2011 년 Heisman 트로피를 수상하기 전에 Washington Redskins의 쿼터백으로 NFL을 폭풍으로 몰아 넣기 전에 Robert Griffin III는 Baylor University에서 잘 알려지지 않은 주니어였습니다. 그러나 소셜 미디어, 창의력 및 많은 열정에 힘 입은 저예산 마케팅 캠페인 덕분에 모든 것이 크게 바뀌 었습니다. Heath Nielsen은 Baylor University의 커뮤니케이션 담당 부교수 인 Brent Leary와 함께 Robert Griffin III가 2011 년 Heisman 트로피에서 우승 할 수 있도록 돕는 캠페인에 대한 개인적인 이야기를 공유하고 RGIII가되었습니다.
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중소기업 동향: Robert Griffin III가 Heisman이 될 것이라고 생각하셨습니까? 그는 기술이 없지만 Baylor가 Heisman에서 우승 한 선수를 생각한 것일까 요?
Heath Nielsen: 그것은 꽤 멀리 떨어져있었습니다. 우리는 그의 경력 초기에 그가 특별하다는 것을 알았고, 우리는 그가 한 세대에 한 번 알았다. 그의 마지막 해가 된 3 학년 때 그는 많은 홍보를 받게되었고, 우리는 그 홍보를 극대화 할 수있었습니다.
솔직히 말해서 우리의 목표는 결승전에 진출하여 뉴욕으로 데려가는 것이 었습니다. 그런 다음 자신의 상급반을위한 스프링 보드로 사용하여 트로피에서 큰 활약을 펼치십시오. 그러나 우리는 이것이 가능하다고 결코 상상조차하지 않았습니다.
중소기업 동향: 브랜딩, RGIII의 실제 브랜드에 대해 이야기하십시오.
Heath Nielsen: 나는 그것이 거대하다고 생각한다. RGIII, 그 닉네임의 기원, 아마 여기에서 수년간 토론 될 것입니다. 그의 1 학년 때 실은 실제로 시작된 실이있었습니다. 'Robert Griffin III 우리는 그에게 무엇을 부를까요? 그의 별명은 무엇입니까? '실제로 실의 제목이었습니다.
그의 1 학년 때부터 그리핀은 자신의 저지에 로마 숫자 III를 붙이라고 주장했다. 그래서 RGIII가 그의 별명 인 많은면에서 의미가 있습니다. 이제 우리가 그를 부르던 것이 아닙니다. 아무도 그를 RGIII라고 불렀다. 그러나 그것은 우리가 많이 추진 한 것입니다.
중소기업 동향: RGIII가이 프로세스에 투입 한 내용은 무엇입니까? 그는 어떤 역할을 했습니까?
Heath Nielsen: 아주 작은. 그의 초점은 공을이기는 데있었습니다. Briles 감독은 X와 O에 초점을 맞추어 팀을 준비 시켰습니다. 그들은 일종의 우리에게 판촉 활동을하기 위해 사기를 줬습니다.
중소기업 동향: RGIII가 '그 사실을 알지 못한다'는 말을 들었을 때 일어났던 일이 있었습니까?
Heath Nielsen: 글쎄, 그가 전략을 비판 한 적이 있는지 나는 모른다. 나는 그가 인터뷰에 지쳤다 고 생각한다. 우리의 주된 관심 중 하나는 가능한 많은 지역 주민들과 그를 끌어 들이기 위해서였습니다. 그래서 우리는 전화 인터뷰를 통해 정말로 그를 탔습니다.
우리는 매주 한 번씩 그를 비디오로 녹화했는데 일주일에 한 번씩 '30 번째 '라는 비디오를 녹화했습니다. 우리는 일반적으로 팀원을 데려 와서 앞뒤로 움직이게했습니다. 30 초가 된 것. 그들은 모두 그것보다 오래 달렸습니다.
때로는 그가 눈을 조금 돌렸다 고 생각합니다. 그러나 그 남자는 놀랄만큼 훌륭한 스포츠입니다. 그는 매우 성숙했으며 필드 에서뿐만 아니라 특별했다. 그는 함께 일할 꿈이었고 더 큰 그림을 실제로 보았습니다.
중소기업 동향: 학생 인구를 캠페인에 어떻게 참여 시켰습니까?
