁 업체와 경쟁하기 위해 다른 행동을하는 방식을 알게하십시오. 그런 다음 6 개월 후에이 최고 담당자를 제품 팀으로 보내고 의견을 제공하십시오.
이 직접 경험은 플랫폼이 소규모 광고주에게보다 친숙해질 수 있도록 도와줍니다. 소규모 광고주 인 경우 이것이 도움이된다고 생각하십니까?
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