지속 가능한 콘텐츠 마케팅 캠페인의 요구 사항 중 하나는 주제 아이디어를 생성하는 적성입니다. 쉽지는 않겠지 만 언젠가는 블로그 게시물, 팟 캐스트 또는 시각적 인 내용이든간에 콘텐츠 자체를 제작하는 것보다 어려울 수 있음을 알게 될 것입니다.
스마트 마케팅 담당자는 키워드를 기반으로 제목을 무작위로 생성하는 도구를 이용합니다. 또한 BuzzSumo와 같은 콘텐츠 조사 도구를 통해 틈새 시장의 트렌드를 파악하는 데 도움을받을 수 있습니다. 이러한 것들이 당신의 다음 작품에 대한 대략적인 아이디어를 얻는 것을 도울 수 있지만, 출판 가치가있는 유용한 타이틀을 제공하는 경우는 드뭅니다.
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주제 아이디어를 생성 할 때는 전략적 접근이 필요합니다. 그러나 어떤 타이틀을 완성하고 작업하기 전에 먼저 다음 질문을 스스로해야합니다.
1. 당신은 이전과 비슷한 것을 만들었습니까?
일부 콘텐츠 마케팅 담당자는 여러 콘텐츠 조각에 대해 동일한 아이디어를 재사용 할 경우 특히 다른 출판물에 기여할 경우 유죄입니다. 새로운 것을 만들어내는 데 정말로 어려움이 있다면 이전 주제 아이디어로 돌아갈 수 있습니다.
이전 타이틀 아이디어를 재사용하는 것은 고의로 그것을하는 한 유리할 수 있습니다. 그렇지 않으면 종교적으로 블로그를 팔로우하는 가입자를 실망시킬 수 있습니다.
당신이 할 수있는 첫 번째 일은 다른 각도에서 토픽을 탐색하거나 새로운 실행 가능한 단계로 그것을 제공하는 것입니다. 가능한 경우 새로운 형식으로 다른 잠재 고객에게 어필 할 수도 있습니다. 예를 들어 오래된 데이터가 많은 게시물은 소셜 미디어에 대한 참여도가 3 배 이상 증가한 infographics로 재편성 될 수 있습니다.
2. 충분한 자원이 온라인에 있습니까?
이전 질문에 "아니오"라고 답한 경우 선택한 주제에 대한 포괄적 인 지식이 부족할 수 있습니다. 물론 부지런한 콘텐츠 제작자는 광범위한 연구를 통해 어떤 것에도 관련 될 수 있지만 온라인 정보 소스가 충분하지 않은 경우 새로운 콘텐츠에 가치를 부여하는 것은 매우 어렵습니다.
과목을 직접 경험하지 않는 한, 시작하기 전에 사용할 수있는 풍부한 연구 자료가 있는지 확인하십시오. 자신을 신뢰할 수있는 권위있는 브랜드로 만들기 위해서는 연구 및 기타 리소스로 검증 된 100 % 정확한 정보 만 제공하면됩니다. 그리고 정말로 주제를 탐구해야한다면 인증 된 연구 회사의 보고서와 연구를 구입할 준비를하십시오.
또한 사용 가능한 최신 소스 만 참조해야합니다. 간단한 트릭은 관련성 대신 날짜별로 검색 엔진 및 콘텐츠 조사 도구를 통해 결과를 필터링하는 것입니다.
3. 비슷한 컨텐츠가 다른 곳에 있습니까?
그것을 직시하자 - 모든 콘텐츠 마케터는 적어도 다른 콘텐츠 제작자로부터 아이디어를 복사하거나 "영감을 얻는"것을 고려했습니다. 매초마다 콘텐츠를 게시하는 수백만 개의 웹 사이트에서 진정으로 고유 한 것을 찾아내는 것은 어렵습니다.
새로운 콘텐츠 아이디어에 대한 첫 번째 멍청이가 없다면 좋겠지 만 모든면에서 버전을 개선하는 것이 목표입니다. 이전 데이터를 업데이트하거나 정보를 추가하거나 추가 시각적 요소를 통합 할 수 있으면 가능합니다. 그러나 이들 중 어느 것도 할 수 없다면 주제를 버리고 다시 시작해야합니다. 여기에는 원본 콘텐츠와 연결된 권위있는 웹 사이트의 링크가 포함되어있어 SEO 기술에 매우 유용합니다.
