거의 100 년 동안 A-Treat 탄산 청량 음료 브랜드가 아이콘 역할을했습니다. 이 라벨은 배포 된 북동부 펜실베니아의 작은 지역에서 대단히 인기가있었습니다.
이 회사는 1918 년 알리 타운의 차고에서 Egizio 형제 John and Jack에 의해 설립되었습니다. 그 후 15 년 후인 1932 년에 형제들은 2001 년 Union Blvd에 공장을 열었습니다. 이 공장은 지난 1 월까지 계속해서 일자리와 유명한 지역 음료를 제공 할 것입니다.
$config[code] not found그 사이의 수십 년 동안, 브랜드는 빨리 그 지방의 범위 내에서 살고있는 소다 술꾼을 이겼다.
지역 신문 인 The Morning Call은 콜크와 펩시 같은 더 큰 국가 브랜드에서도 고향 브랜드가 얼마나 사랑 받았는지를 설명합니다. 올해 초 공장이 마침내 문을 닫았을 때,
"안녕, A-Treat. 생일 파티 및 바베큐, 견학 및 가족 소풍은 당신 없이는 동일하지 않습니다.
그것들은 Lehigh Valley의 여러 세대가 A-Treat의 동부 앨런 타운 공장에서 생산 된 다양한 종류의 탄산 음료를 사랑하는 행사입니다: 콜라와 크림 소다, 자작 나무 맥주와 생강 에일, 자몽과 블랙 체리, 사르 사파 릴라와 빅 블루 - 자연에서 아무 것도 아닌 채색되어 있었지만 감미로운 이빨을 가진 아이들에게는 개박했다. "
보시다시피, 현지 고객에게이 회사는 단지 또 다른 할인 보틀 러 이상이었습니다.
그것이 제공 한 다양한 종류의 맛을 제외하고, A-Treat는 또한 자체 표준 세트에서 그 명성을 쌓았습니다. 회사의 공식 웹 사이트 노트:
"우리는 일반적으로 다양한 풍미 주거지에서 제공하는 '재고'추출물을 사용하지 않고 기본 에센셜 오일에서 자체 향료를 생산하거나 사양에 따라 생산 된 외부 원재료를 조제하므로이 명성을 자랑스럽게 생각합니다."
25 종류가 넘는 다양한 종류가 있으며, 각각의 다이어트 버전이 포함되어 있습니다.
그런 다음 2015 년 초 금요일에 A-Treat 공장이 갑자기 조용히 문을 닫았을 때 모든 것이 끝났습니다.
공장의 폐쇄 가능성에 대한 소문이 11 월 초에 순환하기 시작했다. 그 당시 A-Treat는 지역 배포를 통해 분열의 바람을 맞았습니다. 톰 가비 (Tom Garvey) 부회장은 지역 월마트 (WalMarts)에서 자사의 선반을 매일 보급하겠다고 주장했을 때 회사가 자사의 음료수를 판매하기로 결정했다고 현지 언론에 전했다.
그것은 작은 지방 음료 회사가 할 수 없거나하지 않으려는 것입니다.
그러나 A-Treat 또한 다른 문제에 직면했습니다. 하나는 탄산 음료 시장이 꾸준히 감소했다는 것입니다. 지난 10 년간 소다 판매가 감소한 것은 소비자들이 맛을 더한 물과 차뿐만 아니라 스포츠 음료로 점차 변해가고 있기 때문입니다.
그럼에도 불구하고 어떤 사업상의 실패로 인해 사망이 초래되었을지라도 분명히 A-Treat 브랜드는 여전히 강세를 유지합니다. 그렇다면 어떤 종류의 자질이 브랜드 가치를 높여 줍니까?
TodayMade 마케팅 블로그의 게시물에서 Julie Neidlinger는 다음과 같이 씁니다.
"귀중한 브랜드는 내부적으로나 외부 적으로 사람들이 느끼는 방식을 활용합니다. 충성도, 행복, 좋은 원인, 자선, 배타성, 아름답고, 수용, 사랑, 용감한 -이 감정에 대답하고 브랜드의 가치가 커질 것입니다. "
이 경우 A-Treat가 이러한 특성 중 적어도 일부를 소유하면 브랜드를 공개 한 회사가 해체 된 후에도 브랜드가 살아있게됩니다. Facebook 커뮤니티는 가능한 수익을 촉진하기 위해 시작되었습니다.
따라서 현지 개발자 데이비드자인 (David Jaindl)이 A-Treat를 다시 가져올 계획을 발표했을 때 놀랄만 한 일은 아닐 것입니다.
Jaindle은 최근 A-Treat를 "소중한 지역 브랜드"라고 부르는 현지 언론에 발표했습니다. 그는 고객을 예견하여 초반 가을까지 현지 서가에서 다시 찾을 수있을 것이라고 발표했습니다.
한 가지 질문: A-Treat의 브랜드 자산은 회사를 완전히 짓지 못한 후에도 음료수 라벨을 이전 인기도로 되돌릴만큼 강력합니까?
A-Treat 소비자의 지원을 기반으로합니다.
예를 들어이 브랜드는 회사의 유통 문제로 인해 결코 오염되지 않았습니다. 몇몇 소매상 인은 이미 A-Treat를 구입할 의사가 있음을 표명 한 바 있습니다.
그리고 제품에 대한 지역 열정도 줄어들지 않는 것 같습니다. 브랜드는 때때로 그 기업의 명성과 성공에 불가분의 관계가 있습니다. 그러나 A-Treat는 브랜딩이 실제로 승리하는 사례 일 수 있습니다.
이미지: A-Treat Sodas Flowin '/ Facebook
▼ 코멘트 2 개