Heath Nielsen: 팬들은 훌륭했습니다. 학생들은 간판이 컸습니다. 당신은 로마 숫자 III가 거의 모든 곳에 있다는 것을 압니다. 우리가 학생을 크게 두드리는 그를 승진시킬 때 아마 우리가 모든 가을을 한 가장 깨끗한 것은 우리가 풀뿌리 페이스 북 운동을했다는 것입니다. 내 스태프의 신사는 완전히 독특한 아이디어를 내놓았습니다. 우리는 모든 팬에게 페이스 북 이름을 변경하고 로마 숫자 III를 추가하도록 요청했습니다.
아이디어는 매우 간단하고 조금만 변경 한 다음 운동을 "Join the Third"라고했습니다. 우리는 Twitter에서도 해시 태그를 사용하는 것으로 끝 맺었습니다. 페이스 북에서, 모든 사람 - 나의 아내, 나의 아들 - 우리 모두는 셋째가되었습니다. 그런 다음, 당신이 그것을 바꿨을 때, 당신은 당신의 페이스 북 페이지에 가서 "나는 제 3에 합류했습니다!"라고 말할 것입니다.
그런 다음 웹 사이트 페이지로 다시 연결됩니다. 이튿날 아침, 수백, 수천 명의 사람들이 그들의 이름을 바꾸기 시작했을 때 정말 멋있었습니다. 그것에 관한 진정한 깔끔한 점은 훌륭한 실체였습니다. 승인의 도장처럼, "나는이 사람과있다!"
중소기업 동향: 팀의 노력이었던 것처럼 보였고 팀이 어떻게 처리했는지를 알 수 있듯이 팀이이기는 것처럼 들립니다.
Heath Nielsen: 오, 절대적으로. 기회가 생기면 YouTube와 Google로 이동하거나 "Griffin Heisman Reaction"또는 "Waco Heisman Reaction"을 검색하십시오. 함께 연결된 유형의 사람들이 있습니다. 이것은 기본적으로 학생과 와코 (Waco) 거주자들에게 허스만 쇼를보고있는 수제 카메라 폰 반응입니다.
2011 년 발표는이 캠퍼스에서 절대 행복감과 기쁨을 가져 왔습니다. 우리는 많은 세월을 보냈습니다. 우리는 여기서 나쁜 일들을 겪었습니다. 그리고 Baylor와 관련된 누군가가 스포츠에서 가장 뛰어난 개인 상을 탔습니다.
우리의 후보자가 훌륭한 배경을 가진, 좋고, 매력적이고, 좋은, 도덕적 인 사람, 겸손한 사람이라는 사실은 케이크 위에 장식되어있었습니다.
중소기업 동향: 소셜 미디어가 반드시 명성을 추구하지 않는 사람에게 어떻게 작용할 수 있는지에 대한 훌륭한 증거라고 생각합니다. 웹에 사람들이 캠페인에 대해 더 많이 알 수있는 곳이 있습니까?
Heath Nielsen: 그는 BU-RG3.com 사이트를 운영하고 있습니다.
중소기업 동향:이 분야에서 몇 명의 사람들이 당신과 함께하고 있었습니까?
Heath Nielsen: 주요 핵심 그룹은 PR 4 명과 비디오 2 명이었습니다. 나는 6을 말할 것이다.
중소기업 동향: 당신이 예산을 책정 한 예산은 무엇입니까?
Heath Nielsen: 우리는 웹 사이트에서 약간의 시간을 보냈고 그래픽 디자인에 많은 돈을 쓰고 제작하기 위해 약간의 비용을 지불하는 프로모션 축구 카드를 제작했습니다. 별로. 조금 배를 조금씩 디자인해라.
모든 것이 말하게되고 끝났을 때 우리는 5 명 이하로 머물 렀습니다. 그래서 우리는 값 싸고 소셜 미디어에서 그렇게했습니다.
Robert Griffin III 소셜 미디어 캠페인에 대한이 인터뷰는 One on One의 일부입니다. 인터뷰 시리즈 오늘날 비즈니스에서 가장 많은 생각을 가진 사업가, 저자 및 전문가를 만나보십시오. 이 인터뷰는 출판을 위해 편집되었습니다. 전체 인터뷰의 오디오를 들으려면 위의 플레이어를 클릭하십시오.
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