4. 원본보기를 제공하고 가치를 추가 할 수 있습니까?
콘텐츠 마케팅은 그 어느 때보 다 훨씬 어려워졌습니다. 다른 게시자가 이미 공유 한 모든 것을 계속 반복한다면 콘텐츠 소음을 줄이고 브랜드를 눈에 띄게 만들 수 없습니다.
콘텐츠를 개선하는 것 외에도 원본보기를 제공하여 가치를 높일 수 있는지 평가하십시오. 더 깊은 통찰력을 얻기 위해 직접 정보를 적용하고 실행 가능한 단계를 설명 할 수 있습니다. 마지막으로 콘텐츠는 브랜드의 목소리와도 조화를 이루어야합니다. 이는 사용자와 온라인 고객 간의 친숙 함을 촉진합니다.
5. 당신은 더 구체적 일 수 있습니까?
더욱 독특한 방법은 주제를 더 작은 조각으로 분해하고 개별적으로 그 주제에 집중하는 것입니다. 예를 들어, 처음에 인플루엔자 마케팅을 다루기를 원한다면 잠재적 영향 요인 연구, 봉사 활동 이메일 작성 및 브랜드 지지자와의 관계 추적과 같은 하위 주제에 초점을 전환 할 수 있습니다.
모든 주제는 약간의 독창성과 수완으로 좁힐 수 있습니다. 하위 주제를 찾는 것 외에도 새로운 콘텐츠를 다른 잠재 고객 유형에 맞출 수 있습니다. 연령대, 고용 상태, 소득 수준 및 위치와 같은 인구 통계를 가지고 놀 수 있습니다. 이것은 같은 아이디어를 가지고 새로운 주제 가능성을 열어줍니다.
6. 가장 좋은 콘텐츠 유형이 있습니까?
모스 (Mention)와의 인터뷰에서 모즈의 랜드 피시킨 (Rand Fishkin)은 콘텐츠 마케팅 담당자는 관련성을 유지하기 위해 새로운 콘텐츠 유형을 모색해야한다고 말했습니다.
"콘텐츠 마케팅 담당자는 자신이 만드는 콘텐츠 유형에 대해보다 고유해야합니다."라고 Fishkin은 말합니다. "그들은 더 작은 틈새 시장을 가지게 될 것입니다. 더 작은 덩치와 작은 관심사를 제공하지만, 각각의 서비스를 더 잘 수행 할 것입니다."
좋은 소식은 브랜드가 콘텐츠 창고 다변화를 시작하기 위해 막대한 자본을 필요로하지 않는다는 것입니다. 예를 들어, Infva, Quote 카드 및 데이터 시각화와 같은 간단한 시각적 컨텐츠는 Canva와 같은 도구로 만들 수 있습니다. 그것은 몇 분 안에 공유 가능한 이미지를 만드는 데 도움이 템플릿, 아이콘 및 기타 기능을 제공하는 드래그 앤 드롭 플랫폼입니다.
대부분의 최신 스마트 폰은 소셜 미디어 용 짧은 비디오 클립을 녹화 할 수도 있습니다. 시스코에 따르면 비디오는 2019 년까지 모든 온라인 트래픽의 80 %를 차지할 것입니다. 따라서 다른 블로그 게시물을 계획하는 대신 설명자 비디오 스크립트를 작성하는 것이 좋습니다.
7. 그것은 인기가있는 표제로 올 것인가?
주제 아이디어의 최종 마무리에는 검색 가능하고 잠재 고객 지향적이며 매력적 인 매력적인 제목을 만드는 것이 포함됩니다. 앞의 모든 질문에 답한 후에 가능한 한 적은 수의 단어로 모두 마무리 할 수 있는지 확인하십시오.
Kissmetrics에 따르면, 완벽한 헤드 라인은 독자가 처음과 마지막 세 단어에 집중하는 경향이 있기 때문에 단지 6 단어 길이입니다. 그러나 일관되게 해내는 것이 거의 불가능하므로 어디에서나 8 ~ 12 단어를 목표로 삼습니다. 이상적으로, 당신은 표제를 더 재미있게 만들기 위해 숫자와 힘 단어를 사용해야합니다.
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