브랜드 검색 용어로 쇼핑 광고를 더 많이 지불하는 것에 대해 어떻게 생각하십니까?
RKG의 Andy Taylor가 최근에 발견 한 새로운 Google 쇼핑 테스트는 웹 사이트 또는 쇼핑 광고로 돌아 가기보다는 브랜드 검색 트래픽을 실제로 Google 쇼핑 결과 페이지로 안내합니다.
RKG는 의류 브랜드 Anthropologie에 대한 테스트 검색 스크린 샷을 게시했습니다.
이 테스트에서는 Anthropologie 쇼핑 결과가 오른쪽 상단의 카테고리별로 구성됩니다. '인류학의 Google 쇼핑'링크는 사용자를 Google 쇼핑 페이지로 안내합니다. 실제로 해당 광고 상자에서 콘텐츠 (이미지 또는 카테고리)를 클릭하면 검색자가 Anthropologie 웹 사이트가 아닌 Google 쇼핑의 카테고리로 전달됩니다.
발견 된 RKG 예제에서 적어도 결과 페이지의 모든 제품은 원래 쿼리의 브랜드 Anthropologie에서 판매하도록 제안되었습니다. 그러나 검색 엔진 랜드 (Search Engine Land)의 Ginny Marvin은 "David Yurman"을 쿼리하고 "Rings"카테고리로 드릴 다운하여 여러 소매 업체의 쇼핑 결과를 나타 냈습니다.
Google 쇼핑은 소매 업체에게 경쟁자가 되나요?
이 테스트를 토대로 볼 때 실제 가능성이있는 것으로 보입니다.
본질적으로 이는 중매인을 없애고 Google 쇼핑 내에서 구매 의사 결정을 내릴 수 있도록 유도합니다. David Yurman이 데이빗 유먼 (David Yurman)이 판매하기 위해 제시 한 것보다 브랜드 검색으로 시작된 것에 경쟁을 불러 일으켰습니다. 검색자는 David Yurman이 Nordstrom, Bloomingdale 및 기타 소매 사이트에서 판매하는 고리를 보았습니다.
Google이이 테스트를 영구 기능으로 채택하면 특정 브랜드의 특정 유형의 제품을 검색하는 사람들에게 이제는 경쟁 업체 옵션이 제시되므로 CPC를 브랜드 검색 용어로 사용할 가능성이 있습니다.
또한 사용자는 특정 소매 업체 / 브랜드를 검색하는지 여부에 관계없이 소매 업체의 웹 사이트를 방문하지 않고도 Google 쇼핑에서 바로 비교 쇼핑을 할 수 있습니다. Google이 지식 그래프와 날씨 및 비행 비교와 같은 수직적 결과와 같이 웹 사이트에서 트래픽을 도용 한 또 다른 예입니다.
이것은 수색자를 환영할만한 변화 일 수 있습니다. 이것이 Google이 이러한 모든 테스트를 실행하는 이유입니다. 그러나 브랜드 이름에 대한 검색이 Google 쇼핑으로 트래픽을 유도하는 데 사용되고 있다는 것을 알기 위해 광고주는 짜증을 느낄 수 있습니다. 쇼핑 광고 상자는 매우 시각적이며 일반 광고 및 자연 검색 결과에서 클릭을 끌어낼 수 있도록 설계되어있어 광고주에게 매우 성공적이었습니다. 그들은 상업적인 의도로 괴물을 빨고 있습니다!
그러나 브랜드 검색 용어를 입력하는 사용자가 해당 브랜드의 웹 사이트를 찾고있는 경우, 즉 "anthopologie"가 탐색 쿼리 인 경우 해당 쇼핑 광고를 클릭하면 얻을 수 있습니다. 사용자가 Google에 머무르면 사용자 만족도가 높을 필요는 없습니다.
광고주의 경우 이전에는 존재하지 않았던 Google을 위해 Google이 경쟁을 창출 해 준 것에 대해 감사하지 않을 것이라고 확신합니다.
허가를 받아 재발행 함. 여기에 원본.
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