ESPN The Magazine은 본질적으로 대형 브랜드의 황금 시간대 광고 슬롯에 해당하는 인쇄물입니다. 그러나 눈에 띄는 이미지와 시원한 미학을 중심으로 한 출판물에서 대중들로부터 눈에 띄는 것은 거의 불가능할 수 있습니다. 그것이 머리카락에 덮여있는 8 피트 374 파운드 모델에 지속적으로 접근 할 수있는 편리한 곳입니다. 그리고 작은 브랜드도주의해야합니다.
매년 ESPN의 상징적 인 바디 이슈 (Body Issue)는 모든 형태와 크기의 바디를 축하합니다. 올해는 쇠고기 육포 자이언트 잭 링크 스 (Jack Link 's)가 회사의 장기적인 사스 쿼트 (Sasquatch) 대변인이 출연하는 공개 된 더블 페이지 퍼짐을 통해 밴드 왜건을 뛰어 다니기로 결정했습니다.
$config[code] not found스턴트가 바이러스에 감염된 것은 오래 걸리지 않았고 지난 달 ESPY 어워드에서 잭 링크의 존재를 둘러싼 기대를 구축하는 데 도움이되었습니다. 그러나 이것은 브랜드의 최신 배포로 20 억 달러에 달하는 육류 스낵 업계에서 가장 성공적이고 오래 실행되는 창의적인 캠페인 일 수 있습니다.
확실히 마지막 일도 아닙니다.
잭 링크스 (Jack Link 's)는 지난 수십 년 동안 다양한 브랜딩 연습 문제로 어려움을 겪었지만 기억에 남을만한 "Messin 'With Sasquatch"캠페인만큼이나 강력한 것은 없습니다. 2006 년에 처음 출시 된 Carmichael Lynch Spong이 제작 한 수상 경력에 빛나는 일련의 광고는 업계의 주요 인구 통계 학적 남성 그룹이 놀라 울 정도로 속일 수없는 링크에서 피할 수없는 잔인한 속임수를 사용하고 있습니다.
TV 광고로 볼 때 광고는 정체되는 경향이 있으며 종종 한 달에 몇 달 또는 몇 년 동안 사라집니다. 그러나 그들은 TV 나 온라인 여부에 상관없이 언제나 스크린으로 돌아 오는 길을 찾는다. 그리고 각 캠페인간에 브랜드는 다양한 양방향 온라인 및 오프라인 캠페인을 주도하기 위해 끝없이 희미한 사스 쿼치 (Sasquatch)의 스타 파워를 활용합니다.
Jack Link 's는 학생 영화 경연 대회, 경쟁 낚시 및 다양한 스포츠 경기를 홍보하기 위해 Sasquatch를 배치했습니다. 그리고 Sasquatch 캠페인의 컬트와 비슷한 온라인 상태를 염두에두면, 머지 않아 대변인이 곧 사라질 것으로 예상하는 것은 어렵습니다. 그러나 왜 캠페인이 성공적 이었습니까?
잭 링크의 브랜딩 사례에서 가져온 테이크 아웃
하루가 끝나면 모든 것이 브랜드 메시징으로 귀결됩니다. Jack Link 's는 기발한 회사의 불명예스러운 사명 선언문 인 "당신의 사나운면을 먹여주십시오"와 완벽하게 어울립니다. 이 메시지는 제품이 일반적으로 소비되는 환경 (야외)에 적합하며 시장의 주요 인구 통계 학적 특징 인 18 세에서 49 세 사이의 남성과 뚜렷한 유대를 형성합니다.
그 인구 통계를 알고 이해함으로써 Jack Link 's는 올바른 유형의 플랫폼에서 올바른 유형의 유머를 발휘하여 도달 범위를 넓히고 소비자의 관심과 충성도를 포착 할 수있었습니다.
Jack Links는 고객이 하루에 여러 번 여러 장소에서 회사의 브랜드 정체성을 경축하는 데 도움이되는 하나의 플랫폼을 초월합니다. 라이브 이벤트에서 Sasquatch와 소셜 미디어를 통해 캡처하고 태그를 지정한 다음 여러 온라인 플랫폼에서 브랜드와 연결할 수 있습니다.
중소 기업 소유자는이 브랜딩 예제에서 교훈을 얻을 수 있습니다. 브랜드 정체성과 역동적 인 마케팅 믹스가 중요합니다. 또한이를 달성하기 위해 털이 8 피트 모델을 사용하지 않습니다.
먼저 고객이 누구인지, 그들이 원하는 사람, 브랜드와 상호 작용하는 방식을 이해하십시오. 그런 다음 자신의 신발에 넣어 자신이 가장보고 싶어하는 메시지의 종류를 확인하십시오.
Sasquatch 사진을 통해 Shutterstock
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