디스플레이 광고는 효과가 있습니까? 클릭 수가 많아지면 답은 귀청 아닐 수 있습니다. 실제로 모든 형식 및 게재 위치에서 디스플레이 광고의 평균 클릭률 (CTR)은 0.02 %에 불과하며 HubSpot이보고했습니다. 2014 년 1 월 조사에 따르면 Millennials (18 세 ~ 34 세)는 소셜 미디어 사이트 및 검색 엔진에서 디스플레이 광고를 기존 TV, 라디오 및 인쇄 광고를 무시하는 것보다 훨씬 더 많이 조정할 가능성이 높은 것으로 나타났습니다. 더욱이 모바일 광고에 대한 모든 클릭 중 절반은 우발적 인 것으로 GoldSpot Media는보고합니다. 동시에 디스플레이 광고 지출은 2016 년 검색 광고 지출을 초과 할 것으로 예상됩니다. 따라서 무엇이 제공됩니까?
$config[code] not found인터넷에는 시각적 인 광고가 쇄도합니다. 물론, 우리는 큰 소리로 "Buy Me Now"라는 비명을 지르는 2005 년경의 화려한 배너 광고를 넘어 섰습니다. (그렇습니까?) 그러나 가장 매력적인 디자인의 비주얼 광고조차도 여전히 부족합니다. 효과적인 광고는 단순하고 전문적인 디자인을 강력한 메시징 및 스마트 백엔드 분석 세분화와 조화시킵니다. 이러한 광고는 비즈니스의 특정 목표 및 타겟 시장의 요구에 맞는 방식으로 채널을 활용합니다.
실제로 우리는 디스플레이 광고를 생각하는 것일 수 있습니까? ABC의 완벽한 비주얼 광고는 로켓 과학이 아닙니다. 기본 사항으로 돌아가 시각적 광고 문제를 해결하는 방법은 다음과 같습니다.
디스플레이 광고 101
단순하게 유지하십시오.
배너 광고의 최고의 디스플레이 광고 모음은 모두 브랜드 요소 (예: 로고 및 색상)의 힘을 이용하여 시청자와의 신뢰를 쌓고 클릭을 유도하는 단순한 디자인을 특징으로합니다. 훌륭한 광고는 사용자와 대화합니다. 목표 청중을 이해하는 공감의 힘, 무엇이 진드기가되는지, 그리고 그들이 반응하는 요소. Apple Music 광고는 명확한 클릭 유도 문안으로 브랜드 인지도 및 신뢰를 활용하는 심플한 디자인의 완벽한 예입니다. 애플은 이미 애플 음악에 대해 많은 호응을 얻고있다. 서비스가 어떻게 작동하는지 설명 할 필요는 없습니다. 여기에서 간단한 '사용 가능'CTA가 전환을 유도하는 데 가장 효과적입니다.
긴급함의 의미 만들기
오늘날의 정교한 천년기는 여러 제안과 함께 광고 타겟 변경을 표시하는 데 사용됩니다. 클릭 연결을 유도하려면 스팸처럼 들리지 않고 광고를 통해 긴박감을 형성해야합니다. Adobe의 Creative Suite 용 디스플레이 광고는 완벽한 예입니다. 광고는 매력적인 비주얼을 사용하여 Adobe가 이미 가장 잘 알고있는 것 (Photoshop을 통한 놀라운 사진)을 그려 내고 제한된 시간의 제공으로 간단한 CTA를 추가합니다. 파란색 '참여하기'또는 '시작하기'버튼은 더 어두운 배경과 시각적으로 대비되며 미묘하게 CTA에 대한 관심을 끌기 전에 미묘하게 그 배경에 대해주의를 환기시킵니다.
한 번에 하나의 제안에 집중, 가장 효과적인 메시지를위한 A / B 테스트
Amazon 및 eBay와 같은 비즈니스는 다양한 서비스와 제품을 제공합니다. 그러나 그들의 광고는 완전히 유선형입니다. 너무 많은 정보를 하나의 디스플레이 광고에 포함시키지 않습니다. 그러나 한 번에 하나의 오퍼를 제공한다고해서 여러 번의 광고 반복을 할 수있는 것은 아닙니다. 아마존 프라임이 회사의 프라임 비디오 디스플레이 광고를 통해 무엇을했는지 확인하십시오. 이 4 가지 광고의 텍스트는 모두 동일하지만 A / B 테스트의 디자인 요소 (배경색, CTA 버튼 색상)가 다릅니다. 광고간에 요소를 너무 많이 변경하면 클릭 수 증가 (또는 하락)가 진정으로 어떤 요소가 원인인지 판단하기 어려울 수 있습니다. 한 번에 하나의 제안에 집중하고 배경색과 버튼 색상 만 다양하게함으로써 Amazon은 클릭률에 가장 큰 영향을 미치는 미묘한 디자인 차이를 더 잘 판단 할 수 있습니다.
타겟팅 변경을위한 광고 디자인
재 타겟팅 한 사용자는 변환 가능성이 70 % 높으며 Digital Information World는보고합니다. 재 타겟팅 광고의 효과를 극대화하려면 전략을 디자인에 맞추십시오. 사용자가 전환해야하는 것은 무엇입니까? Asana는 앱의 장점에 대한 인식을 높이는 것을 의미한다고 Bannersnack은 전합니다.Marin Software의 목표는 조금 다르다. 혜택을 홍보하는 것이 아니라 관객에게 적절하고시의 적절한 정보로 보고서를 홍보하는 것이다. Moz의 경우, 전략은 더 간단합니다. Moz Pro를 무료로 사용해보십시오. 이 세 가지 전략은 모두 잠재 고객이 전환을 위해 알아야 할 것을 회사가 이해했기 때문에 효과적이었습니다. A 사의 업무가 귀하의 업무에도 적용될 것이라고 가정하지 마십시오. 사용자를 위해 무엇이 바늘을 움직이는 지 알아보고 이에 따라 광고 메시지를 정렬하십시오.
결론
디스플레이 광고는 훌륭한 디자인이 브랜드 전략 및 사용자 요구에 부합 할 때 가장 효과적입니다. 사용자가 광고를 클릭하게 만드는 요소 이해: 평가판을 신청하는 것이 시급한가? 새로운 제품이나 서비스에 대해 더 많은 것을 배우는 것이 호기심에서 벗어 났습니까? 기본 사항으로 돌아가서 디스플레이 광고의 효과를 극대화 할 수 있습니다.
Shutterstock을 통해 불만을 가진 사진
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