편집자 주: 우리는 특정 산업에서의 극적인 변화와 음악가를 포함한 기업가에게 의미있는 바를 따라 왔습니다. 음악 아티스트가 주요 음반사와 계약하는 대신 독립적으로 머물면서 자신의 작품을 마케팅 할 것을 선택하는 경향이 커지고 있습니다. 따라서 Jason Feinberg의 게스트 칼럼을 음악 아티스트를위한 새로운 비즈니스 모델로 제시하는 것이 큰 관심사입니다.
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업계의 전통적인 사고 방식에 직관적이지 않은 경우 경향은 종종 가장 매력적입니다.
음악 산업에서 위, 그리고 다가오는 아티스트들은 전통적인 관행과 정반대의 방식으로 큰 성공을 거두고 있습니다. 음악을 판매하는 대신 인터넷에서 완전히 무료로 제공합니다.
음악 산업은 음악을 인터넷을 통해 거의 10 년 동안 배포하는 방법을 찾고 있습니다. 이 기간 동안 대다수의 대형 음반사들은 판매, 마케팅 또는 프로모션과 같은 목적으로 인터넷에 음악을 배치하는 것에 대한 강한 입장을 보였습니다.
이 회사들이 제시 한 모든 노력은 음악을 제공하는 웹 사이트 및 소프트웨어 회사를 폐쇄하는 데 집중되었습니다. 그들의 노력의 대부분은 궁극적으로 인터넷 성장과 확장의 빠른 속도를 따라갈 수 없기 때문에 헛된 것으로 판명되었습니다.
레코드 레이블이 작을수록 음악을 온라인으로 관리 할 때 다양한 전략이있었습니다. 어떤 사람들은 새로운 인터넷 기술을 그들의 음악을 이용 가능하게함으로써 포용하려고 시도했지만 다른 사람들은 단순한 웹 페이지 이상으로 인터넷을 사용하지 못하게했다.
인터넷이 제공하는 기회를 평가하는 회사가 점점 더 늘어나면서 업계의 많은 플레이어는 온라인으로 배포되는 음악 문제를 해결하는 것이 헛된 일이라는 것을 깨닫기 시작했습니다. 음악 팬들은 기하 급수적으로 증가하는 속도로 온라인으로 음악을 저장, 공유 및 구매했습니다. 그것을 피할 방법이 없었습니다. 업계는 단순히 그것을 제어 할 방법을 고안해야했습니다.
이 시점에서 소비자가 자신의 컴퓨터 및 휴대용 장치에서 음악을 원했음이 분명했습니다. 그들은 새로운 기술과 배포 방법을 신속하게 채택하고 있음이 분명 해졌다. 이로부터이 음반사들과 계약을 맺지 않은 음악가들에게 엄청난 기회가 생겼습니다.
예술가의 음악을 소유하고 청취 할 권리 (전통적 관행)에 대한 소비자의 부담 대신에, 독립 뮤지션은 자신의 예술에 대한 인식을 높이고 자신에 대한 노출을 늘리기를 희망하면서 음악을 무료로 제공하기 시작했습니다.
MySpace 및 MP3.com과 같은 웹 사이트는 아티스트가 무료로 음악을 배포 할 수있는 중앙 위치를 제공하기 시작했습니다. 이러한 사이트는 큰 성공을 거두었습니다. MySpace는 1,200 만 이상의 사용자를 보유하고 있으며 급속도로 성장하고 있습니다. 이와 같은 사이트는 독립적 인 아티스트에게 마케팅 및 판촉 예산이있는 음반사에게 서명 한 잠재 고객에게만 제공 될 수있는 잠재 고객을 확보 할 수있는 수단을 제공합니다.
이러한 자기 자금 예술가의 궁극적 인 이점은이 비즈니스 관행에 의해 만들어진 CD 판매가 구조화 된 레코드 레이블보다 훨씬 높은 이익 마진을 갖는다는 것입니다. 레이블은 제품을 마케팅, 판촉 및 배포하는 엄청난 양의 돈을 지출하며, 이들 모두는 이익을 얻지 못합니다.
일반적으로 레코드 레이블에 서명 한 아티스트는 판매 된 CD 당 1 달러 (미화)를 지불 할 수 있습니다. 이는 레이블이 비용을 회수 한 후에입니다. 무료 프로모션 기술을 사용하는 독립 예술가는 CD 당 12 달러 (미) 이익.
많은 음악가들이 레코드 회사와 함께 서명하는 전통적인 방식을 완전히 무시한 것은이 간단한 수학으로 모든 것을 스스로하는 것입니다.
음반사들이 음악 배포 도구로서 인터넷과 싸우고 포용 할 수있는 새로운 방법을 개발하기 위해 서둘러 가면서 독립 아티스트는 새로운 무료 무료 광고 트렌드를 계속 활용합니다. 점점 더 많은 인터넷 사이트가 이러한 아티스트에 대한 노출을 창출하는 데 전념하기 때문에 업계 전체적으로 완전히 새로운 비즈니스 모델이 개발되고 있습니다.
Jason Feinberg는 인터넷 및 뉴미디어 프로모션 전문 음악 산업 마케팅 회사 인 On Target Media Group의 사장 겸 CEO입니다. 그는 또한 음악 업계의 현재 트렌드와 주제에 초점을 맞춘 온라인 저널 인 Music Business Blog의 저자이기도합니다.
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