Google이 나를 고무 시켰습니다.
그렇습니다. Google은 몇 년 전 우편으로받은 작은 애드 센스 소책자에서 사업용 마케팅 자료를 만들도록 유도했습니다. (책자를 보시고 여기에 대한 자세한 내용을 읽어보십시오.)
오늘 저는 제 자신의 소책자 - Google이 영감을 얻은 소책자 -를 나누고 싶습니다. Google의 소책자를 보았을 때 전구가 내 머리 위로 흘러갔습니다. "아하! 사람들을 내 웹 사이트로 몰아 넣을 수있는 그런 것을 만들 수 있습니다. "라고 생각했습니다.
$config[code] not found필자는 비공식 온라인 잡지와 비슷한 웹 기반 출판 사업을 운영하고 있습니다. 나는 사람들이 온라인에 가서 내 웹 사이트를 방문하게하는 직접 행사 및 대화를 나누어 줄 의미있는 인쇄 담보물을 찾기 위해 애를 먹었습니다.
내 경우에는 웹 사이트로 이동하는 것이 가장 큰 행동 촉구 중 하나입니다. 내 목표는 사람들이 내 웹 사이트에 가서 정보를 읽고 커뮤니티에 가입하고 참여하도록하는 것입니다. 그래서 저는 제 자신의 소책자를 만들었습니다.
1 년 넘게이 소책자는 인쇄 된 마케팅 자료 중 가장 큰 부분이되었습니다.
대부분은 그 목적을 달성했습니다. 그것은 내 웹 사이트로 트래픽을 유도했고, 다시 한번 단일 페이지 마이크로 사이트로 설정했습니다. 나는 또한 온라인 콘텐츠로 사용하여 몇 년 동안 여러 번 독자의주의를 끌었습니다 (새로운 독자가 새로울 때마다).
최근에 나는 소책자를 다른 용도로 재사용 할 수있었습니다. 예를 들어, SlideShare와 같은 문서 공유 웹 사이트에이 파일을로드했습니다. SlideShare는 여전히 내 비즈니스에 대한 정보를 전파하는 데 도움이됩니다.
그러나 저는 책자 제작 경험을 통해 많은 것을 배웠습니다. 몇 년 후 되돌아 보면, 이제는 아마추어처럼 보입니다. 내가 다르게했을 많은 것들이 있습니다. 🙂
내가 배운 다섯 가지 교훈, 무엇이 효과가 있었는지, 그렇지 않은지, 그리고 오늘 내가 다르게 할 일은 무엇인가?
1) 멋진 디자인을위한 봄.
저의 경우, 제 사업이 아직 젊었고 예산이 아주 적었던시기에 책자를 만들었습니다. 그것은 싸구려에 한 자국 노력이었다. Microsoft Publisher를 사용하여 소책자를 만들었습니다. 당신이 말할 수 있듯이, 나는 분명히 아니 디자이너.
예를 들어, 페이지 모서리 주변의 테두리에 곡선 모서리를 사용했습니다. 곡선 된 모서리는 내부 페이지의 이미지에서 볼 수 있듯이 항상 약간 들쭉날쭉하게 인쇄됩니다.
나는 제곱 된 코너로 더 나아 졌을 것이다. 필자는 샘플을 인쇄하여 비판적으로 본 적이 없었습니다. 그래서 저는 그것을 인쇄 센터에 가져다가 최종 형태로 인쇄 할 때까지 구부러진 모퉁이의 단점을 인식하지 못했습니다.
전문가가 그런 종류의 실수를하지 않았을 것입니다.
게다가, 나는 내 시간의 가치를 고려하지 않았다. 이런 식으로 여러 페이지의 문서를 배치하는 데 전문가의 5 배는 걸렸을 것입니다. 나는 "내 시간의 가장 좋은 용도는 무엇인가?"라고 스스로에게 질문했을 것입니다.
나는 당신이 스스로 할 수있는 일을 크게 믿는다. 그러나 자신의 한계를 알아야한다.
2) 전문적인 이미지를 구매하십시오.
나는 Google 조각에 사용 된 단순한 선 그림에 감탄했고, 단순하고 우아 할 것이라고 생각하면서 자신의 작품에 무료 흑백 클립 아트를 사용하기로 결정했습니다.
글쎄 … 단순한 예, 우아한 아니오.
클립 아트는 내가 원하는 바가 아니 었습니다. 이미지가 약간 흐리게 인쇄되는 경향이 있습니다. 또한 이미지는 내가 좋아했을 정도로 정교해진 것처럼 보이지 않았습니다. istockphoto.com과 같은 출처의 인쇄 품질 (300 dpi) 전문 이미지에 대한 투자는 훨씬 만족 스러웠습니다.
3) 잘 수행 할 수있는 것을 선택하십시오.
제가 배웠던 한 가지 교훈은 제가 전체 프로젝트, 특히 예산에 대해 너무 야심적이었습니다. 나는 인쇄 및 바인딩 비용이 낮고 다른 요소에 달러 차이를 사용하는 부수적 인 작품을 만들어야했고, 여전히 예산 내에서 머물러 있어야했습니다.
