2004 년과 2005 년에 애니타 캠벨 (Anita Campbell)은 라틴 아메리카 이민자들에 관한 짧은 글을 썼다. "2004 년에 미국의 이민자들은 그들의 원산지에 300 억 달러를 보냈다. 억으로 "b") ". 처음에이 시장을 돈 스핀들과 코너 스토어에 남긴 은행들은 라틴계 소비자를 구하기로 결정했습니다.
$config[code] not found데이트 상대보다 앞서 나가자. 내가 읽을 때 다이브 인, 나는 다른 지역의 기회로부터 배웠다. 수년 간의 경험과 연구를 통해 Joe Kutchera (@joekutchera)는 라틴계 링크, 히스패닉 커뮤니티 및 콘텐츠로 온라인 구축 (라틴계 링크, 커뮤니티 및 히스패닉 콘텐츠로 인터넷 만들기)는 히스패닉 소비자에 대한 이해뿐만 아니라 해당 조언에도 비즈니스가 온라인 기회를 평가하는 방법에 대한 분석적 함의의 뉘앙스가 포함되어있는 중요한 가이드를 제공합니다.
"환영합니다, 우리는 사업을 위해 열려 있습니다"
유니버셜 또는 로컬 스페인어가 웹 사이트의 콘텐츠에 포함되어야하는지 여부는 반드시 배우게됩니다. 이 옵션은 라티노 링크 는 인터넷상의 글로벌 투자 인프라의 불균형이 실수로 라틴계 소비자가 온라인으로 지역 효과를 창출 한 방법의 예로서 미국의 멕시코 및 히스패닉 소비자를 조사합니다.
"스페인은 온라인 광고에 9 억 6000 만 달러를 투자했다. 미국의 라틴 아메리카 인이나 온라인 멕시코 인의 경우 스페인어로 검색 할 때 스페인의 많은 사이트가 검색 결과에 나타납니다. 스페인은 다른 국가의 스페인어보다 4 배 또는 5 배의 콘텐츠를 투자합니다. "
이는 온라인 행동 분석에 영향을 미치고 실제 주소가있는 상점에 대한 소비자 방문을 유도하여 기회를 놓칠 수 있습니다. 잃어버린 기회가 이미 발생했습니다. 자세한 예를 보려면 스페인어로 Best Buy 및 Home Depot과 같은 두 전자 상거래 사이트의 양극화 된 기록을 읽으십시오.
Kutchera가 제시하는 유익한 세부 사항은 멕시코 소매상이 연간 미화 100 억 달러를 벌 수 있다는 것입니다 (예, "b"가있는 억). 이 금액에는 "자동차, 주택 또는 컴퓨터와 같은 자본 지출은 포함되지 않습니다." 우리를 생각하게하는 또 다른 세부 사항: 멕시코의 중산층은 스페인의 인구보다 많으며 "검색자가 미국에서 잠재적 인 히스패닉 소비자를 해외로 보낼 수있는 방법의 아이러니를 강조합니다."따라서 미국 회사는 다른 나라의 소비자에게 다가 갈 수있다. 지역 효과는 기업이 위치 기반 소셜 미디어를 통해 지역 소비자를 얻도록 장려하는 널리 보급 된 기사와는 큰 대조를 이룹니다.
Kutchera는 인프라 및 인구 통계에 대한 자신의 견해를 확대하여 스페인계 사용자가 인터넷에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나이지만 스페인은 라틴계 분야에서 가장 길지 않은 것으로 나타났습니다. Kutchera는 "컴퓨터 나 스마트 폰이나 태블릿이 미화 100 달러 이하의 비용으로 소비 될 때 인터넷은 세계의 주요 언어 목록과 훨씬 유사 할 것"이라고 예측했다.
$config[code] not found행동으로 인도하고 지역 사회와 연결하는 지침을 얻으십시오.
중요한 문화적 요점. 제시된 연구의 대부분은 히스패닉계 미국계 멕시코 소비자의 관점에 초점을두고 있습니다. 그러나, 라티노 링크 중소 기업 소유주 및 마케팅 전문가가 다양한 히스패닉 소비자를 유인하고 제공하는 데 도움이되는 자세한 설명을 제공합니다. 예를 들어, 언어 및 IP (세계화)에 따른 특정 페이지의 구성을 가진 글로벌 사이트와 각 국가의 일련의 특정 사이트 (위치) 간의 대비에 대해 읽습니다.
"항공권, 음악 또는 컨설팅과 같은 무형의 서비스를 구입하면.com을 기반으로 한 글로벌 접근 방식이 더 잘 작동 할 수 있습니다. 특정 국가에 특정 정보를 제공하거나 배급 업체를 통해 제품을 판매하는 경우 … 특정 국가의 웹 사이트 그것은 최고 일 것입니다. "
사례 연구는 온라인지도를 이용한 지역 타겟팅과 히스패닉이 펠리페 코르 제니 (Felipe Korzenny) 박사의 사회적 사이트 사용 방법과 같은 현지화 및 세계화의 효과에 대한 다양한 도움말 주제를 다루고 있습니다. 히스패닉 마케팅: 문화적 관점).
9 장은 라틴계 소비자를 온라인으로 끌어들이는 데 전념하고 있으며, 다른 장에서는 컨텐츠 커뮤니티 개발, 스페인어로 된 웹 사이트 시작 및 팀 구성에 대해 다룹니다.
기고가들의 개인적인 관점은 그가 "물어 뜯었을 때 케이크에 생일 홀더를 밀기위한 문화적 개념과 관련하여 엘리자베스 페레즈 (Elizabeth Perez), 디지털 통찰력 분석가와 같은 논의 된 점을 훌륭하게 향상시키고"Que Que 나는 당신을 물었다! 그를 물어 보자! "
"히스패닉계가 아닌 사람은 왜 우리가 그렇게하는지 궁금하거나, 이것을 통해 파티를 망쳐 놓았다고 생각할 수도 있습니다 … 그러나 실제로, 그것은 우리 전통의 일부이며 많은 사람들이 기대하는 것입니다. 나는 비 히스패닉계 미디어에서 히스패닉에 관한 뉴스를 입수 할 수있는 선택권이 있습니다. 히스패닉계 미디어로 향하는 것을 보게 될 것입니다. 히스패닉계 미디어가 가장 관련있는 사람이 될 것입니다. "
뭔가 좋은 걸 라티노 링크 분석 웹 관점의 일부는 온라인 행동과 원하는 잠재 고객에 대한 존중을 비교하여 계절성과 정보가 결합 된 회사가 필요한 비즈니스 의사 결정에 실제로 적응할 수있는 이해를 얻게합니다. Kutchera는 또한 미국에 본사를 둔 회사와 공동으로 일부 라틴 아메리카 회사를 언급하기 때문에 독자는 라틴 국가에서 성공을 거둔 오래된 회사를 발굴하면서 최고의 응용 프로그램을 볼 수 있습니다.
환영과 많이 필요한 안녕하세요! 라틴계 디지털 마케팅
라티노 링크 진정한 문화 및 소비자 행동 역학을위한 소셜 미디어, 마케팅 및 분석 웹 개념의 강력한 응용 프로그램입니다. 독자들이 단단한 전략을 수립하는 가장 좋은 방법에 대해 신속하게 생각할 것이라고 생각한 책을 닫았습니다. 그들은 라티노 링크 하나 진정한 관심으로 히스패닉 고객에게 봉사 할 수있는 실질적인 지침으로
일반 영어권 독자를위한 참고 사항: 위는 SpanishSEO의 Augusto Ellacuriaga가 번역 한 Latino Link의 서평서 검토본입니다.
1