인쇄 및 제본을 위해 수천 달러를 지출했습니다. 그 비용은 당시 나의 작은 예산을 파산 지점까지 뻗어 버렸기 때문에, 저를 페니가 현명하고 어리 석 게 만들었습니다.
첫번째 실수: 나는 그것을 직접 디자인했다. 그러나 야심 찬 직업이 요구하는 충분한 기술이나 올바른 도구가 없었습니다. 표지를 디자인하고 내부 페이지의 레이아웃을 디자인하는 전문가를 고용하기 위해 500 달러 ~ 1000 달러를 더 지출하면 전체 투자를 훨씬 효과적으로 활용할 수 있습니다.
또한, 돈을 절약하기 위해 종이 주식은 내가 원하는 것보다 더 얇아서 인테리어 페이지를 흑백으로 만들었습니다. 색상은 없었습니다.
당시 나는 "어떻게 비용을 절감 할 수 있을까?"라고 생각하고있었습니다. 대신에, "가장 효과적이고보기에 가장 잘 드러나는 마케팅 자료를 만들고 예산 내에서 계속 머물러있게하려면 어떻게해야합니까?"라고 스스로에게 묻고 있어야했습니다.
내가 가진 예산으로 모든 것을 다시해야한다면, 다른 페이지를 만들거나 바인딩 할 필요가없는 뭔가 다른 것을 만들었을 것입니다. 대신 디자인, 이미지, 용지 품질과 같은 전반적인 실행에 예산을 더 많이 투입해야했습니다.
4) 매력적인 콘텐츠를 만들고 복사하십시오.
다음은 마케팅 전문가 또는 카피라이터의 두 번째 의견 또는 두 번째 눈 세트가 도움이되었을 때입니다.
알다시피, 나는 약간의 정보 사냥개와 정보를위한 정보와 비슷하다. 그러나 나는 독자의 구두에 자신을 넣었어야하며, 그들에게 가장 흥미롭고 유용한 것이 무엇이 었는지 물었다. 독자가 더 많이 압도하는 유용한 팁이 내용에 담겨 있었기 때문에 전체 개념이 내 잠재 고객에게 더욱 매력적이었을 것입니다.
더 나은,보다 실용적인 팁으로 내용을 다시 쓰는 것은 그리 어렵지 않았을 것입니다. 결국, 입소문을 작성하고 더 많은 전환을 유도하는 종류의 책자를 만들었을 것입니다 (온라인 트래픽 증가).
5) 온라인뿐만 아니라 오프라인에서도 가치를 얻으십시오.
책자의 온라인 버전에서 가장 많은 마일리지를 얻었을 것입니다. 소책자의 PDF를 작성하고 온라인으로로드했습니다. 또한 인쇄 된 소책자에 나와있는 URL에 대한 내 웹 사이트에 동반자 페이지를 설정했습니다. 그것은 인쇄 된 소책자를 가진 사람들로부터 내 사이트로 다시 방문자를 끌었다.
온라인 요소를 만드는 데는 불과 3 시간 밖에 걸리지 않았으며 그 작은 노력은 수년 동안 그 자체로 지불 한 것보다 많습니다.
예를 들어 필자는 몇 년 동안 내 웹 사이트에 PDF와 방문 페이지 (마이크로 사이트)를 가지고 있습니다. 독자들에게 수시로 지적한 좋은 기능이었습니다. 매번 페이지 뷰를 유도하고 관심을 얻습니다. 그것은 심지어 다른 사람들이 아첨하는 모방을 일으켰습니다.
나중에 DocStoc 및 SlideShare와 같은 문서 공유 사이트가 인기를 얻었을 때 PDF를 재활용하고 해당 사이트에서 소책자의 전자 버전을 공유 할 수있었습니다. 이것은 내 브랜드 가시성에 계속 추가되고 당일까지 추가 트래픽을 내 사이트로 끌어들입니다. 마지막으로 온라인에서 전자 서적을받는 데 3 년의 가치가 있었으며 앞으로도 계속 가치를 얻을 것입니다.
다시 할 수 있을까요?
"내가 다시 할 수 있을까?"대답은 자격이있다 … 일종의.
우리가이 모든 것을 다시해야한다면, 우리는 그 개념을 다시 생각할 것입니다. 첫째, 우리는 콘텐츠에 더 많은 노력을 기울여 독자들에게 더 강렬하고 재미있는 콘텐츠를 제공합니다. 두 번째로, 더 적은 수의 인쇄물을 인쇄하고 더 적은 비용으로 사용합니다. 우리의 노력과 예산의 대부분은 독자가 스크롤 할 수있는 양방향 슬라이드 쇼의 형태로 온라인 버전에 포함됩니다. 이것이 당신이 아이디어를 가지고 그것을 다른 미디어에 적용하고 개념을 업데이트하는 방법입니다.
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